天價露營消費惹爭議 “外賣”買帳篷成年輕人首選

鞭牛士報道 今年以來，露營成了不少城市居民週末放鬆的首選。儘管該項活動由來已久，但從未像今年這般火熱，其參與人數、露營主題活動種類、露營場地數量、露營裝備銷量等均創出新高。

據國家文化和旅遊部統計的數據，2022年“五一”假期期間，全國國內旅遊出遊1.6億人次，其中“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精緻露營產品受追捧。渤海證券的研報顯示，2022年，國內露營市場的規模將突破350億元。

隨着露營休閒方式持續升温，露營消費也成了社會普遍關注的話題。《工人日報》報道稱，露營經濟強勢崛起的同時，高低不一的收費標準及參差不齊的設施、服務水平，讓遊客對充滿“詩意”卻又與金錢休慼相關的露營有着褒貶不一的評價。

在天價露營受關注的同時，從即時零售平台“外賣”買裝備的平價露營玩法開始興起。 數據顯示，7月1日至28日，美團平台的露營類商品訂單同比去年增長425%，其中帳篷同比增長高602%。“90後”“00後”成為對抗“露營刺客”主力軍，訂單量佔比超過7成。平價露營的興起，也為諸多實體店鋪拓展了新銷路，美團平台上夫妻雜貨店的露營訂單同比猛增8倍。

天價露營消費惹爭議

相較露營場地的相關收費，高昂的露營設備價格，引發了更多爭議。

7月29日，#露營掉入消費主義陷阱？一頂帳篷3萬#話題登上了百度等內容平台熱搜。據《21世紀經濟報道》相關報道，露營掉入“消費主義陷阱”，不少愛好者花費開銷巨大。

據悉，在露營裝備層面，不少用户需要購買帳篷、天幕、炊具、燈具等一系列產品，甚至還要買休閒娛樂用到的投影儀、無人機等。有資深達人接受採訪時表示，自己使用頻率最高的一款帳篷來自瑞典某一線品牌，號稱“帳篷中的愛馬仕”。不算內帳、地墊和配件，僅一個單頂帳篷就接近4萬元。

從線下草地到線上社區，露營從一項單純的出遊方式變成了部分人的裝備競賽，他們拼審美、拼財力，甚至衍生出了“鄙視”鏈。在某種草平台，有上百萬篇筆記在教用户如何露營，但不少都與高消費息息相關。

很多用户帶着對於露營的好奇和嚮往，進入線下的專營店，又迅速被高昂的產品售價所勸退。據媒體報道，許多消費者在露營裝備上不知不覺已經花費過萬，更有甚者光買帳篷就開銷百萬。有媒體評論稱，“潮水退去，花費高昂的‘精緻露營’或許終會成為一抹浪花，但露營會作為一種簡易的親近自然的方式，成為人們的生活日常。”

即時零售模式助推平價露營崛起

在廣泛市場需求與高昂消費的落差下，平價露營以及與之相關的“懶人露營”模式迅速崛起。

王勇（化名）經營着昆明的一家百貨店，與往年相比，他今年專門進貨帳篷、野餐墊等露營裝備。“今年露營在雲南特別火，主要是年輕人買的比較多。”據王勇介紹，通過外賣平台下單各類露營裝備，已經成了年輕人的潮流玩法。“店裏賣的都是平價的露營裝備，帳篷就100元出頭，學生們也買的起。”他表示。

美團平台的數據印證了王勇的説法。數據顯示，7月1日至28日，美團平台的露營類商品訂單同比去年增長425%，其中超八成訂單客單價不足百元。以露營帳篷為例，百元以下的帳篷訂單佔比近六成。從消費者羣體看，“90後”“00”後成為露營類商品消費的主力軍，訂單量佔比超過7成。

“別人是開車去露營，後備箱和車頂放滿各種裝備。我們是騎車去露營，就帶一部手機。”北京的消費者劉天介紹稱，類似他這樣的剛畢業或是仍在讀的年輕羣體，往往通過即時零售的方式來解決露營必需品問題，省錢、省時、省力。

美團的數據顯示，7月以來，平台上露營燈、帳篷、兵工鏟、野餐墊、充氣牀墊等露營裝備均較去年實現翻倍增長，其中露營燈的銷量同比增長602%，帳篷銷量同比增長336%。

▲通過即時零售購買露營產品成為年輕人主流。美團數據顯示，今年7月以來，露營燈銷量同比增長超過600%。

平價露營的興起，也為諸多實體店鋪拓展了新銷路，夫妻雜貨店成為露營經濟最大的受益羣體之一。美團數據顯示，今年7月以來，平台夫妻雜貨店的露營訂單同比增長8倍，佔平台露營商品總訂單量的比例達到了45%。不少夫妻雜貨店，單月的露營訂單量達到了千單級別。

對此，業內人士分析表示，露營的興起，既帶火了注重精良裝備的奢華露營經濟，也孕育了平價露營市場。對於佔絕大多數的大眾消費者而言，平價露營才是主流。他認為，露營的持續火熱，在一定程度上擴充了實體零售店的SKU與訂單量。在即時零售模式的推動下，包括夫妻店在內的中小微實體，正藉助包括露營經濟在內的各類新式生活與消費方式，持續擴大交易規模，實現穩步復甦。