近期，“夜經濟”很火。重啓夜經濟，成為各地活躍經濟、促進消費回補的重要課題。一批江南古鎮也加入其中，紛紛推出夜遊、夜市等項目，意圖打造最具江南特色的“夜經濟”。比如，蘇州吳江的同裏古鎮，打出“同裏夜精彩”的夜遊品牌，號稱將提供最江南的沉浸式享受。記者一探究竟。
退思園夜遊是同裏的經典項目。作為“姑蘇八點半”和“同裏夜精彩”等夜間文娛活動的主要承載地，今年5月至10月，退思園將開放時間延長至晚間八點半，在夜間還增設了接駁班車往返於古鎮和同裏地鐵站之間。
初入退思園，確實能被這裏古雅風韻所吸引。華燈初上，漫步庭園，古樸而妖嬈，各個廳堂和廊道的宮燈點亮，燈火璀璨的花園內絲竹管玄齊鳴。前院的評彈，花園的崑曲，時光彷彿都在蘇式的吳儂軟語裏被流轉的尤為動人。循着靈動的古箏琴聲步入走馬樓，在由原會議室改造的“人文空間”裏，又可以和筆墨紙硯、屏風書架、香妃榻和小盆景等陳設“撞個滿懷”，或提筆揮毫、輕撫琴絃，或投棋佈子、賞讀古籍，沉浸在古典的環境中，體驗一番古代文人的風雅生活。
同裏鎮副鎮長陳園告訴記者，同裏古鎮對夜經濟的探索開始很早。2016年，同裏就推出了退思園夜遊項目，通過延長營業時間來吸引遊客。不過，受限於相對單一的產品形態，效果平平。從去年開始，崑曲和古琴加入到退思園夜遊的項目中，今年，又對錶演內容做了升級，評彈和舞蹈都加入了當地特色的原創內容。另外，還縮短了崑曲遊園驚夢的表演時長，增加了三橋快閃、水巷巡遊等表演，更側重於對傳統文化的體驗。
今年五一假期，退思園還與蘇州交響樂團“聯名”演出，古典園林的優雅與交響樂在江南煙雨朦朧的天氣裏，形成美妙的碰撞，吸引了不少遊客前往觀看。按計劃，10月初，蘇州崑劇院也將走進退思園演繹《牡丹亭》，唯美之景配經典之聲，帶來“最江南”的文化體驗。
採訪中，“體驗”一詞被多次強調。“結合同裏古鎮客源的年輕化趨勢和時尚化潮流，與其讓遊客翻過欄杆偷偷拍照，現在我們主動撤走了一米線，為遊客提供和傳統文化零距離接觸的空間。”陳園告訴記者，通過還原古代中堂和書房的相關陳設，走馬樓在70平方米的大廳完成了整治提升——從先前閒置的會議室，變成了涵蓋“琴瀟”“棋弈”“潑墨”“茶韻”等傳統文化元素的人文空間。最近，還成了同裏夜遊的“網紅打卡點”。
不過，古鎮夜遊若僅止於此，難免有些過於文雅而不接地氣，缺乏“變現”的場景。“同裏夜精彩”還增設了夜購、夜食、夜宿等項目。在陳園看來，對於景區而言，夜宿或許是夜經濟的核心，“只有讓遊客住下來，才可能會有其他的消費”。為此，同里正積極推動古鎮民宿的錯位發展，以滿足遊客多樣化的住宿需求。此外，為了讓夜經濟的煙火氣更足、人情味更濃，同裏還打造了臨水而築、蜿蜒於僻靜小巷的休閒街區，集品酒、聽歌、説書等於一體，讓遊客在體驗古典水鄉的同時，也可從中品出時尚新貌。
不止同裏，長三角各地的古鎮都在發力夜經濟。比如，在浙江湖州的南潯古鎮，多個景區通過延長夜間營業時間，新增互動性文化節目，推出特色餐飲等舉措，激發消費升級潛力，發展夜間經濟。遊客可以坐着烏篷船，聽着古樂，欣賞萬家燈火的水鄉夜色。在上海青浦，6月6日起，古鎮朱家角首屆夜生活節如約而至，圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜秀、夜宿”等主題，引導傳統商業向新經濟形態轉型發展。在上海金山，當地還任命了“夜間鎮長”來助力楓涇古鎮等地開展夜間集市、夜間旅遊等主題活動，立體化打造滬郊夜生活集聚區。
去年出台的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中，夜間經濟成為國家層面促進消費的20條意見之一。然而，對各地而言，發展夜間經濟也要結合自身的資源特點，盲目跟風可能效果適得其反。尤其是長三角的古鎮，本身就有江南文化的背景加持，將文化藝術和地理空間有效結合，同時融入當地生活和文化體驗場景，或許才能打造出有影響力的夜間旅遊產品，推動當地夜間經濟的可持續發展。