泛娛樂頂尖自媒體?只説真話和笑話
犀牛娛樂原創
文｜胖部
?編輯｜夏添
大學生路橋去杭州西湖古樹研究所的第一天，發現這裏所有人都處於某種緊張與匆忙之中，一系列遭遇讓他回憶起童年過年時的經歷，終於發現了真相：在西湖底下鎮壓着一隻怪獸，懼怕紅色、火光和巨響，這隻怪獸的名字，叫作“年”……
這是騰訊聯合閲文在2月5日發佈的“世界遺產新文創計劃”系列短片《年獸》，同期發佈的還有另外兩支短片《野朋友》和《禮物》，分別由閲文集團旗下作家創作小説原型，並由騰訊影業“青年導演培養計劃”合作導演拍攝成片。與此同時，短篇小説原作也已在閲文平台同步上線。
閲文正在嘗試短IP模式，這一動態吸引了犀牛君的注意。
該計劃的首部作品《棗知道》去年12月29日已經上線，小説原型由閲文集團白金作家愛潛水的烏賊創作，講述峨眉山的一段傳説故事，並同期發佈主題曲。此次連續發佈三部短片，可以認為是閲文開發短IP的進一步探索和某種常態化，也為作為IP源頭的閲文打開了新的觀察視角。
三篇短文、三部短片、三處世界遺產
閲文展現“短IP”塑造能力
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去年深秋，閲文品牌作家得了吧被邀請加入“世界遺產新文創計劃”。作為浙江人的他需要選擇一處世界自然遺產作為故事發生地時，他首先想到了西湖。
“提到西湖，我們小時候電視台看的都是《白蛇傳》《梁祝》等等愛情故事，我就想能不能撇開愛情去談西湖這個內容。”隨着腦洞逐漸展開，他開始想象在西湖邊會有像黑衣人一樣的一批人，平常是普通的上班族，到了過年的時候就默默守護世界……
作為閲文平台知名的短篇創作者，得了吧是此次計劃很早就確定的作家。“應該説沒有人不會想把自己的作品通過畫面展現給別人，”這部《年獸》，也成為他傾注了諸多個人情感創作的一個故事。故事裏的爺孫傳承，源於他曾是老兵的爺爺鼓勵他當兵、卻因為身體原因落選的經歷，這份遺憾在《年獸》裏被補全。
除他之外，此次參與的另外兩位作家分別是擅長言情的閲文白金作家囧囧有妖以及擅長科幻類作品的閲文大神作家晨星LL，都是平台上長期創作長篇的大神，此次也分別完成了精彩的短篇創作。這不但是閲文作家儲備的體現，也可見其內容多元化開發能力依然存在很大的生長空間。
得了吧在平台上最喜歡的短篇之一《卜築》，作者爭斤論兩花花帽就創作過優質長篇《我的1979》。“我覺得故事的長短其實是沒有阻礙的，文字內容吸引讀者，靠的是作者對自己內心想法的描繪。”得了吧自己目前正在閲文平台連載長篇《活在月球之上》，主人公也叫“路橋”。
而在此次三部短片的總製片人王清駿看來，閲文作家在短內容打造方面其實有比較突出的優勢。
首先，長期日更的網文作家有着比較高效的創作能力，對於短內容開發週期短的需求能夠充分滿足；其次，網文作家和讀者的交流是即時性和零距離的，有時還會根據讀者意見對內容進行調整，所以他們不僅瞭解讀者、觀眾的需求，而且有着非常開放的創作心態，能夠更好地配合短IP開發的製作。
而在內容打造方面，網文作家長期的創作經驗讓他們對細膩情感的把握也有着不錯的水準，這次具有温度的創作也非常契合閲文希望呈現的世界遺產故事。“遺產不但是過去式的，也是沿革一個文化的傳承過程，我們希望用講故事的方式，去把這些新的面貌傳遞出來，這是我們從影視端想要去表達的東西。”
在晨星LL的《野朋友》裏，以神農架野人傳説為線索，當地祖孫三代關於愛與和解的故事滲透其中；囧囧有妖創作的《禮物》，則在世外桃源般的安徽宏村裏，講述一份禮物背後的青梅竹馬之情……“最生動的東西才能成為最久遠的遺產。我們還是希望講好屬於中國老百姓的、帶着煙火氣的故事，去傳遞豐厚的世界遺產和傳統文化。”
短內容——閲文IP開發的新實驗
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當王清駿成為這三部短片的總製片人時，擺在他面前最大的難點就是時間。
今年因為疫情原因，很多人不能回家過年，基於時間、內容構思及傳播等多方面考慮，項目組計劃在2月5日發佈以過年為主題的三部短片。“我們希望在這麼一個特殊的春節，通過這幾個故事給大家一些慰藉，同時提醒大家在特殊的年份裏，要更多地關心我們的朋友和家人，並呼籲更多的觀眾重視文化的傳承。”
短週期帶來了較大的製作壓力。在12月5日三個故事定稿之後，改編劇本、製作籌備再到拍攝、後期完成的整個製作週期只有51天，拍攝工作甚至要壓縮到三到四天。
