近年來，貴州省百里杜鵑管理區堅持統籌“花區之外、花期之外”，全力補齊產業發展短板，提升文旅活動服務水平，推動運動健身、休閒康養、觀光避暑、旅居度假融合發展，不斷豐富產品供給，讓更多遊客認識百里杜鵑、走進百里杜鵑、愛上百里杜鵑。
5A級景區遭遇“尷尬”
“杜鵑花似海，穹山留異香”。坐落於烏蒙山脈腹地的百里杜鵑景區，綿延百里有餘，是迄今為止、已查明的世界上面積最大、種類最多、保存最完好的原始杜鵑林，擁有杜鵑花全部5個亞屬的40多個品種，被譽為“地球上最美綵帶”。2013年成功晉升為5A級景區，成為畢節乃至貴州旅遊的一張亮麗名片。
每年3月中旬到5月底，各種杜鵑花競相怒放，千姿百態、五彩繽紛，前去百里杜鵑景區一睹風姿的遊客絡繹不絕。
“花無百日紅”，花期之外的將近10個月時間內，百里杜鵑景區遊客寥寥無幾，在景區周邊開辦農家樂的農户甚至關門打烊、外出務工。更讓人尷尬的是，如果遇上一場大點的冰雹，漫山杜鵑花就可能所剩無幾，遊客隨之大幅減少。
忙時人山人海，閒時門可羅雀，讓百里杜鵑景區的旅遊產業在很長一段時間內難以吸引社會資本的注意。景區建設投入不足，餐飲、住宿等服務設施跟不上，在一定程度上影響了遊客的旅遊體驗。
長期在貴州從事導遊工作的張曉告訴記者，過去很長一段時間裏，該社在制訂旅遊線路時，基本沒有想到過安排遊客在百里杜鵑景區住一晚。“自駕的遊客絕大多數也是遊覽完景區景點後，另尋住處。”
貴陽市民陳小紅曾給記者談起過一次“極端”的百里杜鵑景區之旅。當時正逢景區免收門票，她到景區總共花費不到50元，“觀光車票35元，然後在遊客服務中心門口買了一碗炸土豆，花了10元”。
久而久之，形成了一種惡性循環，景區除了門票和觀光車票的收入外，很難有新的增長點，嚴重影響了百里杜鵑景區文化旅遊產業的發展。
同時，對不少遊客而言，百里杜鵑景區作為一個純粹的自然觀光旅遊景點，“一生去一次足矣”。如何滿足遊客更高的消費需求，讓更多的遊客願意“回頭”，成為景區推動旅遊產業高質量發展的一道必答題。
此外，百里杜鵑景區的旅遊產業幾乎全部侷限在120多平方公里的原始杜鵑林帶及其周邊地區。如果按照傳統的思路，景區旅遊接待能力已經趨於飽和，如何打造新的增長點，讓將近700平方公里的整個管理區都能從旅遊產業中受益，通過旅遊產業讓16萬轄區羣眾走向共同富裕，也是一大現實問題。
“花期遊”變成“四季遊”
“發展的痛點就是新的增長點。”百里杜鵑管理區黨工委書記張東告訴記者，反覆思考後，該區決定着力在“花期”“花區”之外求突破，做足花、延長花、不唯花、超越花，探索激活“百里杜鵑”的產業價值。
走進山環水抱的百里杜鵑彝山花谷景區，花開滿目，生機盎然，五顏六色的花卉編織成色彩斑斕的花海。遠處的帳篷區、燒烤區正進行着最後的收尾工作，即將完全開放。
彝山花谷是百里杜鵑景區打造的一處看花打卡地，集觀光、度假、養生於一體。在約1.57萬畝的土地上種植了各種花卉，在杜鵑花凋謝之後次第開放，填補了景區每年5月至11月遊客無花可賞的空白。
如今，到百里杜鵑景區不僅能看花，更能買花。步入匯境花卉科技園，豔麗多彩的杜鵑、軟萌可愛的歐石楠……各色花朵映入眼簾。
近年來，百里杜鵑管理區與貴州大學等合作打造匯境花卉科技園，通過對野生杜鵑採種研發、組培試驗、温室培育等手段，實現了杜鵑花的人工培植、錯季開放，初步形成了集科研、種植、生產、加工、銷售及旅遊服務於一體的杜鵑花產業鏈。
