“越夜越美麗” 長三角夜經濟點燃消費“新引擎”

本文轉自：人民網-浙江頻道

“走，上街去！”近日，在錢塘江邊，一個個“袖珍店鋪”一字排開：氛圍燈閃爍，帆布招牌迎風招展，各種網紅小吃、水果蔬菜、文創手作應有盡有。位於浙江杭州錢塘區前進街道的“共富市集”熱鬧開市，吸引許多年輕人前來消費。

在聚焦“促消費、穩增長”的當下，長三角夜經濟持續火爆，聚焦夜購、夜食、夜娛、夜遊，三省一市政策頻出。夜經濟已成為激活長三角消費增長新動能的一把“鑰匙”。

夜間消費節促潛力釋放

在有着“上海城市文化名片”之稱的豫園商城裏，九曲橋湖畔中央架起了一座實景舞台，琵琶、古箏在小橋流水間餘音繞樑。婉約靈動的崑曲演員在亭台樓閣唱上一曲西廂記，一眾市民和遊客鼓掌叫好。

夜幕降臨，遊客打卡上海豫園九曲橋。人民網 王文娟攝

8月20日，“2022上海夜生活節”在BFC外灘金融中心啓動，儀式上發佈了“一江一河”兩岸10個各具特色的水岸夜生活體驗區，給上海市民帶來新潮的夜間享受。

距離BFC不到1公里的豫園商城內，人羣熙攘。夜裏的美食香氣最能展現城市的煙火氣。炎炎夏日，和豐樓紅亮的龍蝦、金黃的啤酒喚醒了市民的味蕾，也點燃了夏夜的熱情。7月19日至8月31日，豫園商城內的和豐樓每天17點至22點推出“龍蝦啤酒”夜市菜單，鮮爽彈牙的龍蝦配上酣暢淋漓的冰啤，全新的消費業態和場景，豐富了市民夏日夜晚的消費娛樂選擇。

“上海夜生活節”發佈10個水岸夜生活體驗區，給市民帶來新潮的夜間享受。人民網 王文娟攝

消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。新冠肺炎疫情進入常態化防控階段以來，面對高温天和暑期，夜經濟成為拉動消費的關鍵一環。品“夜之金陵”、賞“光影繪唐詩”、遊“醇正水鄉”……8月3日，“水韻江蘇 這裏夜最美”璀璨夏夜主題活動在江蘇淮安啓動，45個國家級、省級夜間文化和旅遊消費集聚區聯動推出了200項促消費活動、80餘條惠民措施，有力促進了夜間消費。

航拍南京五馬渡市集，其已成為南京夏夜新風景。人民網 李子佩攝

最新款的專業跑步機、精緻辦公好物、自主研發的咖啡機、暢銷海外的潔牙產品……8月5日晚，作為國家級夜間文化和消費旅遊聚集區，浙江寧波老外灘舉行“外貿優品彙 扮靚步行街”夏季嗨購節活動，多家外貿企業帶着主打產品集體“擺攤”，激活內外貿一體化發展市場。

活動上，一個兒童安全座椅攤位前擠滿了前來挑選的遊客。“早就聽説過這個牌子，之前也在購物網站上刷到過直播，線下體驗後確實不錯，剛在網上下單，備註特殊‘暗號’還能享集市特價。”當地市民王偉説。“此次家門口的展銷會是品牌推廣的良好契機，我們也帶來了企業最新最暢銷的產品，希望能夠在線下促銷。”該公司中國國內線下銷售部負責人吳立斌表示。

杭州西湖邊，湖濱夜市上游客如潮。杭州上城國投供圖

在安徽合肥，隨着夜幕來臨，罍街也沸騰起來了，燈火璀璨，人聲鼎沸，這裏不僅有絕妙的人間美食，也有老少咸宜的娛樂活動，年客流量高達700萬人次；在10公里之外的1912街區，同樣熱鬧非凡，這裏亦是合肥夜生活的“必打卡”之地。

