大眾網·海報新聞記者 周璐 通訊員 王瑋 青島報道
春節過後，親朋好友見面有了新的問候語，“逛街裏”成了不少青島人的社交話題。網絡上，“逛街裏”也成為出鏡率極高的熱詞，點開鏈接，一片片浪漫光影、一場場熱鬧演出，人潮湧動中燈火璀璨，隔着屏幕都讓人為之心動。
“逛街裏”是什麼？怎麼會擁有這麼大的吸引力？原來，這是市南區為羣眾精心準備的一份“年禮”——為進一步聚合各類優質資源，全面提升歷史城區的人氣和熱度，積極營造熱鬧喜慶、具有青島特色的春節氛圍，全力打響“老青島·上街裏”品牌，2023青島·市南首屆逛街裏節於1月25日（正月初四）啓動。對歷史城區來説，逛街裏節讓這個春天來得格外早一些，人氣足、市場旺，景點商超人頭攢動，餐飲門店客流“爆棚”，傳統消費勢頭正猛，新型消費亮點紛呈。數據印證了消費的繁榮：中山路悦喜客來銷售額同比增長20%，中山路百盛客流量同比增長10%，周邊餐飲店鋪翻枱率大增，達到營業能力和營業額峯值，老城區重新活力煥發。
與傳統相遇，年味醇厚
首屆逛街裏節以海誓山盟廣場為核心主會場，將大鮑島、中山路串點成線，展現最時尚的燈光秀、最藝術的裝置展、最民俗的花市、最熱鬧的紅酒節和最炫彩的燈會，充分彰顯老街裏的獨特魅力。歷史街區成為老市民懷舊、新市民瞭解青島歷史的好去處，節慶活動成為帶動歷史街區持續煥發新活力的引擎。
“每年春節假期都會帶着孩子來青島，到海底世界玩，然後去棧橋喂海鷗，當天往返。”來自濰坊的遊客李先生一家，近年來第一次因為遊玩在青島住了一晚，留住他們一家的正是逛街裏節。他們在網上刷到中山路的視頻和圖片，被深深吸引，燈火璀璨的中山路，讓他們找到了過年的感覺。
作為國內熱門旅遊目的地，很多人對市南的印象是充滿魅力的海灣，是歐陸風情的歷史建築，是翱翔的海鷗。逛街裏節在這些傳統保留項目之外，增添了更多新鮮、活力、有趣的活動，讓遊客的遊覽體驗更加豐富。
在海誓山盟廣場光影秀現場，當一支紅梅綻放，當一隻奔跑的玉兔呈現，讓人瞬間聯想到“俏也不爭春，只把春來報”“像動如脱兔般奮躍而上、飛速奔跑”，這是我們共同的文化意象；在新春燈會，徜徉在“十二時辰”“繁花似錦”的傳統氛圍中，誰不會在花市燈如晝裏，不自覺地吟出那一句“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處？”這是我們共同的文化基因。
青島的年味，還在以“煙火記憶”和“家園重生”為主題的百年裏院人文藝術展裏，在2023年春節，在業已修繕改造完成的“裏院”，舉辦這場“歸去來”裏院人文藝術活動，意圖一目瞭然：通過藝術家的筆觸，這些帶着情感氣息的煙火記憶的圖像，喚醒和重温昔日“裏院”的家園温情，讓人們在交流互動中，重新激發和強化對裏院、對地城人文的記憶和情感集聚。
如果説夏天的上街裏啤酒節，“情懷”是市南區打出的一張“好牌”，那麼“年味兒”，就是新春逛街裏節的“流量密碼”。遊人如織，為老城帶來人氣，披上節日盛裝的老城，讓遊人感受到濃濃的年味兒。年味兒在哪裏？在光影秀裏，在民俗市集裏，在舉起的手機相機、錄下的歡聲笑語裏，在朋友圈的感慨裏、抖音快手小紅書的“點贊”裏。
“小時候過年，最熱鬧的就是中山路，元宵節還有猜燈謎遊戲，後來這些記憶慢慢消失了。希望老城區煥發新生機！恢復往日的熱鬧和繁華。”小紅書上，一句熱評道出大家共同的心聲。
向未來出發，創意滿滿
