丁真是真的火。
11月26日，同一天內，“粉絲寄給丁真的書堆成小山”“以為丁真在西藏”“丁真亮相理塘旅遊推介會”三條熱搜同時躋身微博熱搜榜前十。
11月27日，熱搜榜前十的數量變成了5條。28日，全國各地官微“下場搶人”，甚至引來國際上一些國家的喊話。
上一個與理塘有着如此緊密聯繫的名字，是寫下“潔白的仙鶴，請借我一雙翅膀，我不會遠走高飛，只到理塘轉轉就回”的倉央嘉措。
如今，20歲的丁真，站在升起白白月亮的東山頂上，帶着“野性又純樸”的笑容，向着全世界的人推薦，“歡迎來到我的家鄉，理塘”。
此時，距離讓丁真爆紅的10秒視頻發佈，還不到20天。
丁真為四川甘孜州代言的宣傳片《丁真的世界》
『有多火？』
熱成“電視連續劇”
“10多天前，20歲的牧民丁真，還開開心心地去村口買兩桶泡麪，心裏美滋滋地盤算着先吃什麼口味，結果半個月後，就在全國網民的監督下寫作業了。”
上面這段雖然是網友的調侃，卻精準地還原了丁真走紅的過程。
11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次發佈丁真不足10秒的微笑視頻，配文是“很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪，尼瑪沒遇上，見到他的哥哥，丁真”，並一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。和此前發佈的其他康巴漢子的微笑角度並無不同，皮膚黝黑，眼窩深邃，正面直對着畫面構圖，甚至看得到高原猛烈陽光下，皮膚的顆粒感。
丁真的微笑最開始被抖音@微笑收藏家波哥 發佈
簽約7天后，11月25日，丁真為四川甘孜州代言的宣傳片《丁真的世界》上線，迅速刷屏。
“外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉，我想就這樣呆在我自己的世界裏。”宣傳片裏，丁真一如網友熱捧的“野性又質樸”“那種帶着理性的生機和燦爛”，為家鄉理塘旅遊代言，雪山，草原，冰川，白塔，賽馬，在鏡頭中一一展現。
11月26日，以“理塘旅遊形象大使”身份首次出席理塘縣旅遊推介會的丁真，雖然只説了一句話“歡迎大家來理塘”，但仍然迅速收割熱搜。
此時，距離11月11日，丁真10秒短視頻意外走紅，也不足半個月。截至11月29日，只有不足10條內容的丁真的微博@理塘丁真，已經擁有近百萬粉絲。
從11月26日3條微博熱搜位居前列，又因説了一句“最想去的地方是拉薩”，惹得西藏旅遊官微“搶人”，“四川想了想⋯半夜喊丁真起來寫字。”更是掀起全國旅遊官微下場，P圖熱邀。一時間，丁真一詞，簡直就是常駐熱搜榜的“電視連續劇”。
『近況如何？』
還處於“很懵”的狀態
近些年，因網絡傳播方式改變，只憑借一段視頻就光速走紅的“素人”網紅層出不窮，但也多如流星，很快歸於沉默。
尤其是在拍攝丁真微笑的攝影師開的第一場直播裏，網友擔心單純得連漢語都説不好的丁真被爆紅的流量帶偏。
11月29日，央視主播海霞點評：清澈的眼神，純真的笑容，藏族男孩丁真走紅成頂流，“甜野”丁真成為他美麗家鄉最佳代言人！善用流量，把“美麗”資源盤活盤好，才可能長流。
而在這之前，理塘政府部門已經出手了。
11月18日，紅星新聞記者從四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司（以下簡稱理塘文旅公司）證實，丁真與理塘文旅公司正式簽約，一份是勞務合同，一份是代理合同。“勞務合同大致就是他需要為理塘和甘孜的旅遊出力，每個月有五險一金，3500元（工資）。”據當時接受採訪的理塘文旅公司副總高曉平解釋説，代理合同則是由理塘文旅公司代理著作權、肖像權，篩選真實正規合作公司，而公司不參與分成。
被簽約後，丁真沒有像其他網紅一樣，迅速地帶貨，而是因為漢語口語不好，去“補課”了。
丁真接受央媒採訪
與理塘文旅公司簽約後的丁真，就從格聶神山腳下的村子，來到了70公里開外的理塘縣城。除了拍攝宣傳片、作為理塘旅遊形象大使出席推介會，理塘文旅公司總經理杜冬告訴記者，每天半天的拍攝工作之後，另外半天，是丁真的學習時間，“他能看懂（漢字），但説不好，畢竟成長環境讓他説漢語比較少，但他學得很快。”
