2月6日，攜程發佈的《2022年春節旅遊總結報告》顯示:返鄉“小鎮青年”撬動河南市場 三四五線城市酒店訂單量漲3成，河南地區春節熱門景區TOP5:大宋武俠城、雲台山風景名勝區、隋唐城遺址植物園、老樂山風景區、龍門石窟。
虎年春節適逢北京冬奧會的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成為今年春節旅遊消費的一大熱門。截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了遊客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。
春節黃金週也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時光”。攜程門票數據顯示，今年春節親子訂單佔比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80後最愛過年期間“遛娃”，80後帶娃的訂單是90後帶娃的6倍，80後帶娃逛景區的花費比90後多10%。
國內旅遊“一冷一熱”兩頭俏
隨着國內各地疫情防控措施精準落實，攜程數據顯示，今年春節乘飛機出行同比去年顯著提升，預訂機票用户中25歲-34歲的旅客佔比超過3成，同時，今年春節帶娃出行更普遍，10、20後佔比提升顯著。
哪裏人訂票最積極?攜程平台數據顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數據看，2月4日-2月8日，熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、瀋陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。
從機票預訂的用户畫像來看，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中，女性佔比53%，男性佔比47%。憑藉獨特的氣候優勢，以及豐富的康養旅遊資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用户歡迎。
北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅遊熱，也讓東北冰雪旅遊市場持續升温。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用户相比，前往東北滑雪溜冰的用户，多以男性為主。男性用户佔比56%，女性用户佔比44%。從年齡結構來看，90後用户成為絕對主力，佔比超4成。
本地酒店訂單佔比約6成
春節期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程平台數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。春節期間温泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。
截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。
在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用户主要以80、70後為主。此外，春節期間，“攜程新春嗨玩節”特別上線“周邊過大年”板塊。用户可根據自己所在的城市選擇周邊過年好去處，“特價酒店安心住”、“燈會廟會鬧新年”、“酒店套餐宿團圓”、“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用户提供過節優選項。
在鄉村振興戰略的號召下，攜程集團於2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊(河南濟源小有洞天聯營店)、攜程度假農莊(地球倉長沙潯龍河聯營店)、攜程度假農莊(南昌美集竹隱聯營店)、攜程度假農莊(江西丫山雲野驛聯營店)等熱度持續上漲。
夜遊成為虎年春節新風尚
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區頗受青睞。攜程數據顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。從年齡來看，80後人羣最多，佔比近五成，90後佔比約三成;值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00後客羣顯著增加，春節期間00後逛景區的人數同比增長27%。
虎年新春，在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜遊項目，營造濃濃的新年氣氛，越來越多遊客通過參加充滿年味的夜遊活動，切實感受到“此心安處是吾鄉”。數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%;既展示了宋朝文化底藴又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，遊客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
值得注意的是，北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅遊，也帶火了景區夜遊。攜程平台數據顯示，今年春節期間，夜遊景區門票訂單量同比增長超2倍。
(正觀新聞記者 成燕)