從今年6月起，安徽省合肥市啓動“越夜越合肥”2022年夜間經濟消費季活動，一直持續至9月。消費季依託現有特色街區、商業綜合體、文體場館等，持續推出“嗨GO夏日、食尚煙火、夜遊廬州、賞夜流光、體育夜市”五大主題近百場活動。

夜幕下的合肥罍街，夜市老闆正在準備餐食。人民網 餘崔琬攝

為鼓勵夜間消費，合肥市開展了“越夜越優惠”系列惠民活動，在發放政府消費券的基礎上，聯合銀行再發放5000萬元“5折享美食”消費券、美團發放千萬“合肥百貨消費券”等各類主題消費券，給廣大市民帶來多重優惠。消費季後期還將發佈2022年合肥市夜間經濟網紅打卡地排行榜，開發“越夜越合肥”周邊文創產品。

開放夜間運營享夏夜風情

8月是出遊和消費旺季，此時發展“夜經濟”是商家的“不二之選”。位於長三角地區的不少公園、遊樂場開放了夜場運營。在上海，消暑出遊成為眾多市民的首選，一些遊樂場將運營時長延長至晚上8點以後，並推出了各具特色的演藝活動，水上飛人、水幕激光、巡遊花車齊上陣，為遊客帶來別樣的夏夜風情。

在動物園裏有不少夜行動物，比如浣熊、豹子、灰狼等，它們白天經常會在隱蔽的地方休息，在夜間進行攝食等活動。7月19日起，浙江寧波野生動物園首次開放了夜間遊園，在避暑的同時，遊客們也能看到更多夜行動物，更好地觀察到它們的生活習性。為了吸引更多遊客，寧波野生動物園增設了燈光秀、泡泡大作戰等活動。

深夜，遊客打卡浙江自然博物院·24小時博物館。人民網 王麗瑋攝

“浙江自然博物院·24小時博物館”於6月9日正式開館運行，首日就在15時到24時的9個小時內接待了700多名遊客。運營期間，博物館定製的蝴蝶與甲蟲水晶標本、24小時博物館logo雪糕受到不少遊客的喜愛。

各景區也紛紛推出項目，增加遊客夜遊時間。

夜幕降臨，位於江蘇南京幕燕濱江風貌區的達摩長江夜公園人頭攢動，數百米的步道上，約50輛汽車敞開後備廂，霓虹閃爍。這是近日在達摩古洞景區舉辦的五馬渡汽車後備廂文化集市的火爆場面，“户外蹦迪”“張母娘南京小吃研究所”“泰式椰子冰淇淋”等諸多特色攤位讓市民、遊客流連忘返。“白天是景區，夜間免費開放成集市，吸引來的不只是小攤販，更有暢享閒暇時光的遊客市民。敞開的後備廂不再只是夜遊的‘氣氛組’，更成為景區、街區的‘新業態’，點亮了整個夜經濟。”景區負責人吳海青説。

南京五馬渡“後備廂文化市集”。人民網 李子佩攝

浙江烏鎮景區重新開啓露天影院，並推出瞭如意橋夜市。針對親子游，景區還推出了深受小朋友歡迎的兒童劇——從場景佈置、燈光變換到造型服裝，無不充滿童稚童趣。此外，為了給遊客降温，景區還利用噴水車對園區地表進行降温，並增加冰品休憩區、納涼點等。

遊客打卡浙江烏鎮如意橋夜市。桐鄉市委宣傳部供圖

鄉村遊也在不斷拓展夜間場景。浙江省湖州市德清縣新市古鎮舉辦了“戲曲夜市”，為市民和遊客獻上了京劇、越劇等傳統戲曲。新市古鎮是江南水鄉古鎮羣中風貌保存較為完整、風俗民情富有特色的一個典型代表。今年以來，當地通過開展戲曲夜市、非遺市集等活動，滿足羣眾多元文化需求，促進夜經濟發展，提升古鎮活力。

在安徽，太湖縣牛鎮鎮舉行了首屆夜遊文化節，通過舉辦黃梅戲表演、露天電影、煙花焰火表演等，吸引全國各地遊客“打卡”。

創新花樣玩轉“夜江湖”

