“帶動3億人蔘與冰雪運動”VC/PE又看到一個新興賽道 高瓴紅杉都來了

《科創板日報》（記者 陳美）訊，2月4日，北京冬奧會正式拉開帷幕，為冰雪運動再添一把火。

實際上，隨着冰雪運動“南展西擴東進”，“帶動3億人蔘與冰雪運動”逐步落實，四川、湖北和雲南等地多家雪場的門票銷量，已經超過疫情前。

在這一新興賽道中，嗅覺敏鋭的VC/PE其實已悄然駕到。融資數據顯示，2021年冰雪運動行業共發生9筆融資，高瓴、紅杉均有涉獵。

有投資人朋友告訴《科創板日報》記者，體育產業正逐步成為國民經濟重要組成部分。“國家體育總局提出，2025年總規模超五萬億。這一目標勢在必行，冰雪運動作為普及、推廣的户外運動之一，必然將成為重要的發力點。”

一個新興的賽道正在誕生

在北方，玩雪或許是常事，但在南方冰雪卻並不常見，大眾對滑雪往往有着莫名的興奮和嚮往。

春節期間，記者在朋友圈看到，有居住在南方的人士分別前往北京、吉林等滑雪場地，體驗冰雪運動。姚娜（化名），一位在深圳的投資人，假期就直奔吉林松花湖某度假村。

她告訴記者，由於是帶着小朋友，所以選擇了滑雪度假村。“這裏有一流的設施，好的環境，而且滑雪場地面積很大，吃耍都很豐富。”

在姚娜看來，伴隨着冬奧會的開幕，大眾對冰雪運動熱情高漲。“不管是來此旅遊的初級愛好者，還是資深滑雪者，都能在皚皚白雪中，找到屬於自己的快樂。”

1月19日，北京冬奧組委發佈《北京2022年冬奧會和冬殘奧會經濟遺產報告（2022）》，報告顯示，北京冬奧會已經在帶動冰雪產業和區域發展上取得令人矚目的成就。

到2021年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%，已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%；北京世界女子冰壺錦標賽、單板滑雪大跳台世界盃、世界花樣滑冰大獎賽等多個國際賽事落户中國，使得冰雪賽事蓬勃發展。

與此同時，冰雪旅遊業進入快速增長期，2020-2021年冰雪旅遊收入達3900億元……

一系列增量數字的背後，意味着一個新興的賽道正在誕生。

VC/PE駕到，高瓴紅杉都來了

在冰雪運動受到關注的同時，VC/PE也紛紛駕到。

2021年，冰雪產業發生9次融資事件。2021年12月，雪樂山完成1億人民幣的B輪融資，投資方為正心谷投資，投後估值為5億元。

記者發現，雪樂山是一家滑雪品牌連鎖機構，成立於2015年，是通過室內滑雪結合室外滑雪課的教學模式，面向兒童、青少年及成人提供滑雪服務，課程包括學員培訓和滑雪教練培訓。

對於上述雪樂山的融資，一投資人表示，這或許是去年冰雪產業發生的最大一筆融資。“因為冰雪運動，目前大多是天使輪或A輪融資，VC出手一般為千萬級別。”

多個融資信息顯示，冰雪賽道的發展還處於起步期。

2021年11月，體育用品品牌雪鴞科技完成天使輪融資，儘管融資金額未披露，但投資方為險峯長青、紅杉種子基金，投後估值只有500萬。

8月，滑雪活動一站式服務平台商——去哪玩滑雪，也完成1500萬人民幣天使輪融資，投後估值為7500萬，投資方系銀科創投和個人投資者王浩然。

與此同時，當月高瓴創投對滑唄完成4000萬人民幣A輪投資，投後估值達到2億，而這是一家滑雪運動數據記錄和滑雪影像服務的應用商。

除此之外，SNOW51在2021年分別完成A輪和A+輪融資，投資金額均為數千萬人民幣，A+輪融資完成後，SNOW51投後估值變成4億人民幣。與雪樂山一樣，SNOW51也是一家專業滑雪培訓機構，只不過為國際知名品牌，投資方閃現金沙江創投、中贏投資 、創享歡聚等身影。

或許是大眾對於冰雪運動的熱愛，去年11月才完成天使輪融資的雪鴞科技，在新年1月又完成數千萬A+融資，紅杉種子基金繼續領投，小紅書與紳灣資本跟投入局。自此，這家運動科技公司，半年內連獲兩輪融資。

對於冰雪運動的投資，被採訪的投資人沒有過多表示，只稱，“我們投得很少。”

但身為頭部機構的高瓴，創立人張磊卻是位單板滑雪愛好者。記者發現，早在2020年4月，高瓴就宣佈與世界領先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司，共同運營Burton中國業務。

高瓴認為，隨着2022年北京冬奧會的到來和消費升級的不斷深入，全民冰雪運動正在中國起飛，中國毋庸置疑是未來全球冬季運動最大的市場。

風口已來，產業爆發仍需等待

大眾對於冰雪運動的熱情，VC/PE的入局，意味着整個賽道的風口已來。但我國目前滑雪人口滲透率僅為1%，與滑雪強國有較大差距。

有投資人認為，中國滑雪發展歷程短，發展基礎薄弱，大眾的滑雪需求是否匹配滑雪產業前期巨大的投入，仍需觀察。

《科創板日報》記者瞭解到，由於地理位置以及季節等因素，國內的滑雪產業多集中在北方。南方由於先天條件不足，普遍利用人工造雪技術，以室內冰雪吸引消費者。

“但由於環境、資源等因素，國內大多數消費者均是滑雪愛好者，即以體驗為主。”上述投資人表示，那麼，一年中究竟有多少真正，高頻次去消費的滑雪愛好者，值得思考。

更何況，以滑雪培訓來看，整個產業也處於起步期，存在專業教練人才稀缺等問題。

在朋友圈，記者看到，一家公司“有雪世界”在冬奧會的熱潮下，推廣滑雪技能培訓班。培訓班的費用一般在3000元左右，會提供雪板、雪鞋、雪仗等學習用具。

但學員需自己準備：滑雪手套、滑雪護臉、滑雪鏡、滑雪服或棉服、滑雪襪子、保温杯、滑雪頭盔；單板班的學員，還需要給孩子準備滑雪護具，比如護腕、護膝、護肘、護臀。

而一套滑雪裝備價格不菲。比如滑雪服，區間價格範圍就很大，低至100元，高達8000元；此外，滑雪頭盔也是幾百到一千元不等。

對此，有滑雪愛好者對《科創板日報》記者表示，“滑雪確實是個長期的過程，需要慢慢解鎖，慢慢升級。但會感受到肉眼可見的成長，快樂與風景。”

另有投資人認為，“VC投資一個產業，會看行業的集中度，集中度不高才説明有投資機會。其中，B端的滑雪設備，C端的消費者旅遊、培訓、個人裝備等都是待挖掘的領域。”

另外，走產業基金路線，也是一大方向。2019年，由IDG體育與首鋼集團共同打造的IDG首鋼冰雪創業孵化中心正式啓動，該中心已籌備50億元專項體育基金，旨在孵化國內外冰雪體育創新創業項目，為中小型冰雪行業創新機構提供新平台。

截至目前，除了滑雪運動，滑雪賽事與冰雪小鎮悄然興起。

放眼國內，多個冰雪小鎮的崛起，帶動了度假酒店、冰雪特色風情商業街的投資，而滑雪賽事更是撬動了賽事IP、轉播權、贊助等產業鏈，成為國內冰雪產業發展、繁榮的艙石。