解碼2021國慶主流玩法 家庭遊、周邊遊唱主角

　　文/羊城晚報記者 劉星彤

　　2021年國慶黃金週即將來臨，出於疫情防控的需要，國慶旅遊出行呈現出明顯的“周邊遊趨勢”。據多個平台預測，以“家庭遊”以及“周邊遊”的方式度過七天長假將是絕大多數國人的選擇。

　　市場綜述

　　四大“關鍵詞”解碼國慶出遊

　　據文化和旅遊部近日發佈的信息，2021年中秋國慶假日期間，全國將有超過一萬家A級旅遊景區正常開放，約佔全國A級旅遊景區總數的80%。

　　同程旅行發佈的“十一”黃金週旅行趨勢報告預測：今年“十一”黃金週，全國國內遊人數將達到6.5億人次，恢復至2019年同期的八成以上。

　　綜合各大在線旅遊平台在上週相繼發佈的國慶出遊統計及預測，今年國慶黃金週出遊，將重點圍繞以下幾大關鍵詞：

　　關鍵詞1：周邊遊

　　在疫情防控的背景下，周邊遊成為主流共識。以攜程為例，通過該平台預訂國慶景區門票的訂單量比去年同期增長超三成，其中周邊景區門票佔比顯著提升。同時，度假酒店的周邊訂單佔比也高於去年同期，以長三角、珠三角地區遊客預訂最為踴躍。

　　驢媽媽方面指出，國慶周邊遊呈現明顯的季節性和主題性，蘇州、無錫、常州大閘蟹及沿海秋季海鮮美食之旅、上饒婺源賞秋之旅以及北京環球影城、廣東長隆、上海迪士尼等IP主題樂園遊和古鎮文化遊、特色酒店打卡遊等都是熱門。

　　隨着年輕人漸成長假出遊主力，周邊遊的玩法也更加新鮮、多元。馬蜂窩數據顯示，民宿、露營、温泉以及文化藝術、非遺民俗等國慶體驗人氣上漲，尤其是潮酷的“露營+”玩法，如露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險以及海島露營、穿越露營等，近期搜索熱度上漲200%，以北京、成都、廣東三地為最熱門露營目的地。

　　關鍵詞2：熱門目的地

　　截至9月21日，攜程平台預訂量最高的國慶十大熱門目的地依次為：北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、重慶、長沙、三亞及武漢，足見北京的熱度。

　　據悉，因新鮮打卡點“北京環球影城”的持續發酵，近期馬蜂窩站內相關搜索日平均漲幅超過1000%，受其帶動，大批外地遊客首選北京作為國慶長線出遊的目的地，順道遊覽故宮、頤和園、長城、三里屯、北京野生動物園等當地熱搜景點。

　　關鍵詞3：鄉村民宿

　　包含民宿體驗的鄉村旅遊也是國慶熱門體驗。據途家發佈的國慶民宿出遊趨勢報告，國慶期間，上海、成都、深圳以及廣州遊客預訂鄉村民宿的人次最多，以精品客棧、獨棟別墅、四合院、複式房型、海景房最受歡迎。同時，廣東省的惠東、龍門兩地入選國慶國內最受歡迎的鄉村旅遊目的地。

　　根據預測，有超過42%的民宿預訂者選擇多人房，以家庭為單位、圍繞鄉村民宿目的地開展的藝術文化、療愈休閒、郊野漫步、蔬果採摘等活動將成為遊客最愛。

　　關鍵詞4：遊五線城市

　　新鮮、小眾的玩法及目的地較以往更受關注。根據馬蜂窩旅遊大數據，“國慶小眾玩法”近期搜索熱度上漲256%，北極星攻略中，國慶“小眾玩法攻略”閲讀量比五一期間高出五倍，尤其是自駕、露營、温泉、海釣、潛水等玩法——趁長假去海南考個潛水證，或結伴去山谷裏徒步，讓不少遊客開始習慣“根據玩法選擇目的地”。

　　而隨着旅遊者對小眾目的地的進一步探索，更多五線城市出現在人們的視野，“遊五線”成為今年國慶出遊的全新看點。據攜程統計，國慶五線城市的預訂佔比從去年的6%升至12%，最具潛力的如“童話邊城”新疆布爾津以及四川康定、雲南香格里拉等地。

