五蓮縣：“旅遊+體育”，打造高品質旅遊目的地

齊魯晚報·齊魯壹點記者 師文靜

五蓮縣因秀美的五蓮山而得名。近年來，五蓮縣獨闢蹊徑、以理念創新引領旅遊業發展：以新理念定位新空間，以新空間培育新業態，以新業態激活新市場，以新市場帶動一二三產業融合發展，打響“山水禪心·康養五蓮”“綠水青山美術館”品牌，形成 “生態驅動、多產融合、以節興旅、全域發展”的定位。特別是充分發揮自身的資源優勢，以旅遊與體育融合發展的獨特路徑，打造獨具魅力的新業態旅遊目的地。充分利用山嶽、森林、河流、鄉村等豐富的旅遊資源，以景辦賽、倚山辦賽，以“體育用賽事串，旅遊用項目串，屬地用特色串”的理念，把旅遊融入賽事，以賽事宣傳旅遊，走出“體育+旅遊”“運動+文化”“民俗+旅遊”的多產業融合發展路子，形成了“一人蔘賽，多人旅遊；一日比賽，多日度假；單項競賽，多重消費”發展體育旅遊的新格局，促進了縣域旅遊業高質量發展。

打造體育旅遊品牌

2020年，五蓮以“綠水青山就是金山銀山”為主題，凝練出 “綠水青山”品牌，策劃了中國•五蓮“綠水青山”運動會，將五蓮的生態優勢轉換成為運動健康的“新潮流”、推廣城市的“新名片”、拉動經濟的“新引擎”。

第一屆“綠水青山”運動會設置了山地越野跑大賽、龍舟賽、休閒垂釣賽、定向越野、大青山太極拳比賽、白鷺灣田間跑、“五蓮100”自行車耐力賽、健步走比賽、攀巖比賽、線上騎行挑戰賽等10項分賽，賽事跨度接近3個月，有39486名省內、外運動員參與。“綠水青山·活力五蓮”體育旅遊精品線路成功上榜“2020年十一黃金週山東體育旅遊精品線路”。成功舉辦了“2021中國山地馬拉松系列賽”—山東五蓮站、湖南衞視“快樂垂釣·巨物之王”比賽等7項賽事，累計4285名運動員參賽，吸引3萬餘名觀眾參加，瀏覽量累計超過3000萬。中國登山協會向五蓮授予了“中國山地馬拉松系列賽‘綠水青山’山地馬拉松賽道”榮譽稱號。

以太極之媒，與世界推手

五蓮縣以“一個人、一套拳、一處山、一座城”作為“體育+旅遊”產業融合發展的切入點，藉助陳式太極拳實用拳法海外掌門人陳中華先生的國際影響力，改變大青山單一的生態觀光定位，逐步明細“以太極文化為主線，將大青山打造成國際交流、體育健身、旅遊觀光中心”的發展目標。

陳中華先生原籍五蓮，是陳式太極拳18代宗師洪均生的入室弟子，其創辦的國際陳中華太極學院在60多個國家的138個城市設有分館或教學點，弟子達5萬之眾。2014年，陳先生依託景區成立日照大青山太極體育文化產業有限公司，在大青山建立中西太極文化基地，奠定了五蓮發展體育旅遊的市場基礎。目前公司每年招收外國學生300多人，來自美國、加拿大、意大利、澳大利亞、新加坡等40餘個國家的太極拳愛好者，長期在大青山研習太極拳、進行觀光休閒。

大青山景區自身先後投資建設了環山路、步遊道、大青山國際酒店、森林木屋、均生太極廣場、中式國際村及一系列配套服務設施，日接待遊客能力達3萬人，可同時容納2000人就餐，500人住宿。2011年以來，已連續舉辦兩屆國際太極文化交流研討會和七屆國際太極拳大賽和論壇，得到國內50餘家主流媒體的專題報道和持續關注。目前，大青山國際太極拳大賽已經成為外向度高、影響力大、比賽內容豐富的國際性賽事舉辦地。

多方合作，打造高端精品

2017年，日照市坤韻文化旅遊產業發展有限公司成立，依託國企力量市場化運作文旅節會、賽事活動。公司以節慶、賽事活動為載體，突出“山海聯動”主題，全力推進文化、旅遊、體育的融合發展。已成功舉辦中國日照·五蓮紅牛24小時越野挑戰賽、全國登山健身步道聯賽—山東五蓮站等四十餘場比賽。公司舉辦的中國（日照）大青山國際太極拳大賽、山海24小時極限挑戰賽兩項賽事榮獲國家體育總局頒發的“中國體育旅遊博覽會體育旅遊精品賽事”稱號。

