中國人的一天：媒體評"非洲小孩舉牌":一場迎合民族情緒的營銷

　　“非洲小朋友舉牌視頻”內容多為廣告。

　　最近，國內一些主流的互聯網公司都被非洲小孩祝福了。確切地説，他們都蹭了國內“非洲小朋友舉牌”刷屏的熱度。現在若是在淘寶上搜索，大家能夠看到很多價格不一的服務。

　　若干個非洲小孩湊在一起，圍着一個黑板，用不是特別流利的中文喊着廣告詞，就這麼簡單粗暴！成本不過百元，大家樂此不疲地製作和轉發，簡陋的產品達成了現象級的傳播。

　　按照其創意人介紹，這類產品早就有，只不過最近突然火了。事實上，這類符號化產品火爆的背後，必定順應了一種被符號化的國民心態。

　　“非洲小朋友舉牌”能從很多產品中脱穎而出，除了創意好玩，有新鮮感之外，依舊和中國人的國際情結有關。這和中國企業愛僱傭白人冒充主管是一個套路。他們都是利用這種情結，創造一種有中國特色的營銷模式，迎合國人“自我國際化”的心理。

　　早在舉牌刷屏之前，中國就活躍着一羣幫中國人烘托國際化氣氛的老外，這些人的白人身份，讓他們站上了在華外國人生存鏈的頂端，比如那個因金坷垃而聞名的洋專家。

　　這羣老外還給自己起了一個自嘲的名字：“白猴子”（White Monkey），專指來華從事表演性工作或者外教的白人。

　　這羣白人被僱傭來冒充中國小公司的領導，參加典禮或談判，冒充樓盤的購買者，甚至給一些產品代言，比如金坷垃的那個洋專家。即便後來僱傭“白猴子”已經成為被很多人知道的事實，但仍舊有人樂此不疲地追捧或相信。正如一位經紀人所言，“只要老外往那兒一站，那就變了。就不是某個偏遠山區的房子，而是未來國際化的城市。”

　　就在舉牌營銷成為一種現象級傳播時，《戰狼2》正在刷新中國電影票房的新紀錄。二者爆發同一個時間節點，並不是巧合的事情。他們都迎合了一種不一定主流，但卻佔據相當數量的民族情緒——正是這種情緒，支撐起了戰狼的票房和舉牌的傳播量。

　　經過幾十年的經濟發展，從當年的求生存，到後來的求尊嚴，再到現在的求影響力，各種情緒此消彼長。依舊會有一些剋制的聲音，也依舊會有一些不自信，比如消費者在對待中國製造上的心態。

　　作為一種好玩的營銷手段，舉牌當然無可厚非，它巧妙地踩對了受眾的情緒。但一個自信的民族不應該太在意外界聲音，更不必把自己的信心，建立在外界的關注和肯定上。靠小聰明營造異國元素，並以此標榜國際化，都是不可取的。

　　至於那些把舉牌上綱上線到剝削壓榨非洲兒童，或者影響中國國家形象的人，也是太較真了。這不僅不是壓榨，反而是一種幫助，比起做童工或者捱餓，這些非洲孩子還是能夠靠出工出力的喊口號，獲得他們眼中非常好的收入。

　　一句話，對非洲小孩舉牌不必抱着悲情的態度，也不必上綱上線。網上熱鬧天天有，再現象級的事物，過一陣也就被新的熱鬧取代了。