“冬奧效應”帶動冰雪遊成中國虎年新春長假最大主題

驢媽媽旅遊網發佈的全國熱門景區Top10　驢媽媽供圖

中新網上海2月6日電 (記者 李佳佳)受北京冬奧會影響，今年虎年春節冰雪旅遊市場相較往年呈現大幅增長。來自同程旅行、驢媽媽、馬蜂窩等中國旅遊企業的大數據顯示，“冬奧效應”帶動冰雪資源豐富的城市全程領跑春節假期的城市熱度榜。

2月4日，北京冬奧會的正式開幕點燃了全民冬季滑雪的熱情。同程旅行大數據顯示，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲了68%，冬季滑雪已成為全民冬季運動的標誌性運動之一。

來自馬蜂窩的大數據則顯示，“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高於215%，冬奧會吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。而在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，也將廣州送進熱門城市前五，成為了南方最火爆的冰雪運動城市。

馬蜂窩發佈的2022春節假期熱門景區景點Top10　馬蜂窩供圖

長假裏，全國多地滑雪場都迎來大批“打卡”遊客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙裏國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花衝滑雪樂園等景區門票預訂量出現大幅增長，市民遊客選擇在“家門口”體驗逐冰戲雪的樂趣。其中，懸壁長城四季滑雪場還進入驢媽媽旅遊網發佈的《2022虎年春節出遊總結報告》虎年新春中國國內十大熱門景區。

近期，中國旅遊研究院與馬蜂窩聯合發佈《2021全球自由行報告》，報告中提到，近年來，冰雪旅遊逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閲讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅遊這一“冷資源”繼續發揮“熱效力”，成為南北兩地旅遊產業發展的新契機。

對此，奇創旅遊集團文旅產業研究院專家表示，從近年春節來看，中國冰雪休閒旅遊市場主流客羣分成兩大羣體，以北方省份為主的客源地羣體，以一線、二線城市為主體的客源地羣體。前者人羣基數大、頻率高，但客單價有待提升。後者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，後勁更大。

分析認為，當前，中國冰雪旅遊迎來多重利好因素，冰雪旅遊市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅遊消費升級，遊客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅遊符合這一特性。其次賽事利好，2022北京冬奧會賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅遊的進一步升温。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”願景、多省市將冰雪旅遊等作為重點產業發展，“首批滑雪旅遊度假目的地”評選等政策因素驅動。還有產業利好，圍繞着冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪製造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。(完)