4月的藏北那曲，雪花依然漫天飛舞。西藏那曲市聶榮縣尼瑪鄉銅龍村，海拔約4700米，筆直的村級主幹道和兩旁整齊的牧民安居房盡頭，兩座現代藏式風格的温泉大樓映入眼簾，樓前停靠的各類汽車，靜靜訴説着這裏別樣的“繁華”。
這是銅龍村“一村一合”附屬温泉旅遊產業興起後的景象。尼瑪鄉鄉長史宗斌説，玉澤温泉是世界上海拔最高的地熱温泉之一，目前銅龍村玉澤温泉合作組織服務項目包括大型泳池、温泉治療房、餐飲、住宿、商店等內容。他説：“2020年，合作社收益達169萬元，除去支出、預留髮展資金，為全村參與合作社的75户、358人發放分紅90萬元，平均每户1.2萬元；發放勞務工資20萬元。”
冒着陣陣熱氣的藍色温泉池邊，剛忙完場地清潔輪值工作的牧民吉達告訴記者：“除年底分紅以外，我們村民還輪流在崗服務，每次值班一個月，收入500元，其餘時間各自照常放牧、外出務工，生活好了，村裏也熱鬧了。”
遊客在珠峯景區內留影（2020年5月5日攝）。新華社記者 普布扎西 攝
尼瑪鄉銅龍村“冰天雪地”裏“熱氣騰騰”的村集體旅遊產業，僅僅只是西藏鄉村旅遊業融入市場經濟大潮的一個縮影。
數據顯示，截至目前，西藏已擁有A級景區127處，各類旅遊企業2747家；已具備旅遊接待能力的鄉村旅遊點超過300個、特色旅遊小鎮26個、家庭旅館2377家，全產業固定資產超過200億元。
遊客在羊卓雍錯湖景區遊玩（2020年6月20日攝）。新華社記者 曹鵬遠 攝
西藏自治區旅遊發展廳廳長王松平説，“十三五”期間，西藏累計接待國內外旅遊者15763.26萬人次、完成旅遊收入2125.96億元，分別是“十二五”時期的2.3倍和2.4倍，帶動7.5萬建檔立卡貧困人口實現脱貧。
為進一步推動旅遊經濟發展，2018年西藏全面拉開“冬遊西藏”活動，實行景區門票全免、諸要素價格捆綁優惠等政策，有效破解旅遊“半年經濟”瓶頸。同時，西藏通過“旅遊+”“文化+”“互聯網+”“紅色+”等產品的創新升級，帶火了一批諸如雪頓節、雅礱文化節、羌塘賽馬節、珠峯旅遊文化節等別具地方特色、民族風情的旅遊產品。
在海拔較低的西藏東部，早已是另一幅春日景緻。剛剛落下帷幕的林芝市桃花節吸引了超過52萬人次的遊客不遠千里一睹藏東春色。期間，林芝市區及周邊賓館酒店、家庭旅館均出現“一房難求”的火爆景象。
在林芝市米林縣索松村，四川遊客胡武手端相機，努力屏住呼吸，“咔嚓”——隨着快門按下，他終於心滿意足地“捕捉”到了心中最美的南迦巴瓦峯。
“索松村山好、水好，不僅能看美麗的桃花，還可以看到南迦巴瓦峯，特別令人震撼。這次我和朋友們準備在西藏遊玩十幾天，索松村是我們的第一站。”胡武説。
索松村第一書記趙虹雲告訴記者：“我們村有128户、424人，因為村級旅遊經濟發展得好，目前村裏沒有外出務工人員，因為大家都投入到了家門口的旅遊餐飲、住宿、娛樂、購物等服務中。每年旺季，村裏人手不夠，還得到其他村‘招兵買馬’。”
林芝魯朗小鎮農牧民向遊客招手致意（2020年7月26日攝）。新華社記者 張汝鋒 攝
數據顯示，2020年，西藏鄉村旅遊接待遊客1061萬人次，實現收入12.17億元，旅遊業帶動農牧民轉移就業25.9萬人次，實現總收入6.3億元。
“我們這裏海拔高，地理位置相對較偏，目前主要以本地遊客為主。”史宗斌説，起於江蘇省，途經安徽、甘肅、青海等省至西藏的345國道很快就要修通了，“到那時我們村的旅遊產業一定會更加紅火。目前，我們計劃打造涵蓋温泉、帳篷林卡、賽馬等一系列民俗特色的文化休閒旅遊產業，讓村民進一步念好‘遊老闆’的生意經。”
文字記者：春拉、柳新勇
視頻記者：洛登、洛卓嘉措、格桑邊覺
海報製作：張宸、旦增努布
海報拍攝：李鑫