　　專家預測

　　受訪人：蘇穎珊(廣之旅粵港澳遊總部常務副總經理)

　　“灣區人遊灣區”吸引老廣

　　今年國慶長假是“雙減”政策落實後的首個假期，家長們會尋求替代“補習”的產品來填補孩子空餘的假期生活，文化內涵豐富的周邊遊產品以及私密性更高的小團遊需求將大幅上升。

　　國慶假期，小團遊可滿足家庭成員的不同需求，其提供的個性化服務將持續延伸，並向精細化、多元化、品質化轉變。另外，借粵港澳大灣區建設的春風，以旅遊休閒、度假生活為紐帶，大灣區內的經濟、文化往來越來越緊密，“灣區人遊灣區”將成為老廣歡度國慶的重要方式之一。

　　受訪人：王琛（廣東青旅副總經理）

　　看好“輕度假”周邊遊及“一站式”產品

　　今年國慶，看好以“輕度假、微旅行”為理念的周邊遊。受疫情影響，以往出遊的時長、頻次和花費都將被精簡和提質，對品質、互動體驗，包括對全家人不同需求的滿足被提升到新的高度，中高端產品依然“美麗”。

　　家庭親子游依然是出遊主力，“雙減”也讓學習教育成長更多地體現家庭元素，那些寓教於樂、有科技（如VR、MR數字技術等）加持、嵌入傳統文化以及互動體驗的項目更受青睞，主題樂園、博物館、鄉村賞秋等場景也受到關注。同時，特色酒店+自助餐+娛樂休閒項目的一站式、組合式產品，可能會成為市場亮點。

　　受訪人：潘小明（金馬國旅品牌推广部總監）

　　傾向低密度生態及温泉產品

　　受近期國內部分地區疫情影響，家庭出遊會更多地考慮私密性和防疫安全性。從出遊意願來看，廣東遊客經過了8月的一小波疫情反覆影響出遊以及9月學生開學、中秋節在家過節等階段後，難得盼來國慶長假，出遊的意願相對更強烈一些。

　　國慶期間，省內遊的生態和温泉主題產品會比較受歡迎，原因是人羣密度相對低一些——生態遊一般在户外活動，很多酒店的温泉會有私家泡池，成為客人選擇的理由。

　　出遊方式上，由於私家車的普及以及考慮到防疫安全，自駕遊將是主流。

　　受訪人：鄒慶齡（驢媽媽旅遊網CEO）

　　熟人組團自駕更常見

　　今年國慶，省內遊、當地遊等周邊遊的時間延長，3天2晚或4天3晚的行程佔比提升；出遊形式上，在重視防疫安全的背景下，熟人（家庭及朋友）組團自駕以及精品小團、私家團、一單一團等受到青睞，中高端度假酒店及品質遊線路也更受歡迎。

　　受訪人：鄒光勇（上海商學院酒店管理學院教授）

　　關注橫琴一體化文旅消費等新熱點

　　中秋和國慶假期的文旅消費一般佔到全年的5%以上，集中消費特點明顯。受疫情不確定性和管控因素等影響，國慶旅遊的距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度遊和品質遊是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅遊景區需求有望保持較大增長，旅遊者年齡也依然保持年輕化特點。

　　受市場新熱點和產業政策影響，夜間消費、冰雪旅遊、橫琴一體化文旅消費等全國性或區域性的相關文旅重點項目都可能會形成消費熱點。

　　受訪人：方澤茜（攜程研究院行業分析師）

　　加強防疫保障，引導安全出遊

　　國慶前夕，預計多數遊客將以本地周邊出遊的方式歡度國慶，防疫安全依然是旅途中最重要的話題。

　　針對“十一”期間有出行計劃的用户，攜程在酒店、門票、團隊遊等業務上推出了多種保障措施。通過攜程“健康守護聯盟”酒店標準，為消費者提供安心的居住服務；通過雲跡機器人為酒店用户提供“無接觸服務”。

　　此外，攜程還為承諾執行安心服務標準的產品提供“安心遊”標示，方便遊客識別選購旅遊產品；“安心遊”聯盟景區倡導實行預約入園制度，提倡分時段遊覽預約，引導遊客間隔入園、錯峯出遊。