“民宿+親子樂園”：IP化並不是火爆唯一秘訣

綠樂園

如今，家庭休閒已成為最具增長潛力的休閒度假市場，親子休閒已引起多方廣泛關注，差異化供給是其中的重點也是難點。在親子休閒度假市場競爭白熱化的江浙滬地區，位於江蘇省蘇州市周莊古鎮，融合了無動力兒童樂園、自然學堂、文創、親子民宿等豐富業態的鄉伴文旅綠樂園，火爆數年依舊熱度不減，有何秘訣？記者瞭解到，主題IP化並不是綠樂園火爆的唯一答案。

城市生活難以接觸大自然，如何才能給孩子留下童年的自然記憶？綠樂園相關負責人介紹，與千年古街隔河相望、佔地5萬平方米的綠樂園，以自然教育為核心，以生態友好、兒童友好、動物友好為設計原則，包含三大板塊：一是自主研創的自然學堂，目前已積累自然教育課程60餘門；二是親子度假空間童廿，曾是熱播親子綜藝《媽媽是超人》節目的取景地，目前童廿年入住率超過80%；三是以小螞蟻Mimo的原創IP故事為線索的無動力樂園。“遊樂+度假+教育”三位一體的產品模型，讓綠樂園逐步擴展為“3+X”的綜合親子度假平台。

“Mimo和別的小螞蟻不一樣，它天生觸角一長一短。它從原先對自我的不認同，到經歷重重冒險，最後重新發現並且肯定了自我價值。我們希望通過這個故事來表達，每個孩子都是獨一無二的，希望在自然中成就每個孩子。”上述負責人表示，這裏隨處可見“小主人”Mimo可愛的觸角，專屬的繪本館裏還有各種兒童讀物和Mimo的歷險故事。

民宿空間童廿由13個獨立的白房子切割成20個空間，大盒子牽手小盒子，就像是爸爸媽媽拉着寶貝的手在玩耍，因此也被叫做“玩耍的盒子”。不過，相比民宿空間，作為綠樂園核心區域的無動力樂園更讓孩子們樂此不疲。該樂園專門邀請了德國專業研究兒童遊戲場的雷瓦德事務所擔綱設計，在結合當地自然條件的基礎之上，打造出一個寓教於樂的自然樂園。

“如今，許多娛樂休閒產品為孩子們提供了高科技體驗，正因為這種高科技的體驗方式，使得孩子們在生活中減少了與自然接觸的機會。因此，我們堅持打造無動力樂園，激發孩子內在好奇心與探索欲。”綠樂園相關負責人表示，他們強調高顏值和手工、自然的材料，打造了融合鄉野的“網紅”打卡點，並且是為小朋友量身定做，尺度適合小朋友。

一進門便可以看見梅花鹿，隔壁還有小羊、小馬，小朋友都可以親自餵養。摘蔬菜、摸小魚，與小松鼠、小鳥做朋友，還有低矮的攀巖項目、跑道賽跑、卡丁車、梅花樁、勇走獨木橋，每個孩子都可以在這裏最大程度地親近自然。

“在遊玩之外，我們希望通過自然課堂，讓孩子們增進對自然的觀察，回到鋼筋水泥的城市時，也能促進他們對自然細節的挖掘和了解。例如，在藝術審美系列課程裏，我們結合現有設計師團隊和藝術家團隊，打造了大地植物創作、芒草創意拼貼、紅薯葉敲染、聖誕松果等課程。”綠樂園相關負責人説，通過幾年的積澱，其自然課堂已經形成了具有特色韻味的教育體系，包括自然覺知、藝術審美、人文歷史等，可以説，自然教育已成為綠樂園產品的靈魂。

“民宿+展覽”：房東堅守讓民宿行業重回增長

展覽現場

民宿之於民宿主，恰似一座造夢島嶼。無論你的身份、年齡、過往……在這片開放的大陸，每個人都能營構屬於自己的夢。5月29日，主題為“孤島·星羣”的美團民宿2021房東特展在湖北武漢一座長江邊百年建築改建的美術館內舉辦，藉由攝影藝術家王軼庶的鏡頭，來自6座城市的12位不同代際、職業階段與經營理想的民宿房東故事通過攝影作品呈現，藝術再現了他們對民宿的堅守和熱愛。

“民宿+展覽”的激情碰撞，將民宿主推到台前，這讓來自全國的民宿主覺得“世界真奇妙”。今年26歲的李海曾是專業馬術教練，29歲的黃朋朋曾是資深理髮師，2018年，兩人開始專職做民宿，現已在武漢合作經營9套民宿。“我們的民宿在武漢的老巷子裏，住在這兒就是和老武漢人做鄰居，樓的外表有老城的斑駁，但在這樣的居民樓裏，你能夠親身感受到這座城市的煙火氣。”李海、黃朋朋説，無論疫情使民宿行業發生怎樣的變故，他們都沒有想過放棄。對他們而言，做民宿就是一項事業。

經營民宿不僅僅是一門生意，許多人同時也將民宿視為理想生活的寄託。民宿是他們親手打造的一個世界，代表着夢想與對未來的希望。

深耕三、四線城市的計瞳經營着一家連鎖民宿品牌橙途，目前已經發展至70座城市7000套房源。“我當初做民宿的理由很簡單，就是自己帶着孩子出去玩，希望入住的地方能讓我的孩子在裏面安心地打滾兒。”計瞳説。

2017年經營民宿至今的寧波七隻貓民宿主理人、蝸牛旅行家民宿品牌聯合創始人王哲覺得，開民宿是一件分享和經營美好的生意。“你在分享你的房子的同時，你的房客也和你分享他們覺得美好的事物，這是一個雙向分享的過程。比如，我的民宿叫‘七隻貓’，每次房客離開時，我都會給他們發一段貓咪的視頻，裏面有一句祝福的話大家都很喜歡分享，叫‘懷中有貓，枕邊有書，心裏有人’。”王哲説。

談及辦展緣由，美團民宿負責人馮威赫表示：“疫情之下，面對質疑，民宿人證明了這是一個韌性十足的行業，這是一門長期向好的生意。在民宿經營者與平台的共同努力下，相信行業也將更好更快地加快復甦與成長。”

此前，民宿行業經歷了從冰封到回暖再到加速復甦直至今年“五一”小長假的爆滿。來自美團民宿的數據顯示，2020年6月其已經實現同比前一年恢復正增長，今年“五一”期間，民宿需求增長也超過預期，其中武漢民宿滿房率超過90%。但從供給端來看民宿業尚未完全恢復，全行業房源數量為疫情前的97%，顯現的市場缺口使得民宿行業重新成為創業沃土，吸引着越來越多新房東加入。“這次展覽更堅定了對民宿行業發展的韌性和信心。”多位民宿主表示。