冬奧會臨近，在北京市一個商場裏，孩子們正在體驗冰球活動。新華社記者 吉寧 攝
新華社北京1月30日電（記者吉寧、陽娜）北京冬奧會與中國農曆虎年春節相遇，冰雪產品成為不少人的年貨新寵。一位在電商平台買運動裝備的消費者説：“今年選購春節禮品時，我特意給表哥買了一塊滑雪板，他是滑雪高手，希望他來年能多‘帶帶我’。”
在得物App，從2021年第四季度起，滑雪服和滑雪運動裝備的銷量顯著上升，其中各大專業品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪鏡、滑雪固定器等成為受關注的新興類目。
根據京東數據，冰雪運動相關品類成為熱銷“新年貨”，2022年京東年貨節期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。
在北京王府井的商場裏，國際知名冬季運動、户外生活方式品牌組成了“冬季小鎮”，銷售、展示各類冬季運動商品。新華社記者 吉寧 攝
當下，各地開展了內容豐富、形式多樣的冰雪消費活動，讓中國冰雪項目消費呈現快速擴張態勢。各大商家抓緊時機組織各類冬季促銷活動和冰雪活動，將冬奧元素與傳統春節元素進行靈感碰撞，推出一系列主題新品。
雙奧之城北京，冬奧氛圍濃郁。位於王府井的冬奧會計時牌提示着路人們冬奧會的臨近；王府中環商城，十餘家國際知名品牌組成了“冬季小鎮”，銷售、展示各類冬季運動商品；華熙LIVE·五棵松商圈中，中央廣場佔地超過2000平方米的冰樂園引人注目；大興西紅門薈聚中心搭建起了薈雪小鎮……
王府中環外搭建的冰樂園，吸引了不少滑冰愛好者一試身手。冰場運營方樂滑之夢公司的負責人趙怡説：“老百姓參與冰雪運動的熱情越來越高，目前公司在北京運營了4個冰場，業務拓展到了上海等地，消費羣體也從年輕人向各個年齡段拓展。”
冬奧會臨近，在北京市一個商場裏，孩子們使用VR設備體驗滑雪項目。新華社記者 吉寧 攝
在北京冬奧會以及“帶動三億人蔘與冰雪運動”的影響下，大眾冰雪項目的消費熱情持續高漲。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》預計，2021至2022年冰雪季，中國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閒旅遊收入有望超過3200億元。
飛豬數據顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題遊預訂保持周均46%的增長，豐富多樣的冰雪活動成了冬天最受歡迎的休閒旅遊項目。滑雪愛好者、北京市民裴欣説：“我經常會去北京和周邊的滑雪場，和小夥伴們一起感受冰雪運動的激情。”
值得買科技集團運營中心商業運營部負責人張宇昂表示，隨着北京冬奧會臨近，全民冰雪熱情持續高漲，冰雪運動愛好者增多，冰雪消費產業鏈條也被帶動起來。