封面新聞記者 張越熙 付文超 實習生沈妍君
伴隨着勞動節與端午節假期釋放了大家的出行需求，讓市場看到了95後、00後在旅遊消費上的潛力。
7月6日，攜程國內政府合作CEO張旭結合平台數據證實了Z世代消費者已經成為旅遊業朝陽人羣，並具備高端消費能力的社會現象。“以目的地海南為例，五一和端午的數據顯示，赴海南人羣中00後佔比高達27%，在人均客單價上，也超過了90後和80後。” 途家發佈的數據也顯示，Z世代的年輕羣體正在成為旅遊生力軍，尤其在參與紅色旅遊上的比例顯著提升。
從年輕遊客的旅遊軌跡中，張旭總結並分享了Z時代的年輕人的旅遊消費偏好。“作為互聯網原住民，Z世代消費者呈現出強消費逐漸的特點，對於消費的決策十分大膽。生在互聯網的薰陶中，他們更喜歡具有體驗感和社交傳播力的產品。”
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“Z世代熱衷打卡網紅點背後，存在這樣的邏輯。”海南是暑期年輕人選擇的熱門目的地，三亞市旅遊推廣局市場推廣總監馬南早先分析，Z世代年輕人有非常強烈的價值認同以及被價值認同需求，其次，他們非常注重自我邊界的拓展，有極強的好奇心，強消費訴求加上充分獲取信息的能力以及相對充裕的可支配金錢，為他們成為旅遊市場活躍新生軍奠定了基礎。他總結，對於Z時代引領下的旅遊消費格局，文旅城市後疫情時代的旅遊推廣需要參考年輕人追求跨界的價值感，迴歸到其價值認同需求層面來做。
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除了打卡網紅點，當下Z世代年輕人旅遊消費追隨紅色文化的特徵越來越凸顯。據途家近期發佈的《紅色旅遊目的地民宿出遊報告》顯示，2021上半年國內主要紅色旅遊目的地的民宿訂單量是去年同期的2.1倍。隨着紅色旅遊產業的深入推進與創新，“Z世代”逐漸成為紅色旅遊細分市場的核心消費羣體之一。近期電視劇《覺醒年代》熱播，選擇心儀民宿，沿着劇中同款紅色景區線路“沉浸式打卡”成為很多學生黨暑期旅行的首選。
在諸多紅色旅遊目的地中，以北京、重慶、上海、遵義為代表，中國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地更受95後歡迎。像在北京，既有全國最多的地標性紅色景點和紅色紀念館，也有如北大紅樓、李大釗故居、魯迅博物館、新青年編輯部舊址（陳獨秀故居）等在《覺醒年代》劇中出現過的經典場景，如今正吸引着大量年輕人蔘觀遊覽。住老北京四合院民宿、購買紅色旅遊文創、品嚐地道美食，成為暑期遊玩北京的必備組合。
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