“她力量”“她經濟”是近年來熱度持續上升的熱詞，而“她旅行”的出現印證了女性消費者對於旅遊行業的重要性。攜程旅遊、同程旅行相繼發佈《2022年女性旅行報告》，對國內女性的旅行消費進行分析。
六成家庭由女性拍板
攜程發佈的報告顯示，2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單佔比為62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅遊消費三大特點。隨着新一線城市的崛起，其女性用户人均旅遊消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅遊訂單增長22%。有趣的是，獨自出行的户外女性也增長了50%。
旅行的事女性越來越説了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發揮着關鍵的主導作用。女性在出遊事件的決策地位逐漸凸顯，體現在越來越多的女性旅遊下單，2021年攜程女性用户人均旅遊訂單較2020年增長11%。
隨着女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起，促使女性更加註重生活質量與品位。報告表明，女性旅遊更捨得花錢。2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%，超四成女性選擇入住4星級以上酒店。
報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購數據表明，到免税店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用户佔比64%，人均購物花費達3萬元；女性講究由內而外的精緻，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕錶和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創立者是女性，消費金額接近千萬元。
既可愛浪漫又勇於嘗試
面對社會中的各種壓力，可以讓人享受愉悦心情的自然風光成為了女性最為青睞的熱門景區主題，動植物園、主題樂園、人文古蹟、休閒娛樂等類別也受到女性的喜愛。
女性旅行者認為，放鬆的方式不是隻有欣賞自然風光這一種，通過冰雪運動等體驗來釋放壓力也是不錯的選擇。《2021中國冰雪產業發展研究報告》顯示，女性用户4年來增長了10%，其中，90後、80後成為冰雪運動的主要人羣。同程旅行平台數據也同樣體現了這一點，在熱衷冰雪運動的人羣中，女性預訂人羣佔比達到了58%。
在酒店預訂的類型選擇上也同樣體現了這一點。報告顯示，相較於普通的星級酒店，電競酒店、寵物酒店等不同類型的主題酒店深受女性用户關注。2021年EDG奪冠後，同程旅行大平台數據顯示，一週內，女性搜索“電競房”“電競酒店”等相關關鍵詞環比上漲58%。以品牌影響力排名第一位的愛電競酒店為例，現有電競用户中的女性用户正在不斷增長，女性會員佔比從最初的14%上升至22%。
既能一擲千金又可精打細算
雖然女性特別喜歡買買買剁手，但是在花費的選擇上卻有自己一套清晰的標準，“她經濟”在旅遊行業嶄露頭角。
在出行的選擇上，除了飛機、火車、高鐵等常規出行工具外，女性在用車的使用上更高頻。同程旅行數據顯示，女性消費用户對同程旅行平台上的用車產品喜愛度提升明顯，消費用户同比增長近3成。女性消費用户在用車等產品上展現了不俗的消費實力。數據顯示，在用車方面，過去一年中，平台上的女性用户最多下單超過400次，一年間累計消費近2萬元，日均消費49元。最貴的一筆女性用户用車訂單甚至高達3000元。
疫情防控常態化之後，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。報告顯示，2021年50、60後女性用户預訂機票的數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的阿姨們全國飛來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅遊產品的女性用户最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍佈國內31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團，覆蓋千餘目的地。
新民晚報記者 楊玉紅