為什麼人人都愛“冰墩墩”
運動員紛紛與“冰墩墩”合影，外國記者戴着六個“冰墩墩”徽章進行報道，“一墩難求”引發全網呼喚冬奧特許商品官方網店補貨……北京冬奧會開幕以來，吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款?為什麼人人都愛“冰墩墩”?背後傳遞出怎樣的中國精神和文化價值?
線上線下冬奧特許商品專賣店“一墩難求”
“請按順序排隊，戴好口罩，不要插隊……”2月7日中午，記者來到位於北京市王府井工美大廈的奧運官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下，工美大廈一層門口的長隊已經摺了幾道彎，排出幾百米。據現場安保人員介紹，人流量最大時，隊伍能從旗艦店門口向北延伸至整條892米長的步行街，“很多顧客凌晨就過來排隊”。由於過於火爆，店裏當日的“冰墩墩”相關紀念商品已銷售一空。
現場排隊人羣中，年過七旬的鄭文軍準備為遠在德國讀書的14歲外孫女購買紀念品。“因為疫情，她已經兩年沒有回國了，特別希望能擁有一份在家鄉舉辦奧運盛會的紀念品。”鄭文軍説，“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”着陸火星，見證着冬奧籌辦的腳步，也見證着中國發展的巨大成就。手掌上還有個紅色的愛心圖案，表達着我們對世界的歡迎。“如此‘有温度’的細節，難怪大家都喜歡。”
某代購外送平台的工作人員王密中前來為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現場情況。“為確保給客户購買到‘冰墩墩’紀念品，我要從當晚12點開始排隊，直到第二天早上9點半開門。”王密中説。“‘冰墩墩’可愛呆萌的模樣，流動的色彩線條，充滿現代感和科技範兒的設計，傳遞着中國神韻，也表達着奧運之美。”雖然已買不到當天的“冰墩墩”商品，現場排隊的顧客們仍向記者表達了對這一吉祥物的喜愛。
旗艦店內，顧客史金日的手中提着信封、奧運手環、明信片和限量版奧運徽章，這是他排隊5個小時的“戰果”。“北京冬奧會的系列設計，無不映射着中國文化的深厚底藴與多姿多彩，展示着一個面向世界、生機勃勃的當代中國形象。”他説，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述一個真實可信的中國。
“這從一個側面體現了廣大民眾對北京冬奧會的關注，是‘帶動三億人蔘與冰雪運動’的成果在特許產品方面的體現。”在日前舉行的新聞發佈會上，北京冬奧組委新聞發言人趙衞東表示。
“冰墩墩”的魅力在於人類共同追求的愛與温暖
一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特徵?廣州美術學院教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪認為應該具備三個特點:文化性、藝術性和商業性。“文化性，就是本國的優秀傳統文化和故事。藝術性，就是用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理。”曹雪説，“首先與人共情，才能煽情，才能成為爆款。”
“國寶熊貓被全世界人民所喜愛，‘冰墩墩’將熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合，乍一看是冷和硬的，實際上帶給人一種可愛、温暖的感覺。”曹雪道出了“冰墩墩”的設計奧秘。“去年，奧林匹克格言將‘更團結’更新進去，團結是以愛為基礎的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來。”
不少人也有這樣的共識，美好的事物和精神，是人類的共同嚮往。愛與温暖，是人類的通用語言。運動是相通的，藝術是相通的。中國用“冰墩墩”正在表達的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對人類未來的美好期冀在，只要堅強、團結、友好的共同追求在，就都能感受到那份熱情和温暖。
近日，參加冬奧會比賽的各國運動員在社交平台上毫不掩飾地表達出對“冰墩墩”的喜愛:捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國際奧委會奧運會部執行主任杜比也説:“‘冰墩墩’很可愛幽默，充滿了正能量，我希望也能有一個，更希望全世界青少年都能有一個。”
“‘冰墩墩’無處不在的身影背後，體現出中國對運動員體貼備至的細心關懷，更向世界展示了中國人熱情好客的文化精神。”中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦告訴記者。
講好中國故事永無止境
值得注意的是，頒獎紀念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思。“送給運動員的紀念版吉祥物，金色的外圈是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次體現了中國文化。”曹雪認為，設計是一種視覺語言，而“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。
“吉祥物設計其實是一種角色設計。”曹雪説，設計從來不以演繹藝術為目的，藝術只是設計中的表現手段。“關鍵是設計師眼界要高，身段要低。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設計一個冬奧會吉祥物的時候，應該把歷屆奧運會的吉祥物都閲讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，採用讓人看得懂的表現形式。”
在“冰墩墩”設計過程中還有一個細節。2021年，曹雪與國家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚”的設計師碰在一起，大家一聊得知，三者的外觀設計靈感都來源於冰糖葫蘆。“冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運動關聯上了，這就是‘冰殼’的靈感來源。不過它畢竟是個小吃，承載不了一個國家的形象，而且國外民眾對此並不熟悉，最終大家還是選擇了國寶熊貓。”曹雪説，作為設計師，用視覺藝術講好中國故事是責任更是使命，“對外講好中國故事的道路永無止境”。
從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時隔14年，世界再一次將目光聚焦北京，聚焦中國。對於當前“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協調，加大供應。北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示，“北京冬奧會的特許商品將至少持續銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費者的需要。”
“冰墩墩”除了象徵強壯健康的體質、敦厚和善的精神外，更以冰晶外殼、彩色光環彰顯科技感與未來感，以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現更加自信、更加多彩的中國，連接起各國人民一起向未來的深刻認同。
“此刻的中國，用憨態可掬的‘冰墩墩’表達着創造非凡、探索未來的自信，傳遞着疫情之下團結互助的友好信號，展示着以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。”金元浦説。
(slq來源:中國紀檢監察報)