“城景合一”，打造全域旅遊新青州
齊魯晚報·齊魯壹點記者 張焜 劉昊
凌晨5點多，5A級景區青州古城內的老槐樹煎包店,在店裏工作了40年的馬師傅一如往常早早開門,迎接當天第一批客人。
伴隨着青州全域旅遊的發展，越來越多來自全國各地的遊客慕名來到青州古城,只為一睹古城的千年風韻。“東方古州”“三齊重鎮”“海岱都會”,徜徉古城內外,有心的遊客會發現,深厚的歷史文化底藴、得天獨厚的生態環境、更舒適的城市服務,讓擁有着千年歷史的古城處處皆景。作為全國首批全域旅遊示範區,“文旅融合、城景合一、主客分享”的新青州,來了。
青州古城俯瞰。
累計3000萬人次光顧
“頂流”景區堅持不收門票
7月19日中午12點左右,青州古城老槐樹煎包店門口的小方桌前,從福建南平回到故鄉的孫啓輝和幾位兒時玩伴坐在馬紮上,品着牛肉煎包和鹹豆腐腦的美味,談論着兒時趣事。
“我在福建生活了幾十年,退休後就一直想着回淄博老家看一看。”孫啓輝説,以前在福建時就總聽山東老鄉説起青州古城,神往已久。近日到淄博老家住了幾天後,他和幾位兒時玩伴一起來到青州。在古城裏轉了一上午,孫啓輝和朋友們都覺得不虛此行。
正在不遠處忙活的煎包店店員馬師傅也笑言,40年來她每天都見證着青州古城的變化。“青州古城保護修復開始後,煎包店附近大變樣,店裏生意越來越好。”馬師傅説,近些年來,青州古城吸引了大量外地遊客,這也讓煎包店銷售量增加了一倍,“五一”“十一”假期期間,更是無法計量。
2000多年前的漢初設立青州刺史部,拉開了1000多年青州作為山東半島政治、經濟、文化中心的序幕。青州歷為州、郡、路、府所在地,直到明初山東首府遷至濟南,悠久歷史為青州留下瑰麗豐富的文化遺存。2010年9月,青州市委、市政府啓動了青州古城保護修復建設工程,再續古城文脈。2013年底,青州市正式啓動“古城遊”,到了2015年,僅“十一”假期就接待遊客80.3萬人次。
“目前,青州古城已經累計接待遊客超過了3000萬人次。”青州古城管理委員會相關工作人員告訴記者,2019年年接待遊客最高峯時超過了800萬人次。
作為青州旅遊景區的“頂流”,這座5A級景區至今沒有收取過門票。此外,2020年疫情期間,為了保障古城內商户的正常經營,管理部門還減免租用公房的商户們共計7個半月租金。
“青州古城是青州市全域旅遊發展的核心,其社會效益要遠遠大於經濟效益。”青州古城管理委員會主任、黨工委書記劉元德説,自青州市委、市政府啓動青州古城保護修復建設工程以來,古城恢復一片、開放一片,年年都有變化,不斷吸引着全國各地遊客。
青州古城對青州全域旅遊的帶動作用,從統計數據上也可見一斑。文旅部門相關統計數據顯示,青州市接待遊客人次數量一直與古城客流量同比增長,在古城客流量最高800多萬人次的2019年,青州市的客流量也達到了千萬人次。
遊客們為青州古城而來,卻發現青州之美,不僅僅只在青州古城。伴隨着全域旅遊的發展,雲門山、駝山、黃花溪、九龍峪、胡林古……青州市還有太多太多的地方,跟青州古城一樣,每一次來都會有更多驚喜。
全市15個A級景區
古城“半小時圈”就有11個
濟南的李友良第三次來到青州市偶園街。“2019年我第一次來這裏,就被古街和糕點深深吸引了。”李友良説,青州那麼多景點,以後還要多來幾次。和李友良同行的韓春生説,她得知青州的特色景區非常多,還有夜遊項目,“只可惜這一次時間來不及了”。
2019年9月25日,國家文化和旅遊部正式公佈首批國家全域旅遊示範區名單,青州市入選。而今,青州市已經有15個A級景區,其中5A級1個、4A級3個、3A級8個,有60多個村在不同程度上開發了鄉村旅遊產品。而且這些景點,正在被一條條道路連接起來。
截止到2020年底,青州市的公路通車總里程達到2938.1公里,其中2條高速公路56.8公里,4條國道83.8公里,4條省道123.8公里,農村公路2673.649公里。
在市區,2018年以來,青州市先後投資1.2億元,完成衡王府路、益王府路、雲門山路等30餘條道路基礎設施提升和泰華城路口、新汽車站路口等24個重要交通口改造；2019年以來,總投資約3億元,完成新建、改造城市道路11條；2021年,青州組織實施濰坊理工學院地下通道、桃源府路、昭德北路北延、坡子路等道路新建、改造項目。在鎮村,2018-2020年間,青州共完成路網提檔升級工程241.8公里,自然村通達工程44.9公里,路面狀況改善工程養護大中修553.8公里,危橋改造8座。
青州市旅遊發展和景區管理委員會副主任張建玉説,如今從古城出發,半個小時內即可達到11個A級景區,其他景區也都在1小時車程內。
據介紹,充分利用便利的交通資源,青州市還對雲駝風景區、南陽河景區、彌河景區、堯王湖片區、九龍峪景區、森林公園景區配套建設步行道和自行車道,暢通聯繫城市—城郊—景區的微循環,綠道建設總長度約428公里。同時,在城市綠道系統上設置了公共自行車、助力自行車站點,形成了獨具特色的青州市城市步行和自行車交通系統。