“微信拍照打卡集齊九宮格照片（大藝術家展7個點位+上街裏logo+裏院建築）併發布朋友圈集贊50個，即可享受禮品兑換活動。”逛街裏節玩法多多，創意十足，“過年就要逛街裏，新春打卡送好禮！”和“愛上街裏·我最喜愛的裏院建築”話題，首先在年輕人羣體中引發關注和參與。
“大藝術家·遇見上街裏”為逛街裏節打響新春慶典第一炮，上街裏聯動知名插畫家大橘子，將其“大藝術家”系列作品，作為新年禮物在老城區集中呈現。市南區設置了梵高自畫像、戴珍珠耳環的少女、維納斯等7個人物造型的藝術裝置，以年輕潮趣體驗，打造老城潮流打卡地，為老城區帶來潮流新活力。
“7個全拍到了嗎？”一對情侶沉浸在打卡的樂趣裏，在零下10度的歷史城區迷路，在街角遇見更多的驚喜，“達利那個最難找！”打卡地前，一張張燦爛的笑臉，是對逛街裏節的最大肯定。
市南區按照全市城市更新和城市建設三年攻堅行動部署，將歷史城區保護更新作為重要的民生工程、民心工程，加快業態重塑和迭代升級，舉全區之力打造“青島上街裏”超級IP。從夏日“上街裏”哈啤酒，到冬日“逛街裏”，自2022年以來，“青島上街裏”內容正在變得愈加豐滿——它與市南元素、青島元素的綁定，讓歷史建築與百年老街成為呈現創意的載體。
節慶活動中，三江裏裏院文化主題休閒商業街區於1月26日（正月初五）開街，並公佈了三江裏裏院文化主題休閒商業街區IP——“三江狸”，其命名取自“三江裏”諧音。以貓咪作為三江裏的特色IP，商户結合自身主打產品與“三江狸”IP融合推廣、業態延展，讓青島百年城區的人文歷史價值，與各具特色的時尚產業耦合。
修繕好的裏院門口，有簡單的地標和文字標註，遊客可以掃二維碼聆聽關於它的故事。在復興裏，庭院中紅色的條幅充滿了中式味道，新式麪點、咖啡館的進駐讓人對這裏充滿了期待；在駿業裏，每一面牆上都貼着老城區風格的畫作，未來這裏還將打造成文創工作室以及青年旅舍，迎接年輕人的到來……修舊如舊的裏院，時尚潮流與市井煙火碰撞，描摹出老城未來的模樣。在這裏，可以觸摸老城的根與魂，可以感受到青島宜居宜業宜遊的幸福指數。
文旅賦能，激發老城新活力
“青島上街裏”IP起勢，引流效果顯而易見。周邊商户旭東海產品店的老闆説：“活動辦在家門口，生意興旺了很多。”中山路“原住民”、年近七旬的許榮華説：“人潮人海，比我記憶中的盛景還熱鬧。”
“酒店不好訂，沒想到青島這麼火爆！”一位省外遊客試了各種辦法，終於如願“面朝大海”。他的話也得到了酒店的印證，據紅房子音樂家酒店負責人介紹，他們的住宿價格從500元至1200元不等，超過了東部一些四星級酒店的同期價格，“新春開門紅，期待旅遊業長紅。”
1907光影俱樂部市場總監孫鵬介紹，他們的營業額是去年同期的3倍以上。疫情過後，餐飲消費回暖遇上逛街裏節，人流量來了，生意更好了。為了配合逛街裏節，俱樂部還特意在門口設置檔口，擺上了熱紅酒、漢堡、啤酒小食等烘托節慶氛圍，銷量可觀。“以前直到‘五一’我們才會迎來傳統的旅遊旺季，但是節慶活動讓淡季熱了起來，我們也期待這樣的活動多多舉辦，旺季連連。”
以“青島上街裏”為代表的城市更新，通過挖掘城市的歷史文化價值，讓老城復興與文旅項目充分融合，帶來人流的持續“迴流”。未來，市南區將繼續按照“時尚引領、經濟繁榮、文化迴歸、民生改善”的思路，深耕城市更新與招商引資，打造更多高品質節會活動，進一步聚合各類優質資源，為歷史城區帶來更多的人氣、商氣、煙火氣。