數讀“五一”長假，錢都花這裏了
“五一”小長假遇上“五五購物節”，
申城商業商圈、商街、商場
人頭攢動，
“買買買”熱情濃厚。
海岸君昨天從上海市商務委獲悉，據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，節假日期間（4月30日至5月4日），全市線下發生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。
1
三分之一線下消費來自外地遊客
作為全國旅遊熱門目的地，到上海“買買買”的外地遊客收穫頗豐，成為“五一”小長假消費大軍裏的主力。
據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，節日期間，外來旅客到滬發生消費447萬人次，同比2020年增長64.4%，線下發生消費68.5億元，同比增長76.8%（較2019年分別增長11.2%和9.1%），外來線下消費佔全市線下消費比重達到34.9%。
外來遊客愛去哪裏“買買買”？
南京路步行街是必選項之一。4月30日亮相南京路的“進博商品集市”，在小長假前三天吸引客流4萬人次。除上海居民外，集市內的“購買大軍”主要來自河南省、浙江省、江蘇省、海南省和四川省。
新世界城是南京路上的老牌商企，“五一”前三天銷售同比增長近六成，文旅業態更是全面爆發，蠟像館日均銷售近80萬元，影城也恢復到了2018年的正常水平。服務業的火爆也帶動餐飲業，銷售同比增長18.6%。
作為南京路步行街東拓後的新地標，小長假期間，新世界大丸百貨的七成消費者來自外地，其中長三角消費佔到四成以上。大手筆的外地消費者對珠寶、化妝品等品類情有獨鍾，珠寶區客單價提升20%，平均每筆消費接近9000元。“金伯利珠寶在5月2日售出一枚2克拉鑽戒，售價30萬元，就是由一名杭州來滬旅遊的消費者貢獻的。”
與長三角“近水樓台”的五個新城則形成了“上海購物”新熱點，紛紛推出了休閒、觀光、文博等主題活動，帶動消費增長，重點監測的10家新城商業企業銷售同比增長27.4%，客流同比增長47.5%。重點監測青浦新城、南匯新城、嘉定新城、奉賢新城、松江新城商業企業銷售同比分別增長30%、100%、38%、25%、51%，客流同比分別增長38%、80%、37.7%、55%、32%。
2
線上線下攜手打造銷售峯值
根據對重點樣本企業數據監測，五一黃金週期間，全市25個重點商圈91家商業企業銷售同比增長37.7%，客流量同比增長25.1%。市級商圈銷售同比增長超五成，遠超其他各級商圈，南京西路、南京東路、陸家嘴商圈消費金額排名全市前三。
其中南京西路商圈銷售同比翻番，增幅最高；豫園商城商圈迎來了五一旅遊市場的大客流，銷售同比增長80.0%，客流同比174.7%；小陸家嘴商圈推動內貿外貿、旅遊會展、文化藝術等多領域多業態消費聯動，商圈銷售同比增長超50%；南京東路步行街以“購出彩，活出YOUNG”為活動主題，商圈銷售同比增長64%；徐家彙商圈推出“2021五五購物節-花漾徐家彙”商圈品牌活動，節日首日商圈單日客流量同比增長超過20%，銷售同比增長14.6%。
線下企業營銷活動精彩紛呈，
線上企業多重促消費活動
助推消費升級。
盒馬小長假期間在東方明珠舉辦了數字生活節專場遊園會，線下舉辦遊園會、線上開設老字號專區，活動期間每日客流超過6000人；叮咚買菜4週年慶發放優惠總額預計4億元，推出“聽叮咚講故事，享美味食材”直播活動，節日期間銷售額同比增長50%。
蘇寧易購在上海地區的線上線下渠道銷售額同比增長86%，小長假5天銷售額創歷年最高峯值。家電家裝品類消費升級趨勢明顯，對比五五購物節前一週，65英寸以上大屏彩電環比增長153%，高端品質洗衣機環比增長121%；蘇寧極物大牌美妝銷售環比增長3倍，蘇寧百貨黃金珠寶銷售環比增長1倍，運動服飾銷售環比增長2.1倍。
百聯集團在今年“五五購物節”期間發放超過15億元電子消費券，小長假期間第一百貨商業中心在南京路上設置“透明直播間”，和分佈在上海十大商圈的24家門店聯動，員工、勞模、店總紛紛直播帶貨。百聯集團副總裁浦靜波説，藉助電子消費券和數字化賦能，百聯集團有信心在今年上半年實現銷售額的再創新高。
3
全球品牌在滬發力首發經濟
4月30日晚上，
2021“上海全球新品首發季”正式啓動，
超過550個國內外品牌
將在“五五購物節”期間
首發2800多款新品，
其中國際品牌超過100個。
