5月4日，遊客在奧林匹克水上公園搭帳篷享受五一假期美好時光。圖/IC
今年五一假期，露營成了户外“頂流”。
一頂帳篷、一把摺疊椅、一塊天幕、一塊空地，有了這些，基本就可以張羅起一場説走就走的“露營”。在各類社交平台上，與露營有關的照片、帖子早已刷了屏，在某生活方式分享平台，關於“露營”的帖子也已超過200萬篇。
實際上，早在清明小長假中，“露營”無疑是大熱主題之一。受“露營熱”帶動，相關產品的消費迅速走俏。一週內，僅天貓榜單上的天幕帳篷銷量便達4.5萬件，海底撈等餐飲企業也試水半成品燒烤外賣，佈局户外餐飲。
如今，露營開啓輕奢風時代。
有報告稱，露營已碾壓密室逃脱、劇本殺等遊戲，變成了95後的最愛。這項傳統的小眾運動，不僅破圈成為當下最熱户外項目，而且燃起“燒錢”之風——此前玩家通常只攜帶帳篷、睡袋，現在都是開車前往比較舒適的環境，甚至有氛圍燈、咖啡機等較為小資的物品。
受年輕人追捧，早在2015年砸近百萬元打造露營地的鄧麗（化名）開始頻繁接到訂單。幾乎每到週末，她的露營地都擠滿各地玩家。
鄧麗告訴記者，露營地客單價在1000元左右，復購率為30%，頻率最高的能達到十多次。但很快，自己營地設備無法匹配年輕人的需求。“年輕人對露營的要求、設備配套更為精緻。”
露營有何魅力？熱潮背後，露營地運營真有想象中那般輕鬆，也是一個不錯的掘金地嗎？
Z時代湧入：邊享受大自然，邊社交
浙江杭州周邊一處户外露營地裏，林靜（化名）興奮地搭着帳篷，朋友在一旁的草地上擺放桌椅，男友不斷地翻滾着燒烤架的肉串。當一切都收拾妥當，期待已久的露營旅程正式開始了。
“第一次去露營是國慶節，沒想到立即愛上這種生活。”林靜告訴記者，自己每次刷到露營視頻時，總會對UP主置身户外的愜意生活心生嚮往，但工作緣故平時少有機會接觸露營，如今難得有假期滿足願望，自然不會錯過。
“和三四個朋友盡情在草地上玩耍，晚上聽着音樂，吃着烤串，喝着啤酒。睡在帳篷裏抬頭就能看到月亮，運氣好還能看到繁星，盡情享受離開城市喧囂的安寧時光。”林靜説。
同樣熱衷户外生活的95後小雀（化名）告訴記者，自己越來越不滿足僅是透過屏幕觀看他人分享的露營視頻，決定也去體驗一把，“誰知道一嘗試就‘陷’進去了。現在幾乎每隔一段時間就會拉上朋友前去露營。”
有着同樣想法的年輕人不在少數。露營這項“最親近自然”的休閒方式，迅速成為當下Z時代羣體所青睞的度假選擇。
“來露營的人羣明顯以年輕人為主，通常會佔據八成以上。”在重慶周邊經營露營生意的鄧麗告訴記者，每到節假日都會看到在草地上玩耍的年輕身影。
《中國露營市場行業淺析報告》數據顯示，露營人羣年齡主要分佈在20-50歲，人羣類型也以熱愛户外活動的驢友羣體為主，但同時也包括熱衷出行遊玩的情侶、家庭及個人等。
市場熱度隨着年輕人湧入不斷攀升。窮遊網最新數據顯示，2020年露營熱度增長了303.5%。根據小紅書數據，僅是在2021年五一假期的前三天，平台上“露營”搜索量同比增長230%，出現了29萬多篇相關筆記。而在國慶期間，相關筆記數量同比增長高達1116%。
“露營不僅能放鬆身心，還能認識很多平時根本不可能接觸到的朋友。”事實上，露營所帶有的社交屬性，更是讓年輕人為之動心。小雀和男朋友正是通過一次露營認識，此後彼此又相約去了幾次露營，兩人自然地走到一起。
根據《2021 Z世代露營式社交白皮書》，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關係。同時在露營過程中容易找到興趣一致的朋友。其所調研人羣中，78%的95後表示，露營過程中交的新朋友相處得更久。
“在大自然的環境下，大家更容易打開心扉和朋友交流溝通。”林靜説，儘管才去了兩次，卻認識不少新朋友，對自己擴大社交圈也有着極大幫助。
躋身“破產消費”新三寵
要購置一套完整的露營裝備，並不便宜。