道路把青州各地的旅遊資源進一步聯繫到了一起,遊客們來得方便,遊得也方便,整個青州市正逐步成為一個“超級景區”。
高規格大會推進全域旅遊
“全域”觀念滲透各行各業
7月20日,在青州雲門山省級文化旅遊度假區,青州市文化旅遊局副局長付偉再次瞭解了青州不夜城項目進展情況。作為這個項目的包靠服務專員,幫助項目儘快建成開放,是他的重要工作。
負責該項目建設運營的青州不夜城文化旅遊發展有限公司,其背後是北京華宇泰富投資有限公司,該公司擅長將商業、建築、文化、藝術、歷史等各元素有機融合。“不夜城項目施工進展順利,我們爭取在8月份完工。”北京華宇泰富投資有限公司執行合夥人兼CEO、青州不夜城文化旅遊發展有限公司董事長鬍章權説。
一期就投資3個億,青州雲門山省級文化旅遊度假區不夜城項目建設後,將融合青州當地的旅遊特色、風土人情、美食美景,推出諸多實景演藝、行為藝術等有很強參與性、互動性的夜間旅遊項目,打造“爆品IP”,吸引更多的遊客來到青州、瞭解青州、留在青州。
據知情人士介紹,青州市委常委、組織部部長李磊今年5月趕赴北京和西安,不僅僅敲定了不夜城項目的落地,還在旅遊大數據共享、不夜城資源各景區共享等方面確定了更多內容。青州市委市政府在全域旅遊發展佈局上,可謂用心良苦。
“旅遊立市”的青州,早已將全域旅遊的觀念,滲透到每個政府部門單位的工作當中。“我們青州的每個部門單位在做規劃時,都要把全域旅遊考慮在內,要為旅遊發展預留空間。”張建玉説。
2020年1月,青州召開全域旅遊發展會議。在很多人的印象裏,這次會議在青州絕對是“最高規格”,濰坊、青州不少重要領導出席了會議。“關於全域旅遊的會議都特別務實。”張建玉説,會議中大多都邀請景區、鄉村旅遊、民宿等文旅各行各業的代表交流發言,最後安排重點工作,一句虛話套話都沒有。
在全域旅遊發展會議上,青州市委書記韓幸福要求,要大力氣打造全域旅遊2.0版。最大限度放大“青州文化”效應,推進文化旅遊深度融合；同時轉變融合發展的思路和方向,推進“旅遊+”向“+旅遊”全面升級,引導工業、農業、交通運輸、城市建設等各行業、各領域主動滲透融入旅遊元素。要着眼推動旅遊管理智慧化、服務精準化、體驗便捷化,提高“人性化、精細化”服務水平,提升旅遊產品的科技含量和體驗性。
韓幸福指出,高質量娛樂項目缺乏是過夜遊客數量增長的重要制約因素,要求借鑑西安等地經驗,豐富古城業態和文化內涵,根據青州實際儘快實現“一台大戲”的突破。要加快建設設施齊全、功能完善的高星級飯店、旅遊飯店,培育特色鮮明、體驗性、參與性強的主題飯店、精品民宿、商務酒店、鄉村客棧。
更多頂層設計,正在被一一落實。
沉澱了歷史文化的古城景觀。
全域旅遊共建共享更多投資主動進入
在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者採訪前,張建玉剛剛接待了兩位諮詢民宿項目落地事宜的青州市民。“他們是受北京一家公司委託,來諮詢民宿項目扶持政策的。”張建玉説,兩位青州市民告訴他,北京這家公司想在山東落地一民宿項目,已經在各地考察了很長時間,最終還是覺得在青州落地最合適。
民宿經濟已成為青州全域旅遊發展的一個焦點。到今年6月底,有87家精品民宿出現在青州的山野間、古城內。僅在“五一”前夕,就有30多家民宿開門迎客。
雲門東藝術民宿就是這30多家民宿中的一家,這裏也是青州民宿協會的會長單位。“酒店是在美術館的基礎上改建而成,主打書畫、花卉藝術與民宿的融合。”青州民宿協會副會長、雲門東藝術民宿經理張強説,酒店投資人耿雷經營着書畫生意,他將不少珍藏的名家書畫作品在民宿裏展陳,讓遊客們住進民宿就像住進了美術館,“遊客們看中了哪幅畫,也可以直接購買。”
青州是書畫之鄉、花卉之城,而青州民宿的主題,也大多主打書畫藝術、生態環境內容,這讓民宿更具地方特色,也更加像夢想中的家那樣舒適、安逸。
據介紹,青州民宿星級評定標準的初稿已經形成,在經營場地、接待設施、安全管理、衞生環保、服務要求、藝術特色等方面都制定了相關評星標準。
張強説,很多投資民宿的經營業主在投資前也觀察了很久,大家發現,青州的道路越修越好,公廁等公共服務設施越來越完善,就連景區裏面的遊樂設施,也在為適應遊客需求不斷更新換代,有着強勁的發展動力,這也讓更多的經營業主願意為全域旅遊發展加油助力。
“不少民宿還與景點合作,入住民宿免門票,多種合作形式加速了旅遊資源的融合,進一步促進了全域旅遊的發展。”張建玉説,近些年來,越來越多的民間投資來到了青州,都是看好了青州的發展前景。
採訪中,不少青州旅遊業的經營者們都提到了“共建共享”這個關鍵詞。青州全域旅遊發展至今,業已成為政府、經營業主、乃至市民共建共享的行業,大家共同參與、各司其職、各盡其力,共同收穫全域旅遊發展帶來的“紅利”。
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