炎炎夏日，城市露營地看星星、深夜健身、深夜密室逃脱等形式各樣的夏日消暑活動悄然興起。

夜幕降臨，抬頭是滿天星斗，大屏幕投影播放着電影，夥伴們唱起熟悉的歌謠……在上海崇明玉海棠湖畔，露營的氣氛在音樂的烘托下逐漸被推向高潮。

“崇明的夜”吸引市民前往。上海市崇明區新聞辦供圖

待到夜深人靜，暖黃色的帳篷燈點亮了整個營地，點點光芒連結成線，織就了一場温暖、寧靜的仲夏夜之夢。伴隨着上海夜生活節的開展，崇明區以“崇明的夜yeah！”為主題，推出鄉村夜生活會客廳、夜生活標杆場所等，充分展示夜崇明“詩和遠方”的獨特魅力。

露營作為時下流行的消費模式，已成為夜經濟中一股不可忽視的力量。前不久，長三角露營大會在湖州安吉召開。截至目前，該縣已註冊35家露營營地，擁有8000多個營位和帳篷。1至7月，該縣共接待露營遊客47.7萬人次，實現營收1.611億元。

深夜，杭州的年輕人正在享受飛盤運動。葉子攝

深夜健身運動也成為一股潮流。“夏季的夜晚都是我們的‘黃金場’，場館預約至少要提前三四天，每天晚上場館幾乎都是滿負荷運營。”作為安徽合肥廬陽區萬象匯空中運動場運營商之一的洛克公園萬象匯店店長伊晨説。據介紹，進入夏季以來，該空中運動場每晚來健身的人流量超千人次，運動場運營方也適時推出了“休閒＋餐飲”等不同組合類型的消費套餐，促進人流轉化為客流。

在杭州西湖文化廣場一家24小時自習室內，人們正在學習。人民網 王麗瑋攝

在都市，以密室類和付費自習室等為代表的新型夜間消費更是快速增長。根據網絡平台數據顯示，今年7月初至8月中旬，江蘇自習室的線上訂單量增速排名全國第一，年同比增幅達108.2%。夜幕降臨後，在燈火通明的自習室裏看書學習有望成為人們新的生活方式。

邊逛夜市邊找工作，安徽合肥把夜經濟和就業結合起來，創新“人才夜市”的新玩法。8月17日晚，2022年合肥市暨包河區“暖民心，促就業”夜間經濟專場招聘會在罍街如約開張。現場吸引了比亞迪、海爾、新東方在內的38家市內重點企業參加，提供各類崗位2860餘個。

22歲的李二媛和梁惠蓮今年剛畢業於安徽科技學院漢語言文學專業。當晚，兩個小姑娘原本來罍街逛逛，沒想到意外發現了“人才夜市”。“這樣的‘人才夜市’，我們都還是頭一次遇到。”李二媛表示，自己目前正在找工作，逛“人才夜市”後，發現幾家條件不錯的公司並填寫了相關資料。

市民在夜間經濟招聘會上掃碼求職。合肥市包河區委宣傳部供圖

“今天這場招聘會活動，是合肥市首次嘗試以夜經濟為主題打造的夏季招聘會，既躲開了白天酷熱的高温，又避免了室內疫情防控的不可控性，而且更適合青年羣體的生活作息安排。”合肥市人社局就業促進和失業保險處負責人葉學強表示，把夜間經濟和求職招聘相結合，利用罍街這樣成熟的商業區夜間人流量大、找工作氛圍輕鬆等特點，方便招聘企業和求職者，打通就業服務“最後一公里”。

“夜經濟的迴歸，反映了中國消費市場具有的韌性和潛力。”浙江清華長三角研究院新經濟研究中心主任明文彪表示，“鼓勵發展夜經濟，有利於培育消費熱點、提振消費信心和消費預期，助力經濟穩增長。”（王麗瑋、唐小麗、馬曉波、趙越）