杜冬説，在公司，丁真年齡最小，但沒有人拿丁真當明星，也不會有人特殊照顧他，“和其他同事一樣，搬東西、擦玻璃，都要幹。”杜冬説，作為公司員工，“不幹活也顯得很奇怪。”
杜冬説，火了之後，對於丁真來説，生活發生了變化。有很多人拍他，要求合影。以前每天面對的是放羊牧馬，現在大家談的是旅遊，是宣傳推廣，“他也很開心，莫名地很嗨、很舒服。”
杜冬看來，丁真還處於“很懵”的狀態，“也許過段時間，他才能反應過來。”
『可能哪天就不火了？』
“選擇繼續回家放牛，也可以”
為什麼會採用簽約兩種合同的方式簽下丁真，杜冬解釋説，是為了“給孩子一個交代。”丁真紅得很突然，但有可能哪天就不火了。“最好的一方面，是他持續火，給理塘、給他自己都帶來改變，這是好事，和我們文旅一起成長。”
即使不火了，丁真作為公司員工，也可以有一份穩定的工作。作為一個理塘人，為理塘做貢獻。“這麼好的小孩，（我們希望）不要被傷害到，也不要被衝昏頭腦。哪怕他不想了，選擇回家繼續放牛，也可以。”
在杜冬眼裏，是“上天選中了丁真”，“那我們就要去把他培養好。”所以丁真火了之後，不是急急忙忙地帶貨，而是先制定了一系列的學習計劃。
目前丁真的學習，也是由公司員工負責，丁真需要學着自己拍攝視頻、運營微博。杜冬説，理塘培養髮掘旅遊人才，丁真也可以成為人才，“也可以成為自己的經紀人，自己的工作人員，為自己服務。”
11月26日，在成都的理塘旅遊推介會，杜冬説，本意是想讓丁真多在現場看看、學學，旅遊是怎麼回事，但太多外界的關注，不得不提前退場。“他現在還沒有更多的能力去做（宣傳推廣的）事，但他要知道自己的角色，不要這麼快迷失掉。”杜冬補充道，“（這個年齡的）小孩子是很容易迷失掉的。”
丁真被拉去“補課”
丁真的名字，一直盤踞着各大平台網絡話題的前排，杜冬會去翻看評論、表情包、梗點，也會給丁真看。除了惡意的內容，不會限制丁真自己去翻看評論，有時候也會被問，“這個人我都不認識，他為啥要罵我？”
大部分時間，丁真都是“沒心沒肺”地笑，看到自己被做成表情包，“嘿嘿”地笑，“他也會問，這個表情包什麼意思？”
奔波的路途上，因為暈車，杜冬讓丁真坐到前排位置，仰頭大睡，全然不知。而杜冬在“丁真帶來的大風”輿論漩渦中焦慮，“（丁真火了之後）我們員工每天晚上兩三點睡，早上八點又工作，已經精疲力竭了。”
『專訪』
丁真走紅是偶然
也是必然
丁真，也讓理塘這座海拔4000米的縣城，走到了最密集的聚光燈下。
據攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客熱搜理塘。理塘或成元旦旅行黑馬目的地。
這一場成功的政府營銷的背後，有着怎樣的故事呢，紅星新聞記者對話了理塘縣國資集團公司董事長張璽。
記者：丁真走紅之前，理塘在旅遊宣傳推廣方面，做了哪些工作，效果如何？
張璽：一直以來，理塘都在致力於旅遊文化宣傳推廣工作，通過網絡宣傳、舉行推介會等方式進行，宣傳效果較為侷限。由於整體體量較小，甘孜州的經濟基礎也較為薄弱，所以每年用於宣傳推廣的費用也不多，大約二三十萬。
近兩年，在扶貧攻堅的政策背景下，理塘縣致力於文化旅遊扶貧工作的開展，對文旅產業集中打造。一方面，通過賽馬節、山地旅遊節、倉央嘉措詩歌節等節慶，促進旅遊發展；另一方面，通過最美康巴漢子評選，百漢秀，騎闖天路高海拔自行車極限賽，理塘壹佔高城半程馬拉松賽，最野賽道汽車拉力賽等等，發掘理塘旅遊發展新亮點；第三，我們努力深耕文化，把千户藏寨、勒通古鎮打造成百科全書式景區。第四，我們打好文旅體農商協同發展的組合拳，理塘自古以來都是貿易城市，現在每個月，我們也有商貿展示會，把理塘商貿展示作為一個新的旅遊點。
農業發展上，我們還打造了3A景區——藏巴拉花海景區，集農業種植、觀光、採摘體驗於一體。
這些，都是在丁真火起來之前，理塘在旅遊發展和推廣上的重點。
丁真的家鄉，有千户藏寨，有最精彩的賽馬，有最美國道318，有格聶神山、毛婭草原、藏巴拉花海、長青春科爾寺，這些，也都是我們一直致力於向所有遊客推介的。
理塘秘境：“格聶之眼” 圖片來自攜程旅拍簽約旅行家@喪喪的李國江
記者：丁真的出現，對理塘的文旅推廣意味着什麼？
張璽：丁真的出現，可能是偶然的，但也是必然的結果。因為理塘近些年對文化旅遊的重視和推廣發展，吸引了大批文化學者、攝影愛好者，到理塘採風。比如説，拍攝到丁真的發現者波哥，他到理塘來做的是“世界高城的微笑”，覺得很有意思，做這個項目的時候，偶然發現了丁真，發到網絡上，走紅。