在林靜的購物清單上，詳細地記錄着每一筆開支，包括帳篷、天幕、摺疊椅、睡袋、卡斯爐等裝備，前前後後花費了差不多四五千元。如果算上露營行程所花費的來回路費以及場地費用，還要多支付上千元。“這些都只是入門比較便宜的，不少老玩家的裝備動輒上萬元。”
露營走紅，讓户外裝備水漲船高。貝殼財經記者登錄淘寶平台以“露營”為關鍵詞搜索看到，約有數百家商鋪銷售相關商品，其中帳篷、睡袋等裝備按照材質、品牌、功能的不同，價格從幾百元到數千元不等，而海外品牌價格更貴，不乏近萬元。其他配套裝備價格則大多在幾十元至上千元不等。
“自2020年開始，生意明顯比以前好了很多。”在四川經營着一家户外用品店的劉飛（化名）説，最初店裏就是賣一些帳篷等商品，後來逐漸發現無法滿足當下消費者需求。不少新玩家除了購買必備用品外，還會選購不少周邊商品。
劉飛告訴記者，之前的露營傾向於重裝徒步的户外項目，玩家出於體能考慮，通常只攜帶帳篷、睡袋。而如今新玩家更偏好於輕奢露營風，都是開車前往比較舒適的環境，所準備的物品也相對較多，甚至有氛圍燈、咖啡機等較為小資的物品。
“每次選擇露營裝備時，雖然知道有些東西不一定實用，但總會忍不住去看看，然後抱着‘説不準就用上了’的想法下單。”小雀告訴記者，這些年自己購買了兩三萬元的户外裝備，每次出去露營感覺就像是在搬家。
不得不承認的是，正是這些新玩家湧入，推動着露營裝備市場爆發。
“現在訂單和上一年同期相比，接單量增長了80%。”在浙江一家户外用品生產工廠工作的大華（化名）告訴貝殼財經記者，這兩年國內市場興起讓工廠銷量爆發，幾乎隨時能接到露營地打來的訂單電話，2020年8月到2021年5月工廠銷售額破億元，“按照市場發展趨勢估算，產銷量或許會得以更大的爆發。”
2021年天貓6·18消費大數據顯示，“露營、垂釣和衝浪”已超越宅家的“手辦、盲盒和電競”，成為90後“破產消費”新三寵。根據蘇寧易購大數據，國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，其中受玩家追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，而野餐墊銷量也同比增長58%。《2021年-2025年中國户外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》稱，户外露營行業市場規模持續增長，或將於2026年達到150億元。
受市場利好，不少行業公司得以迅猛發展。以A股上市公司牧高迪為例，據媒體報道，其2018至2019年期間內銷渠道營收在1.5億元左右，但在2021年上半年營收達到1.23億元，大增86.53%。
迎合年輕人“輕奢”需求，粗放露營“不香了”
在鄧麗（化名）看來，露營的風潮確實越刮越大了。
早在2015年，喜歡户外運動的鄧麗和丈夫在老家砸下近百萬元，租了塊面積為20畝的空曠場地，打造起露營地生意。
“彼時國內專用於露營的場地並不多。”鄧麗向貝殼財經記者回憶稱，户外露營儘管多年前在國內就已興起，但最初階段受制於場地、天氣、裝備等客觀因素，很多人在嘗試過一兩次後就放棄了。
貝殼財經記者瞭解到，早期的露營場所大多是在山間或者溪水旁。條件也相對落後，往往還會受天氣變化而出現各種狀況。鄧麗印象深刻，一次她和朋友在帳篷睡得正香時，突然聽見外面傳來嘈雜的聲音，起牀後才知道露營地突遭暴雨，雨水將露營的物品全部打濕，無奈之下只能匆匆收拾行李開車回家。
“儘管露營早在國內興起，但市場真正爆發是在2020年。受疫情影響，年輕人認識到家庭和生活的重要性，開始選擇在節假日陪同朋友、家人迴歸自然。”鄧麗説，這一認知將露營生意徹底推向高潮。
受年輕人追捧的利好，鄧麗和同行們開始頻繁接到訂單。露營地的客單價在1000元左右，復購率為30%，不少客户每年的露營次數都在四五次以上，頻率最高的能達到十多次。“如果時間長點的假期則早早就有客人諮詢下單。2021年8月下旬就已經接到國慶節的訂單，剛到9月中旬，就被全部訂滿。”
