活動現場
封面新聞記者 雷遠東 見習記者 楊霽月
9月3日下午，峨眉論道作為第八屆四川國際旅遊交易博覽會的重要活動之一，在四川樂山峨眉山市舉行。本次峨眉論道以“新形象、新業態、新發展”為主題，探討研究旅遊城市形象營銷推廣、研學旅遊品牌打造等問題，同時，針對“大峨眉”聯盟發展、運作、管理，培育形成文旅品牌推向世界，開展圓桌對話。
圓桌對話
助推網紅景點建設
以研學提升旅遊內涵
樂山，古稱“嘉州”，是四川重要的旅遊城市，旅遊經濟總量常年穩居全省第二位。歷史悠久，風光秀美，文化璀璨，旅遊資源品位一流，擁有峨眉山、樂山大佛、東風堰3處世界級遺產，每年有7000萬中外遊客來樂觀光度假，是中國優秀旅遊城市、國家歷史文化名城。在雙循環新發展格局，以及成渝地區雙城經濟圈戰略的指引下，樂山更需進一步提升構建世界旅遊重要目的地核心競爭力，加速提升國際國內影響力。
城市規劃建設專家、重慶曆史文化名城保護專委會主任委員何智亞，結合重慶依託城市自然景觀和人文特色，發展都市旅遊，助推網紅景點的建設做出分享。他談到：“真正都市旅遊的大發展，是形成流量和數量，包括成為網紅的現象。”他認為，重慶這座網紅城市的形成是受山城的自然環境、歷史積澱、市井煙火與政府堅持不懈的投入、打造、宣傳、引導等多方面的影響。一條名不見經傳的小巷子，請藝術家把城市元素畫在梯道上，就成了年輕人喜愛的都市旅遊網紅打卡景點。“都市旅遊潛藏了很多機遇和發展的東西，你稍微注意一下，稍微提振一下，它就可能成為都市旅遊中的熱點、亮點，會帶來大量的人流和旅客。”何智亞補充道。
楊振之主旨演講
四川大學旅遊學院教授楊振之認為，中國旅遊核心問題是缺乏內容，未來旅遊體驗的對象將從實物轉向包括科普、文化、情感互動等的內容。楊振之講道：“從市場上來看，現在的供需矛盾突出，求新的需求方的受教育程度、支付能力、消費經驗等在不斷提升，但供給方在康養、度假等供給產品跟不上，而度假、康養產品、研學旅遊等都是高質量發展的重要內容。”據楊振之介紹，研學的根本是要引導學生走出課堂、迴歸大自然，與自然產生連接，成為能力齊備的完善個體，例如對於樂山大佛的研學案例，可以以科普的視角探究“樂山大佛是怎樣建成的？”從大佛的歷史、選址、建造、工藝流程、地質地貌和大佛首座形成一套完整的體系。
融入樂山舌尖上的非遺特色
大峨眉要處理好核心品牌與分品牌的關係
去年8月，“大峨眉”文化旅遊發展聯盟成立，樂山聯同成都、雅安、眉山、宜賓、自貢6市39個縣（市、區）的主要景區、旅行社、酒店、文旅企業、行業協會及省旅遊學會、省旅遊協會等255家單位“建盟抱團”，共同攜手，深度融合開發“大峨眉”區域文化旅遊資源。2020年，“大峨眉旅遊圈”接待遊客、旅遊收入佔四川全省70%，成為引領四川文旅產業高質量發展的重要增長極和動力源。
鄭曉幸發言
“在四川旅遊，不管是什麼，總是把吃放在前面，而樂山有80多項舌尖上的非遺。”中國非遺保護協會副會長、四川省文聯主席鄭曉幸在圓桌對話環節中講道。鄭曉幸指出，要深度挖掘樂山非遺資源，從樂山的文旅業態、形態、文態等方面融入，讓老百姓吃喝玩樂都能在非遺中感受文化的魅力，助力樂山文旅經濟的發展。他補充道：“現在發展非遺不光是提振文化消費，要在這個過程中感受中華文化的魅力，感受我們的精神力量。”
陳加林發言
對於如何放大大峨眉的品牌效應，提升品牌規模和集聚功能的問題，四川省旅遊協會會長陳加林用了25個字來總結概括，他説：“做精核心區、做暢大環線、做優大區域、做響大品牌、做實大聯盟。”陳加林認為，不是所有的旅遊區都能提“大”字，它必須要有資源、項目和產品的支撐，大峨眉文旅品牌建設要處理好核心品牌、大品牌和分品牌的關係，發揮聯盟作用，共建結合部。
在“十四五”開局之年，四川正不斷加強開放交流合作，順應旅遊消費提質轉型升級新趨勢，聚集海內外優勢文化旅遊資源，加快推進重點文旅項目建設，着力構建旅遊產品新業態、新模式、新體系。據悉，大峨眉文旅發展聯盟包括成都、樂山、雅安、眉山、宜賓、自貢6市39個縣市區超300多家單位，它將立足品牌國際性，圍繞地位和主題不斷優化成員單位的產品，促進區域文旅融合高質量發展，實現文旅消費提檔升級。
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