回顧整個流程，王清駿認為能夠順利推進首先歸功於作者、導演等整個製作團隊的專業，“包括所有的兄弟公司和團隊都是合力去做這件事情，雖然突發情況多，但是都沒有影響到核心的創作。”同時，世界遺產所在地的地方政府和景區的大力配合也發揮了關鍵作用。
從《棗知道》再到這次《野朋友》《禮物》《年獸》三部短片的同時創作，閲文展現了令人有些意外的短內容能力。歸根結底，這得益於其豐富的內容生態以及立體的IP運營模式。在此基礎上，聯動行業生態夥伴不斷探索短IP開發模式，實現了從短篇小説到改編短片、動漫及音樂等全鏈條的開發模式。
這種模式可以從內容和運營兩方面來看。
首先是保證創作的內容價值，其基礎在於平台作者羣強大的內容生產能力。王清駿向犀牛君透露，製片團隊和作者在前期就有着很好的溝通，“我們不會去幹涉作者寫什麼，作者可能會給我們幾個不同故事的走向，我們會判斷哪個故事更適合影視改編，創作出來以後大方向一定是匹配影視的需求。”
在此基礎上，閲文會進一步聯動生態夥伴建立從短篇網絡文學到改編短片、動漫及音樂的短IP構建和發展模式，這個過程王清駿形容為“互相壘磚頭、互相加成”的狀態，在IP多元化改編適配的過程中依然保留原作最精華的概念和情感元素。
而在運營方面，閲文長期積累的立體化IP運營經驗，則能助力內容在站內外快速提升話題性與知名度。
比如宣推策略方面，充分發揮短內容在傳播上快速鋪開和製造話題的特點，通過短片內容和過年這個傳播節點的一致性，匹配大眾關注和話題；二是宣推路徑的整合，短篇小説和短片的同步上線，形成站內粉絲和站外觀眾的交互式影響，依託優質內容發酵話題和口碑形成IP效應。
實際上，大家在關注閲文內容生態構建和大IP儲備的時候，似乎忽略了閲文的短內容能力。目前來看，其思路與打法都已經比較清晰，作為產業的重要IP源頭顯然還有更多可能性。
這對於閲文平台的影響可以從多方面看。比如進一步豐富IP開發和運營能力，持續產出更豐富的內容；短IP開發這一新的內容空間，也會強化平台與作家合作的關係和模式；對用户來説，展現出短內容能力的閲文正在打開更多層面的觀感，通過多元化的玩法為用户帶來更好的內容體驗。
長短聯動
網文平台IP生態再升級
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“沒有人發現原作者居然是烏賊大大嗎？”《棗知道》發佈時，片名出現後就有一片這樣的彈幕飄過。憑藉2020年《詭秘之主》一書封神，愛潛水的烏賊在閲文平台已經具有了相當數量的擁躉並獲得破圈聲量。這種熱度在《棗知道》發佈時成為一種IP“長帶短”的效應。
在烏賊新書《長夜餘火》的平台書友圈，《棗知道》也帶動了一波讀者的自來水。對於讀者粉絲來説，除了日常追更，IP改編和衍生作品是加強他們與作者日常互動的關鍵事件，也能讓新讀者打開關於作家更多面的認知。短IP開發為他們的互動提供了新的話題支撐，以“短帶長”成為強化用户粘性和活性的一個渠道。
從平台角度看，IP端擁有“長短聯動”打法能力的價值還不止於此。
一方面，優質短內容的市場需求在當下依然在持續提升。隨着短視頻成為大眾娛樂的主流選擇，正在進入精品化的新階段，並進行短劇、微劇等多方面的探索，優質內容源頭的價值正在持續提升。閲文在這方面的發力將進一步優化內容向心力，強化對整個產業的輻射效應。
短IP開發週期短、投入小、迭代快的特點，實際上也與閲文大IP形成互補，充分提升IP孵化能效，結合類似世界文化遺產等大家喜愛的文化符號快速產出用户喜愛的IP短劇、短動漫等來滿足需求。
另一方面，短IP的快速孵化也可以豐富長IP內容運營。比如閲文的許多優質IP都有着創作番外的傳統，其實就是獨立成章的短內容，而平台這方面的發力或將進一步解放如番外等在內的短內容價值，形成內容上相互聯動、彼此豐富的故事體系，進一步構建以IP為核心的內容生態系統。
可以認為，這也是一段時間以來閲文進一步豐富內容生態、打開更多IP運營思路的延續。
比如去年底閲文動漫和騰訊動漫聯動，宣佈將共同啓動300部網文漫改計劃，進一步挖掘網文IP價值；又如與迪士尼的IP共建計劃，打造《星戰》原創中文故事等。在IP品類、IP運營等方面不斷創新，閲文意在打開更多的IP價值空間。
在這一過程中，短IP開發對於閲文的內容生態有着極佳的補充和開拓價值，更加靈活和高效的運營模式將打開平台的想象空間。當下一階段更多優質短內容被孵化，隨時點開閲文內容，在六七分鐘裏獲得一次或腦洞大開、或觸動人心的體驗，或許會是閲文用户新的使用習慣。