五蓮高澤街道承辦的“快樂垂釣·巨物之王”比賽，首次聯合省外知名衞視—湖南衞視辦賽，持續7天7夜168小時直播賽況；與中國登山協會、山東省田徑運動協會強強聯合，在五蓮連續舉辦三屆山地馬拉松系列賽，“山馬”品牌成為五蓮賽事的又一亮點；中國（日照）大青山第七屆國際太極拳大賽由山東省體育總會、山東省老年人體育協會主辦，共有40個國家和地區的160支代表隊、2100名選手參賽，為近年來日照市參賽人數及規模最廣泛、境外參賽國家最多、賽期持續時間最長、融合相關節會內容最豐富、影響最深遠的一次國際太極拳比賽。

“在線”營銷，引爆“線上”旅遊

2020年3月疫情期間，為保證國際塞市場的持續性，“中國（日照）大青山第八屆國際太極拳大賽網絡互動活動—點亮‘極’圖”活動開啓，通過山東省電視台、日照市電視台、陳中華海外頻道宣傳，獲得全球太極愛好者的熱烈關注，有6個國家38個地區的人們參與其中，活動點擊量高達87.8萬人次。同年的第一屆“綠水青山”運動會創新引進“線上比賽”新模式，與線下比賽形成互動互補。第二屆“綠水青山”運動會“快樂垂釣·巨物之王”比賽，首次採用電視大屏+網絡小屏同步呈現的形式，持續7天7夜168小時直播賽況，其中抖音APP“挑戰巨物之王”話題曝光量達2569.7萬，7天直播觀看人次40餘萬。

兩屆“綠水青山”運動會均專設電商展區，大櫻桃、蜂蜜、桑葉茶、小國光蘋果、粉條、手工辣醬、愛櫻維櫻桃汁等琳琅滿目的五蓮特色旅遊商品現場展銷，藉助運動會平台，依託線上途徑，推向全國舞台。五蓮文旅新媒體宣傳矩陣還推出“雲遊五蓮”“全域旅遊美術館”系列宣傳報道、五蓮博物館連續9期推送文物“雲遊覽”，在線上全方位展示五蓮豐富多彩、底藴深厚的文化旅遊資源，實現了“線下不出門、線上遊五蓮”，構建起內容完備的全鏈條、全要素的運營模式。

旅遊融合體育，呈現蓬勃發展成效

五蓮將全域旅遊與全域體育深度融合，走出一條符合五蓮實際的發展道路，達到了“旅遊攜手體育、體育助力旅遊”的成效。2021年截至目前全縣共接待遊客463.5萬人次，實現旅遊總收入27.3億元，分別同比增長100.9%、137.7%，恢復至2019年同期的86.1%，101.5%。體育旅遊已成為推動旅遊業高質量發展的新業態、新動能、新潮流。

五蓮將體育賽事舉辦地不僅選在旅遊資源豐富的東部片區，還延伸至以農業、工業為主的中西部片區，把促進體育運動、全域旅遊、休閒農業等產業融合發展作為推動鄉村振興的重要抓手，實現賽事活動和鄉村旅遊的融合發展，進一步延伸“以農興旅、以旅促農、農旅結合”的生態循環產業鏈，帶動農村經濟發展，助力鄉村振興戰略實施。

兩次“綠水青山”運動會先後在新華社客户端、央視新聞客户端、大眾日報、山東電視台、大眾網等中央省市主流媒體播發運動會新聞稿件100餘篇，瀏覽量20萬餘人，“綠水青山”創建自媒體論壇，進行全媒體宣傳推廣。省攀巖協會高度關注五蓮相關賽事，將五蓮黑虎山攀巖賽升級為“山東省攀巖錦標賽暨全運會青年組攀巖項目選拔賽”。

體育賽事帶來的市場高度關注、超高人氣促使遊客對體育旅遊需求進一步攀升，倒逼旅遊產品體系、服務體系提檔升級。近年來五蓮建成全長130公里的“生態五蓮—國家登山健身步道示範工程”，全長33.8公里山海風情綠道（五蓮縣段20.6公里），不僅貫通五蓮境內重要景區，而且串聯了日照海濱旅遊資源和五蓮山嶽旅遊資源，實現遊客共享互送，讓“海濱成為五蓮的會客廳，五蓮成為日照的後花園”，打造“藍天碧海金沙灘、綠水青山深呼吸”全新品牌形象。同時將內部休閒資源開發形成帶動，形成“登山、泡泉、狩獵、習拳”產品格局。