“一年四季都有花，即便以前只在春天開的杜鵑花，在我們這裏都四季盛開。”花卉科技園副總經理樊龍遠一臉自豪地給記者介紹他的新“寶貝”。據介紹，該園已育高山冷涼花卉60餘種。
“訂單源源不斷，我們雖然開了直播間，但不敢大力宣傳，現有普通温室大棚已無法滿足市場需求。”樊龍遠告訴記者，他們已投資近2000萬元打造集施肥、灌溉、保温、加濕等現代化技術於一體的全智能温室大棚，“建成投用後，可年產高山冷涼花卉100萬盆”。
高山冷涼花卉源源不斷地“飛”出大山，同時也有人持續走進山中。
“這裏氣候涼爽，太適合過夏了，我每年都來這裏避暑。”來自四川宜賓的遊客陳永力已在貴州百里杜鵑景區連續度過了幾個夏天，成了“半個當地人”。
百里杜鵑管理區年平均氣温14.8℃，夏季平均氣温19℃，紫外線強度低，空氣負氧離子含量平均每立方厘米超1.6萬個，是天然氧吧、避暑養生勝地。近年來，景區發揮氣候優勢，大力發展避暑旅遊，成功打造避暑旅居小區17個、鄉村旅遊點33個，牀位、餐位、車位分別擴張到1.3萬張、3.4萬個、2萬個。避暑旅遊已經發展成為“清新空氣、涼爽天氣”換“充足人氣、旺盛財氣”的“轉換器”。
“截至目前，到百里杜鵑景區避暑旅居的遊客已有200餘人，預計7月至9月將達到避暑遊高峯期。”百里杜鵑管理區旅遊局局長黃飛告訴記者。
如今，一個春賞花、夏避暑、秋休閒、冬康養的旅遊產品供給體系正在百里杜鵑景區成型、壯大。數據顯示，百里杜鵑管理區去年接待的遊客有40%來自傳統的花期之外。
“景區遊”升格“全域遊”
“打水仗、泡温泉，小孩子在這裏玩得很開心。”畢節市民吳偉因為工作原因，曾是百里杜鵑景區的常客。
與吳偉經歷差不多的遊客在百里杜鵑越來越多。端午小長假，景區迎來了一場遊客小高峯。區內的濯纓谷温泉酒店、花舍鍶鋰温泉酒店的客房出租率達到100%。
濯纓谷温泉酒店負責人梁程告訴記者：“省內遊客佔絕大多數，都是奔着温泉來的。”
温泉休閒康養是百里杜鵑近年來快速崛起的業務板塊，也是當地為吸引回頭客尤其是周邊地區遊客而打造的核心產品。
近年來，百里杜鵑管理區主動求變，發展健康養老、健康養生、健康服務和健身休閒運動產業，建立“查、治、研、養”康養服務體系，推動“醫療+康養+旅遊”跨界融合，相繼建成投運花都民族醫藥養生堂、中草藥醫養中心，提供中醫理療、休閒養生、藥膳等服務，醫療康養產業體系正在加快形成。
隨着業態的不斷豐富和發展局限的不斷突破，社會資本參與百里杜鵑旅遊產業發展的積極性日益高漲。
坐落於彝山花谷景區內的陽光雲漫1660項目，由陽光大地集團主導打造，項目定位為“全家人的旅居·孩子們的王國”，以家庭旅居為核心，以親子度假為特色，規劃有“一谷”“一湖”“一鎮”三大組團，將打造旅遊度假、抗衰康養、温泉度假、研學教育等七大體系，是百里杜鵑康養旅遊提檔升級龍頭項目。
同時，當地也加大了招商引資力度，力爭吸引更多的社會資本參與到百里杜鵑景區的旅遊產業發展之中。百里杜鵑管理區投資促進局副局長劉毅表示，景區將持續圍繞旅遊、康養、花卉等領域開展招商引資工作，推進產業補鏈強鏈。
如今，曾經的單一賞花景區正在一步步成長為多業融合發展的旅遊綜合體，百里杜鵑已在“百里”之外為遊客提供更多高品質的旅遊產品。
時下，受疫情影響，百里杜鵑的遊客接待量較往年有所下降，但騰飛的力量正在蓄積。張東表示，百里杜鵑景區將緊緊圍繞“花間阡陌·山水歸程”文旅品牌定位，持續統籌好“花期之外、花區之外”，着力豐富優化旅遊產品體系，為遊客打造高品質旅遊環境。 （經濟日報記者 吳秉澤 王新偉）