連虧六年 香港迪士尼日子難過

來源： 北京商報

開園已15載的香港迪士尼如今正面臨最大業績壓力。5月17日，香港迪士尼樂園公佈了2020年全年業績，27億港元的淨虧損創下開園以來錄得最多虧損的一年，也是香港迪士尼連續虧損的第六年。

此前香港迪士尼由於內地遊客的減少，業績開始不斷承壓，當前香港迪士尼雖然也在調整運營以求減少虧損，不過，在業內人士看來，受到全球疫情影響以及旅遊尚未放開的背景下，香港迪士尼今年的業績恐怕依然將承壓，如何拓展本地客源增加收入也考驗着香港迪士尼的經營者。

遊客行走在香港迪士尼園內

開園最差業績

去年受疫情的影響，香港迪士尼樂園也可謂是經歷了一波三折。

5月17日，香港迪士尼樂園公佈了2020年全年業績。數據顯示，香港迪士尼2020年收入14億港元，下跌76%。數據顯示，2020年香港迪士尼淨虧損27億港元。具體來看，香港迪士尼2020年入場人次為170萬，按年下跌73%，其中75%為本地客源。

與此同時，人均消費按年減少18%，酒店房消費則上升22%。此外，酒店入住率按年下跌59個百分點至15%。

值得注意的是，27億港元的淨虧損是自2005年開園以來，錄得最多虧損的一年，創下香港迪士尼開園以來最差業績。

同時，北京商報記者經梳理發現，香港迪士尼從2015年開始業績便由盈轉虧。此次也是香港迪士尼連續第6年出現虧損。

數據顯示，香港迪士尼在2015財年淨虧損1.48億港元，其主要原因是因為內地遊客的大量減少，當年整體入園人數為680萬，其中內地遊客佔41％，香港本地訪客佔39％，國際訪客佔20％。之後一年，香港迪士尼依然淨虧損1.71億港元，接待遊客610萬人次，其中本地及內地遊客人數均出現跌幅。

香港迪士尼樂園度假區行政總裁莫偉庭表示，“縱然我們整個社會在過去一年面對重重挑戰，樂園團隊仍能靈活應變，調整營運，以創新方式增加收入，竭力為同事保就業”。同時，莫偉庭還表示，對香港迪士尼樂園度假區的未來感到樂觀，其業務的復甦更是有助香港旅遊業回暖。

曾有自救

如此大幅的虧損，或許和受疫情影響園區的反覆關閉有關。北京商報記者瞭解到，香港迪士尼樂園最新一次恢復開放是今年2月19日。但值得注意的是，此次也是香港迪士尼自疫情發生以來的第三次重新開園。

據瞭解，受疫情的影響，香港迪士尼於2020年1月底就暫時關閉園區將近5個月，直至2020年6月18日恢復開放。隨後，香港迪士尼又在恢復開園後不到1個月，按當地政府相關防疫要求再次於2020年7月15日閉園，直到2020年9月25日才再度開放。而後，香港迪士尼又在去年“十一”假期過後第三次宣佈了暫停營業。據統計，香港迪士尼在2020年的開放時間僅有約4個月。

而對於前幾年的虧損，香港迪士尼也不是沒有進行過努力。為了扭轉局勢，香港迪士尼於2017年開啓了擴建計劃。據悉，香港迪士尼當時表示，在 2018-2023年期間，將持續增設娛樂設施和娛樂節目，幾乎每年都會有新的設施落成。不僅如此，當擴建計劃完成後，香港迪士尼將由現在的7個主題區增加至9個主題區，旅遊設施和娛樂表演項目也將由現在的110項增至超過130項。

不過這些依然沒能扭轉香港迪士尼虧損的局面，香港迪士尼在2017財年淨虧損3.45億港元，不過令人欣慰的是其國際遊客入場人次卻在增長，並創下新高。據瞭解，根據香港迪士尼2017財年數據顯示，其當年國際遊客入場人次首次接近160萬。

業內人士表示，從過去香港迪士尼的一系列舉措中，不難看出其補救措施也起到了一定的效果，雖對其業績有起色，但並沒能扭轉虧損的局面。

前景未卜

面對連續六年的虧損，香港迪士尼顯然也倍感壓力。北京商報記者還了解到，香港迪士尼目前採取了一系列的“自救”措施。包括其正在慶祝開園15週年紀念，而作為樂園地標的“奇妙夢想城堡”，也經過重新演繹後開幕，新城堡也將成為香港旅遊業的標誌。與此同時，日間的“迪士尼尋夢奇緣”舞台匯演將於6月30日登場。不過在業內人士看來，香港迪士尼雖然還在不斷地推陳出新，但未來的命運如何，還是要看其創新的內容能否抓住遊客的眼球。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲則認為，伴隨着上海迪士尼的開園5週年以及即將開業的北京環球度假區，毫無疑問，內地遊客會首選較近的上海迪士尼和北京環球度假區，而香港很多景點對於內地遊客的吸引力也是在不斷下降的，就目前來看，香港迪士尼未來的發展是否能夠達到預期還不好説。“此外，加上當前全球疫情還在持續，而國際旅遊市場仍未完全放開，因此今年是否受疫情影響，也不好説。”亦有業內人士表示。

吳麗雲還談到，香港迪士尼未來需要進行內容的創新，與上海迪士尼相比如果內容上略有錯位的話，可能會增強吸引力。同時，香港迪士尼完全可以針對核心的目標羣體，在營銷方式上讓這些消費羣體瞭解香港迪士尼與之前相比的變化，這是很重要的。此外，對於很多孩子來説，迪士尼是一個可以重複消費的地方，那麼香港迪士尼如果更具針對性地拓展本地市場，也是值得探討的，相信未來還是會有一定的市場空間。

北京商報記者 關子辰 吳其芸