爭取Z世代消費羣體，奢華度假酒店集體推“副線”新品牌

新京報記者從悦榕集團獲悉，湖州潞村悦柳酒店於近日開業，成為旗下新品牌“悦柳”的全球首店。近年來，酒店集團紛紛發佈新品牌，包括安縵這種只堅持做一個主品牌的奢華度假型酒店集團也推出了副線品牌。業內人士認為，爭取Z世代消費羣體是奢華酒店推出“副線”潮牌的主要原因之一，同時也預示着多品牌酒店或將成為新趨勢。

悦榕旗下新品牌“悦柳”落户潞村，主打極簡主義和可持續發展

湖州潞村悦柳酒店位於歷史悠久的潞村，毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址。據悦榕集團介紹，悦柳品牌主要針對年輕一代和追求健康出行的消費羣體，品牌定位和特色服務順應時下極簡主義和綠色出行理念。

湖州潞村悦柳酒店設計頗具特色，建築形似蠶繭，置身其中，彷彿進入福建土樓。據瞭解，酒店在選址、設計、餐飲以及娛樂活動等方面，都充分體現了悦柳品牌主張環保和綠色出行的理念。比如，選址建造初期很大程度地保留周邊濕地及自然田園風光，減少對周圍植物的破壞；客房設計主打原木色，木飾牆面、原木地板營造出自然感覺。此外，酒店周邊的步道可以讓客人晨跑、散步或者騎行，魚塘、稻田及周邊的生態農業觀光區，可提供“從農場到餐桌”的健康食材。

據瞭解，悦柳品牌的正式落地預示着悦榕集團的全新品牌戰略佈局，與國內目前運營的悦榕莊、悦椿、悦苑等品牌相輔相成。悦榕集團區域運營及集團專業服務高級副總裁林俊雄表示，在全球經濟發展的新格局下，中國國內旅遊產業也面臨消費升級的新機遇，新世代消費羣體正在逐漸成為旅遊消費的新生力量，對旅行的意義和健康生活方式也更加在意。

奢華酒店集體爭取新世代消費羣體，安縵32年首次推出新品牌

近年來，多家奢華酒店集團紛紛推出“副線”品牌。比如，處於奢華度假酒店金字塔頂端的安縵，去年宣佈推出全新酒店品牌JANU，目前有三家酒店在建設中。要知道，這是安縵誕生32年來首次推出新品牌。不同於安縵品牌寧靜、隱秘的“休憩之所”定位，根據酒店介紹，新品牌JANU更偏向於充滿活力的社交和健康氛圍。

另外，嘉佩樂酒店集團也推出了全新品牌“柏典”，今年5月首家柏典酒店在馬爾代夫開業，其他規劃在建的兩家酒店分別位於巴厘島和三亞。據瞭解，柏典是嘉佩樂酒店集團的第三個品牌，市場定位更為年輕、新潮，主張環保、可持續的理念。此前，瑰麗酒店集團推出旗下的年輕品牌芊麗KHO，顛覆傳統商務酒店風格，將工作與娛樂、生活、文化融合，國內已有三家該品牌酒店落地；而擁有奢華度假村品牌“虹夕諾雅”的日本星野集團，也推出了第一個城市酒店品牌OMO。

業內人士分析，對萬豪、希爾頓這樣的國際酒店集團來説，矩陣式品牌佈局是必然採取的戰略，但度假型奢華酒店一般主打私密、個性和稀缺性，為了保證品質，會嚴選目的地，並控制開店數量，很少會增添新品牌。

近幾年，隨着全球消費市場的年輕化，Z世代逐漸成為消費主力，他們的生活方式和消費習慣與父輩完全不同，為了爭取新一代的消費羣體，這些奢華度假酒店集團陸續開設“副線”潮牌。“老牌奢華酒店一般推崇避世隱居的理念，恨不得能讓客人彼此看不到，有的酒店甚至沒有Wifi，還會‘沒收’手機。”資深酒店從業人士鍾小鳴表示，“但Z世代消費者不吃這一套，他們喜歡社交、共享空間、街頭文化，對健康飲食、運動以及可持續發展都非常關注，因此金字塔頂尖的品牌也要與時俱進。”

副線新品牌酒店更便宜？要看地段和品牌定位

一位年輕消費者孫楠表示，安縵、瑰麗這些高端酒店推出年輕化的新品牌，她很感興趣，“就像買奢侈品大牌的副線一樣，奢華酒店的年輕品牌既能保證設計、審美和服務品質，性價比又高。”根據攜程酒店價格顯示，上海、陽朔等地悦榕莊的房價基本都是2000元起，西安、西雙版納悦椿的房價在600元-700元。而官網顯示，剛剛開業的湖州潞村悦柳酒店客房售價目前在800元左右。

一般來説，年輕的新品牌酒店的確要比主品牌性價比更高，但也不是絕對的。以上海養雲安縵為例，普通大牀房價格在每晚6000元左右，獨棟別墅每晚高達6萬元以上；東京安縵房價是5000元起，京都安縵的大牀房價更是高達近2萬元。業內人士預測，JANU的價格相當於安縵的7折，但也不會太便宜，應該在1000美元以上。

實際上，與時尚奢侈品品牌副線的定價不同，奢華酒店“副牌”的價位還要看地段，即使是同一品牌酒店在不同目的地的價位相差也很大。比如，攜程顯示，北京瑰麗的房價為2413元，廊坊芊麗房價僅為500元，而清遠芊麗房價則為1488元起。“當然，年輕品牌酒店的體量可以更小，選址自由度更大，可以下沉到二線甚至三四線城市。”鍾小鳴指出，一些奢華酒店推出副線潮牌，也是瞄準了國內下沉市場。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 危卓

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