“冷資源”熱起來，雪場與“滑雪小白”共同成長

大年初五，老孫帶着孩子專門到延慶八達嶺滑雪場滑雪，“對面就是冬奧賽場小海坨山，特別激動，有一種與奧運選手同滑一片雪的感覺。”無疑，今年有很多像老孫這樣的北京家庭，選擇京郊滑雪度假，感受冬奧氛圍。而北京冬奧會也直接拉動了京郊冰雪度假經濟，雖然距離2021-2022雪季結束還有近一個月，但據多個京郊雪場預估，雪場門票銷售額或將比疫情前有較大增幅。

八達嶺滑雪場。

冬奧會同樣催生鄉村民宿人氣爆棚。隨之，如何把握後奧運經濟機遇，留住“滑雪小白”龐大羣體，並讓青少年成為未來冰雪休閒市場的主力？如何提升京郊民宿的品質和服務，深度挖掘鄉村休閒的體驗感？如何利用“冷資源”優勢，讓冬季也成為京郊度假的旺季？

據旅遊平台數據顯示，截至1月中旬京郊滑雪場的門票銷售量已比去年12月下半月翻番，其中萬科石京龍滑雪場等京郊雪場票量比2020年同期增長兩倍多。春節期間，南山滑雪場、軍都山滑雪場、靜之湖滑雪場、八達嶺滑雪場等各大京郊雪場的滑雪人數更是爆棚，有的雪場需要搶票，有的則實行了限流措施。

“單板雪具供不應求，今年我們又重新進口了大量的單板。”北京南山滑雪場市場營銷總監徐心文指出，近幾年來京郊滑雪人羣越來越趨於年輕化和低齡化。有數據統計，國內00後、90後滑雪消費者佔比六成。徐心文介紹，20年前北京剛剛開設滑雪場時，滑雪人羣以城市白領為主，近年來青少年甚至兒童的數量增長明顯。她認為，一方面當年的滑雪愛好者們已經為人父母，帶來了“滑二代”。另一方面，也與這些年政府對青少年冰雪運動的支持和推廣有關，包括冰雪課堂以及相關優惠補助等。在她看來，這些低齡滑雪人羣非常重要，未來將是冰雪消費市場的主力，並希望冬奧會之後，政府在青少年滑雪方面能夠給予更大力度的支持舉措。

南山滑雪場。

今年京郊滑雪人羣還有一大特點就是高頻次滑雪與滑雪“小白”人羣大幅增加。前者多為滑雪發燒友，有的今年雪季去京郊滑雪20多次。而後者則為初學者，在冬奧會的帶動下體驗冰雪運動，不少人是首次上雪道。

據業內人士介紹，早期京郊滑雪場基本簡單地分為初、中、高三種雪道，一些初學者“擅自”上中高級雪道，卻無法控速和轉彎，給自己和他人帶來危險，因此很多滑雪愛好者更願意前往吉林、黑龍江甚至國外滑雪。這幾年，經過升級改造，京郊滑雪場無論是雪道、設施還是服務都有極大提升。以位於密雲的南山滑雪場為例，目前已建成25條高、中、初級雪道，還有標準的U型單板雪道、大型單板自由式跳台、地形公園和野雪道等。此外，雪場還擁有北京市內唯一的“貓跳”高級黑道和後山“極限雪溝”專業雙黑道，最大坡度分別約33度和38度，很多滑雪發燒友都是其忠實擁躉。

南山滑雪場。

老孫今年38歲，僅在15年前來京郊滑過一次雪，“摔得不輕，啥也沒學會。”他表示，這次帶着7歲的兒子首次體驗滑雪，之所以選擇八達嶺滑雪場，一方面靠近冬奧會賽場，另一方面也是看中了這裏為初學者設計的滑雪教學。

據北京八達嶺滑雪場總經理姚裕介紹，雪場聚焦於這幾年急速增長的“滑雪小白”羣體，定位於教學型雪場，併為初學者提供系統的滑雪體驗。雖然預計2021年-2022年冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達3.05億人次，但有業內人士分析，國內嚴格意義上的資深滑雪愛好者數量在60萬人左右，剩下的都是停留在簡單體驗上的輕度滑雪受眾。

姚裕認為，讓初學者安全、高效地獲得滑雪基礎技能，並能體驗到滑雪樂趣，是增加冰雪市場用户黏性的關鍵要素之一，“如果只摔跤，他們就不會第二次來滑雪”。正是針對北京冬奧會之後，“滑雪小白”們的大幅增加，八達嶺滑雪場將雪票設計為“闖關模式”，按照北京大眾滑雪評級的標準，遊客可從基礎開始學習，每個關卡都有固定教練，當你的滑雪技術獲得認證，才可上高一級的雪道。

“這樣可以讓不同水平的滑雪人羣分流，既能保證安全，又能獲得各自的滑雪樂趣。”徐心文也表示，南山滑雪場近年來也在加強滑雪教學，包括豐富滑雪學校課程體系、滑雪冬令營等。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 王進雨 李錚 校對 賈寧

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