不過，鄧麗發現自己營地的設備無法匹配年輕人的需求。“年輕人對露營的要求、設備配套更為精緻。不再單純將其視為户外運動，更傾向於户外休閒。當露營走向大眾化後，之前粗放的模式就會逐漸被精細化的模式替代。”
貝殼財經記者瞭解到，初嘗試露營的年輕人更希望場地運營方能提供各項設備，以達到“拎包入住”的效果。甚至不乏玩家表示晚上並不希望住在帳篷，只是用類似場景進行拍照打卡。
“以前去體驗過比較粗放型的露營。條件相對艱苦，天氣炎熱不説，野外蚊子也多，根本沒辦法忍受。”小雀告訴記者，而現在這種更像是享受生活，兩相對比下，肯定選擇後者。
為了迎合這一羣體的需求，鄧麗在自己的牧場搭起了木屋，還特意購置了幾輛廢棄的房車，以讓玩家夜裏有更多的住宿選擇。同時配置除了基本的帳篷、睡袋、燒烤架等設備外，她還購置了無線音響、天文望遠鏡、淋浴房等設備，“營地內部配齊設施，玩家不需要準備任何東西，一切都由露營地服務商提供。”
“露營地必須摒棄傳統簡陋的裝備，轉而營造精緻且齊全的環境，這或許才能吸引到更多新玩家。”劉飛説。
受益於市場熱潮推動，露營地也成為香餑餑。企查查數據顯示，目前國內共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，2021年前5月新註冊6957家，同比增長286.5%。
成本投入上百萬元，露營是門好生意？
“以前從業者大多都是户外愛好者以及專業裝備生產商，但現在聽説包括地產公司、車企也開始跨界入行。誰都希望能從中獲利。”鄧麗告訴記者。
據媒體報道稱，露營的火爆行情吸引了眾多入局者。除了民宿、餐飲老闆，首旅、開元旅業等旅遊巨頭也藉着資源優勢開發露營地。同時，房車企業為了產業鏈的延展和閉合，紛紛進入露營地設計和運營行業，甚至融創、萬科等房企也開始佈局這一市場。
有數據預估，我國露營市場發展態勢迅猛，市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元，年均複合增速約40%，預計將於2026年達到1500億元。
但要想運營好露營營地，並不輕鬆。
“儘管行業發展已有多年時間，但弊端仍長期存在。”鄧麗告訴記者，露營營地存在着和酒店行業類似的“週末經濟”情況，“節假日人滿為患，而在平常卻幾乎沒有人來，營地經常出現空置。時間長了內心還是會產生焦慮，擔心週末生意如果不好的話，可能就會虧損慘重。”
貝殼財經記者瞭解到，露營是季節性活動，市場黃金期主要集中在四五月和十月、十一月春秋兩季，其他時段因為天氣原因少有玩家光顧。
“要打造一個露營地需要巨大的前期投入。通常單個營地光是購買裝備的價格就在40萬元上下，如果再算上動輒數萬元的租金、工作人員開支以及水電、廁所等基礎設施的費用，單個露營地的成本需要上百萬元。”鄧麗説，這些成本通常只能靠黃金期內的收入賺取，其他時段收入基本忽略不計。
鄧麗也曾嘗試在工作日開展稍微低成本一點的活動。她曾舉辦過篝火晚會、親子活動以及露天電影等活動，但效果並不明顯。
另一方面，同質化嚴重、單一盈利模式等難點也成為露營地經營者需要考慮的問題。
小雀告訴記者，自己曾去過多個露營地，發現這些場所整體風格大致相同，並沒有特別讓自己產生“非住在這個地方”的念頭。“時間久了也就對露營地的選擇沒太多要求，就是看費用和距離了。”
事實上，多位從業者在接受採訪時坦言，露營地的商業模式還在探索階段。相對歐美和日本等較為成熟的市場，當前國內市場並不穩定。而露營儘管勢頭火熱，並不保證所有人都能從中獲利。
雖然目前經營並不輕鬆，鄧麗依然對露營市場有信心。“露營行業仍存在難題，市場爆發以及顧客增長速度讓它未來或許能成為一個千億級市場。況且只要人對自然有所向往，那麼露營就存在繼續爆發的機會。”鄧麗説。
新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 趙琳