年輕人將體育旅遊送上C位 成渝成為體育旅遊目的地城市Top10

還有不到一週時間，將開啓“奧運時間”，“為一項運動，赴一座城”已成為年輕一代旅遊消費的新趨勢之一。近日，中國旅遊研究院與馬蜂窩旅遊聯合發佈《中國體育旅遊消費大數據報告（2021）》（以下簡稱“報告”），基於馬蜂窩旅遊大數據並結合中國旅遊研究院大數據調查平台，解析了2021上半年體育旅遊市場的熱點及發展態勢，對體育旅遊人羣未來消費行為進行了預測。

報告稱，我國體育旅遊年輕化特徵顯著，90後佔比達40%，成為出遊的絕對主力，海南、長三角、環渤海等地區多個城市躋身體育旅遊熱門目的地。除了跑步與騎行，年輕人把更多時間和精力投向深潛、帆船、衝浪、滑雪等國內新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。

體育運動為城市旅遊目的地添熱度

體育賽事不僅能夠在比賽季為舉辦地帶來熱度，也是當地展現城市形象以及文化風貌的大好時機。奧運會作為最“吸粉”的賽事之一，無論在賽中還是賽後，都為舉辦城市吸引着源源不斷的客流。

在2021年體育旅遊熱門境內城市Top10榜單上，因疫情導致的境外遊受限，卻讓以往熱衷境外體育遊人羣紛紛將目光轉向境內目的地，潛水、衝浪、浮潛、滑翔傘等曾經的境外海島遊熱門玩法，使三亞迅速躥升至境內體育旅遊熱門目的地Top1。

北京憑藉2022年冬奧會舉辦地的優勢位列熱門城市第二名，青島則憑藉帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣等體育遊樂項目位居第三，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。

值得一提的是，近年來重慶、成都體育賽事豐富，也成為熱門體育旅遊目的地城市前十的城市。

體育旅遊更“潮”更“年輕”

對於有一定經濟基礎，事業趨於穩定，或擁有自己小家庭的80後、90後人羣來説，體育旅遊具有相當強的吸引力。據報告顯示，在體育旅遊消費人羣中，80後、90後總體佔比超7成，其中90後佔比更是高達40%，體育旅遊年輕化程度進一步加深。

馬蜂窩用户調研顯示，“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。類似“潮玩運動街區”的一站式社交運動娛樂場所已成為年輕人爭相造訪的網紅打卡地，在那裏不僅可以和朋友一起體驗VR、射箭、壁球、復古溜冰、密室、F1賽車模擬器、氣步槍模擬射擊、冰壺等運動項目，還可以享受美食、酒水、表演、賽事直播等附加娛樂內容。

馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒表示，“適合朋友聚會、體驗沒嘗試過的運動是這類場所吸引年輕人的主要原因。此外，體驗感強、有專業教練現場教學也是必不可少的重要元素，不少年輕人認為，這類團隊運動更容易讓人發現‘同好’，結交朋友。”

上游新聞記者 張瀚祥