所以丁真的走紅是偶然現象，但也是必然的結果。正是因為文旅協同發展，宣傳推廣，讓大家對理塘旅遊文化產生了認同，喜歡理塘的文化屬性、文化氛圍，效果很好。
丁真走紅之前，理塘一直在致力於旅遊文化推廣，包括宣傳推介會，都是按部就班的工作，只是丁真出現之後，對於理塘、甘孜州的旅遊宣傳，是有很大的助力的，所以我們加上了丁真這個符號，僅此而已。就像丁真出現在推介會上，這是一個驚喜。
網友對於丁真的定義，純樸、清澈、乾淨、原生態，也正是我們藏地旅遊的形象，四川旅遊的符號。
毛婭草原
記者：丁真走紅後，在網友擔心丁真被流量帶偏時，理塘文旅公司迅速反應，簽約丁真，是如何做到的？出於什麼考慮？
張璽：（走紅後簽約網紅公司）網紅的起起落落是很正常的市場行為，但對於像理塘這樣的地方，有這樣一個人的出現，是很不容易。大家的第一反應就是要珍惜他，要保護他，不能被外界傷害他。這也是為什麼理塘政府部門會出面的原因。
文旅公司迅速簽約，也是我們能夠敏鋭地把握市場動向，把握丁真的宣傳價值和市場價值，也是從保護丁真的角度來做的。
其次，丁真自己的決策最重要，他不願意離開家鄉，希望留在他的世界。
所以是在各方面契合下，丁真順理成章到了文旅公司。
記者：丁真偶然走紅，作為政府部門背景的國企，要與丁真簽約，經過了哪些流程？有什麼困難？
張璽：從有簽約的想法，到真正簽約下來，總共花了三四天的時間。當時的第一反應，還是覺得要保護丁真，不被網絡流量傷害，同時也覺得，丁真的走紅，是對理塘旅遊文化宣傳最大的一次帶動。
之所以花了這麼長的時間，主要是徵求丁真家裏人的意見，包括法律法規，標準化合同的約定，要向家人解釋清楚。有時候因為語言溝通的問題，還要人翻譯成藏語，再解釋給他們聽，所以用時比較長。
作為國企，公司內部也召開了三四次董事會、經理辦公會，主要是圍繞我們的一些擔憂。第一是，簽約之後，由於我們經驗不足，阻礙了丁真個人的發展，把孩子耽誤了；第二是關於網絡上的一些負面，比如説認為我們是在蹭熱度，佔丁真的便宜。還比如説當時披露了丁真工資的時候，有網友認為我們是把丁真騙過來，但實際上不是。如果是其他的網絡經濟公司，為了利潤最大化，哪個會願意放棄掉丁真網絡流量的收入？但是我們放棄了，因為我們簽約丁真的目的是對家鄉的宣傳，扣除正常宣傳的成本，網絡流量的收入都是他個人的。我們不希望，對丁真形成一種束縛。
丁真為家鄉代言
記者：您如何看待，丁真被全國多地爭搶？
張璽：這是一個很好的現象，丁真是哪裏人，被哪裏“搶”，這不重要。一個宣傳的點，有利於全國旅遊市場的推動、宣傳，這是我們很願意看到的，而不是很自私地認為，丁真是獨屬於誰的。這只是一個話題，藉機發酵，很正常。
我們也很榮幸，全國的人都很喜歡丁真，對丁真帶來的旅遊文化市場的助力的認可。甚至，理塘的丁真，上升到了四川旅遊戰略行為，全國旅遊戰略行為，一個人帶動了一個市場，達到了最好的效果，不光是為一個地方，而是影響全國的力量。
但是，在簽約時對丁真對理塘旅遊推動的評估時，確實也沒有想到，會有如此大的影響力，甚至引來一些國家的喊話，超出預期，也是帶來的驚喜。
丁真
記者：現在丁真的熱度，已經超出了我們的預期，是否擔心過丁真會單飛呢？
張璽：這一點不擔心，我們雙方的合作，是建立在信任的基礎上，這種互相信任的關係是牢不可破的。
記者：下一步，對於丁真的工作的安排有哪些呢？
張璽：肯定是有下一步安排的，但現在還需要保密。
記者：隨着時間和新事物的出現，丁真熱度下降，不紅了，會怎麼樣？
張璽：這不重要，一個人不可能永遠站在巔峯。但我們希望，丁真站在巔峯的時候，可以冷靜下來，沉澱下來，提高自己的內涵和素質，變得越來越優秀、越來越厲害，這才是未來丁真發展的方向。丁真不同於其他網紅，他是成長型的，有了大家正向的、共同幫助和保護丁真的願望，推動他前進，即使熱度下降也不重要，關心他的人，會一直陪着他成長。
丁真的出現，也讓我們認識到了網絡力量的巨大，過去對於旅遊文化宣傳的認識有些封閉，沒有意識到媒體的力量如此厲害。是否會有下一個“丁真”出現，我們相信是有可能的，因為這個浮躁的世界，大家喜歡的就是清流，是心理上的安慰，是如丁真一樣的“治癒系”，這是符合大家內心的真實想法的。
紅星新聞記者 於遵素
編輯 於曼歌
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