歐萊雅集團舉辦“美好消費：開啓消費新時代”品牌主題日活動，從新品首發，到首店開業，再到總部升級，生動詮釋了首發經濟效應。昨天上午，巴黎歐萊雅全球首家旗艦店上海“美禮殿堂”在南京路步行街開幕，店鋪利用動態虛擬裝置打造巴黎香榭麗舍大街實景，讓消費者彷彿身臨巴黎街頭。美妝黑科技ModiFace能以AI高科技檢測消費者膚質及面部特徵，提供定製化美麗方案，把產品放置到店內智能屏上，就能自動演示功效、成分等產品研發特色，帶來智能化、沉浸式的消費體驗。
老字號黃金珠寶企業也在不斷推陳出新，老鳳祥5月2日舉辦第30屆首飾博覽會，節假日銷售同比增長71.9%；豫園珠寶節日期間發佈新品，設計新潮更受年輕羣體喜愛，銷售同比增長34.5%。國內首個進博主題消費業態“進博商品集市”在南京路步行街開業，上架近40國萬款進口商品，小長假前三天吸引客流4萬人次。
節日期間，
奢侈品、化妝品、汽車等品類
增長最為顯著。
重點監測的奢侈品企業保持高速增長態勢，五天銷售同比增長62.8%。如恆隆廣場銷售同比增長更是超過了150%；青浦奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮等四家奧萊企業推出優惠折扣活動，五天銷售超4億元，同比增長13.0%。重點監測企業化妝品類商品同比增長46.9%，如麗人麗妝在節假日促銷活動的帶動下同比增長超過1倍。
汽車開啓“政策+活動”雙輪驅動模式，
新能源車銷售增幅較高。
據消費市場大數據實驗室數據顯示，5月1日-３日，汽車銷售同比增長23.9%，其中新能源汽車銷售同比增長159.0%。普陀區拉開“上海市汽車消費節”帷幕，共匯聚20個汽車品牌，4天銷售破億元。
除了買買買，
錢還花去了哪裏？
留在了景點、酒店和門票裏。
“五一”假日，市民遊客出遊熱情高漲。上海旅遊大數據監測據顯示，上海接待遊客1688.9萬人次，其中，外省市來滬遊客624.96萬人次，佔總遊客數的37%。據銀聯消費大數據統計，旅遊拉動消費約400億元。上海賓館旅館平均客房出租率為71%，超過2019年同期15個百分點。
1
“樂嗨上海”有新熱度
“五一”假日，上海市文旅局打響“樂嗨上海”假日文旅品牌，推出文化民宿、都市觀光、觀劇看展、親近自然等4大類149項文旅活動。紅色旅遊成為市民遊客出遊的首選。團中央機關舊址紀念館、楊浦圖書館、上海孫中山故居紀念館等紅色場館推出了一系列紅色主題活動，帶領人們追尋前輩和先烈留給上海的寶貴歷史記憶。據統計，納入假日監測統計的8家紅色主題類景區(點)累計接待遊客7.42萬人次。
浦江旅遊成為都市旅遊新熱點。“五一”假日，黃浦江遊覽不僅有精華遊航線，還為遊客帶來了全新的遊覽航線，及水晶公主下午茶等特色產品。同時，濱江岸線也日益成為各類休閒活動的時尚打卡地和文旅新空間，“外灘楓徑”市集、“河濱源fashion”市集、人人市集、五五盒馬逛吃遊園會等活動陸續登場。據統計，黃浦江遊覽船接待遊客10.53萬人次，黃浦江濱江五區接待遊客817.44萬人。
文化新空間成為拉動消費新動能。5月1日至3日，上海2021草莓音樂節吸引了50多位音樂人及樂隊參演；在上海城市草坪音樂廣場上，“永遠跟黨走”——2021上海城市草坪音樂會“春之聲”演出，奏響慶祝建黨百年的輝煌樂章。據統計，上海市重點文化場所接待遊客165.34萬人次。
2
假日經濟跑出“加速度”
據銀聯消費大數據預計，
“五一”假日旅遊拉動消費約400億元。
上海市170家納入監測主要景區(點)累計接待遊客664萬人次，同比增長143%。其中，上海野生動物園20.9萬人次，朱家角古鎮14.95萬人次，上海海昌海洋公園9.4萬人次。同時，上海國際旅遊度假區接待遊客49.66萬人次，佘山國家旅遊度假區接待遊客47.64萬人次，崇明世界級生態島接待遊客53.40萬人次。
上海市開放式文化旅遊區域遊客量也出現明顯增長。其中，外灘、豫園和小陸家嘴等區域分別接待遊客343.60萬人次、160.18萬人次和229.51萬人次。歷史風貌保護區接待遊客502.90萬人次。此外，上海線上文旅活動共吸引瀏覽量430.44萬人次，文化和旅遊公共服務中心接待19.99萬人次。
“五一”假日，上海市區兩級文旅局聯合公安、交通、衞健、應急、消防、市場監管等部門5天累計檢查各類文旅市場主體1929家（次），累計出動檢查人員1985人次。市文化旅遊市場質量監測和服務中心共接到投訴類工單68件，未接到重大旅遊安全事故和羣體性投訴事件。
金海岸工作室
作 者 | 張鈺芸 楊玉紅
攝 影 | 楊建正 孫中欽 陳夢澤 劉 歆
編 輯 | 陸佳慧