別讓“黃牛”碎了迪士尼童話夢

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據報道，12月29日是“2021達菲和朋友們限定商品”庫存公開售賣的時間。當日凌晨3點，數千名遊客在上海迪士尼度假區門前排起了長隊，然而不少人表示，儘管排了幾個小時的隊，依舊沒有買到自己心儀的產品。當晚，上海迪士尼官方微博發文表示，今年的“2021達菲和朋友們限定商品”售賣活動已經結束，並對產品數額不能滿足遊客需求道歉，提出後續將不斷改進和持續優化樂園服務。

一直以來，迪士尼樂園被眾多樂園愛好者稱作“一個神奇的地方”。通過不同的劇情故事線打造一系列IP形象，藉助互聯網社交媒體等平台進行運營傳播，再以樂園門票售賣和周邊販售的形式得以變現，形成了非常完整的產業營銷鏈。儘管迪士尼樂園遊玩和周邊商品的消費價格略高，但仍是精神消費的主力軍。

購買周邊作為精神消費本無可厚非，不過如果起了高價倒賣的心思，難免讓原本的造夢IP變了味道。以今年迪士尼新推出的IP形象“玲娜貝兒”為例，該IP在互聯網熱搜、表情包傳播等多種渠道合力運營之下，迅速成為迪士尼新的流量和財富密碼，隨着不少明星網紅相繼發出自己擁有的“玲娜貝兒”周邊，更是讓其相關產品上架即空、一貨難求，甚至出現在二手交易平台以近乎原價十倍的價格進行售出的情況。作為此次被凌晨排隊瘋搶的對象，“達菲和朋友們”限定周邊同樣在不少二手交易平台均有高價標出。如此高收益的驅動下，不少非IP愛好者加入搶購大軍，自然讓本就有限的周邊更加緊缺，造成凌晨排隊、“黃牛”哄搶的局面，以至於網友戲稱“達菲和朋友們”應該變成“迪士尼和它的黃牛朋友們”。

近年來，球鞋、演唱會門票、明星周邊等精神消費品出現高價溢價行為不勝枚舉。一邊是真愛粉滿懷期待卻原價難求，一邊是“黃牛”藉着“千金難買我樂意”的噱頭賺得盆滿缽滿。精神消費的本質應是獲得精神滿足，若因此凌晨排隊勞心勞力、溢價購買倒空錢包，無疑失去了其原本的娛樂趣味，實屬得不償失。如果沒有擁有“達菲和朋友們”，不妨和現實的朋友們聚一聚。想要獲得精神世界的滿足，最重要的是保持熱愛生活的初心。

（劉碩）

來源:廣州日報