2022年5月31日，一份令大家居產業人士按捺不住想要先睹為快的報告——《2021中國家裝消費行為研究報告》即將線上發佈！這份歷時一年時間精心打磨的報告，已經被視為整裝市場的開拓指南，備受業界關注！
2021年，中國家居行業在房地產業震盪、原材料成本上漲等內憂外困的局勢下，破浪前行。自2016年至今，整裝賽道已經吸引了來自定製、家裝、裝修材料類、房地產以及互聯網跨界巨頭等五大勢力的競逐。在近幾年家居行業的推動下，整裝業務保持高速增長，據調研測算，2022年，整裝行業將達到萬億元級的市場規模。
作為中國建築裝飾協會的分支機構，中國建築裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會，以助力行業發展的前瞻眼光，提前研判整裝市場發展趨勢，從2016年開始，着手家裝消費行為的深入調研，摸清了整裝消費市場最真實的原生態圖景；並在2021年曆時一年，打造全產業研究矩陣，聚焦鑽研“整裝”需求；立足6年數據積累，聚合行業頭部力量，繪就整裝解決方案全新畫卷。
一、行業發展大計：聚焦三分天下的整裝市場
據《2021中國家裝消費行為研究報告》顯示，整裝已經成為近幾年來帶動全產業改變的一個重要模式。據報告統計，當前全國有20-30%的家裝企業在做整裝；而在頭部企業當中，主營業務包括整裝的企業佔到了57%，家裝行業已經進入整裝時代。
在2021年這個家裝行業模式迭代的關鍵時期，整裝市場快速發展成為家居行業的流量入口。中裝協住宅產業分會深入瞭解整裝消費需求，為家居企業提供可靠的數據，規範整裝相關定義，以清晰、準確的認知，讓行業實現同頻共振。有鑑於此，中裝協住宅產業分會將《2021中國家裝消費行為研究報告》的主題，正式確定為“整裝”；並進一步梳理整裝業態，挖掘整裝市場痛點問題。同時，基於6年的消費市場調研，在需求側，深度探秘消費者的整裝需求圖譜；在供給側，對裝企頭部企業進行實地走訪考察，切實探尋企業的整裝解決之道。
二、全產業研究：揭秘整裝不為人知的難點、痛點與發力點
自 2016年起，中裝協住宅產業分會就開啓了家裝消費行為的調研，關注行業熱點，解析政策導向，聚焦消費趨勢，連續6年從未中斷。六年研究形成了20餘組完整消費行為數據鏈和家裝消費人羣檔案，有助於全行業洞察整裝消費趨勢，分析消費者心智變化的歷程。
2021年，中裝協住宅產業分會聚焦“整裝”，聯合了22家頭部家裝企業，在全國五大區域開展消費調研，以全產業研究矩陣收集到 11878份樣本數據，形成了 89個數據圖表。此外，中裝協住宅產業分會還面向企業，以現場走訪、電話訪談、線上會議等多種互動溝通形式，進行了供給側的深度調研。
5月31日，家居界期待已久的《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將線上發佈。本次線上發佈會，將邀請十家參編單位代表的掌門人，按照報告章節順序進行詳細解讀；並以中裝協住宅產業分會的官方視頻號，協同15個地方行業協會、10家聯合發佈單位，面向全產業、全社會聯合線上發佈。本次報告的發佈，將給出完整準確的“整裝”定義，精確解讀整裝消費需求，深挖整裝的本質和規律，深度解析整裝產業鏈上的難點、痛點和發力點，為家居行業呈現一幅整裝全鏈路數據的完整地圖。
三、營銷價值釋放：在整裝新大陸開闢企業增長第二曲線
目前，整裝已經是整個家裝行業三分天下有其一的強大存在，也是被裝企、定製企業乃至成品企業等眾多家居行業企業們寄予厚望，並規劃在其中發展第二增長曲線的優質市場土壤。此次《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》的發佈，不僅是中裝協住宅產業分會行業責任的履行和實踐，更將為中國家居行業企業釋放巨大的營銷價值能量。
首先，本次報告已經摸清了整裝消費市場最真實的原生態圖景；其次，中裝協住宅產業分會聯合地方行業協會、頭部裝企等前沿專業力量，揭秘了整裝一線戰場最不為人知的難點、痛點和發力點。基於以上兩點，報告展示的關於整裝消費最完善的需求規律，以及對整裝全產業鏈不同核心環節的深刻剖析，其實就是家居行業企業經營整裝的指導性手冊和避坑指南。而這樣一份指南，將為當下的企業疫後復工復產，以及未來的整裝營銷安排，作出非常重要而有利的導向！
文章來源:樂居財經