圖説：國慶出行唯品會熱銷榜 採訪對象提供
“十一”黃金週將至，消費者户外出行意願顯著上升，以“微度假”為概念的周邊遊、露營遊成為今年黃金週出行的火熱主題。在疫情防控大環境下，為避開客流高峯和人員密集場所，眾多消費者選擇了更為輕鬆的2-3日短途遊，年輕人尤為偏好户外運動、登山露營、度假村體驗等全新玩法。
出行熱潮下，消費者已經開始密集採購出行相關的物資。在唯品會平台上，運動外套、衝鋒衣、徒步/登山鞋的當月銷售額較上月均有明顯漲幅，衝鋒衣整體銷售額漲超200%。其中最受消費者青睞的為户外服飾品牌，探路者TOREAD、伯希和PELLIOT、土撥鼠Marmot等户外專業品牌的銷售額較上月分別漲超75%、106%、94%。
“微度假” 成後疫情時代新寵，年輕人偏好户外露營
“微度假”，指用户不需舟車勞頓就可享受的度假生活，主要以驅車1-3小時即可到達的周邊遊為主。相比長度假，微度假車程距離近、週期短、花費少，但用户同樣可享受觀光、休憩、體驗等。
在後疫情時代，微度假的出遊方式更有逐漸成為主流的趨勢，在年輕人羣體中格外流行。根據攜程發佈的《2021年中秋假期旅遊數據報告》，在剛剛過去的中秋假期，周邊遊需求呈現出明顯的增長態勢。周邊遊預訂人數佔出遊總人數比例為56%，高於2019年中秋和今年端午、清明假期水平。其中，最熱門的周邊遊目的地多數集中在華東、華南地區。年輕用户成為主要羣體，90後、00後用户佔周邊遊羣體的54%。
除了傳統的旅遊景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等玩法被年輕人更廣泛地接受。唯品會數據顯示，近一月以來，和露營相關的帳篷、睡袋等商品在唯品會搜索量、銷量明顯上升。截至9月21日，唯品會站內“户外帳篷”“睡袋”的搜索量環比上一週分別增長70%、280%，銷售額均增長超200%。
健身熱持續火熱，户外運動點燃城市生活新方式
艾媒諮詢數據顯示，隨着消費升級以及國貨崛起,中國運動鞋服行業快速發展，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，預計2021年中國運動服裝零售額將達到2696億元，中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。
唯品會數據顯示，2020年全年來自女性的運動户外商品訂單數同比上年同期增長超30%，其中，瑜伽裝備、騎行裝備、運動鞋服最受女性青睞。而男士則偏好輕便型的健身器，2020年全年，唯品會平台上來自男性用户的跳繩商品訂單量同比增長達270%，呼啦圈訂單量同比增長250%，俯卧撐支架訂單量同比增長211%，仰卧板的訂單量增長90%。
隨着天氣涼爽，唯品會平台上的運動服飾和運動器材的銷售再次出現顯著上升趨勢，運動外套、運動套裝、跑步鞋等品類銷售額近一月均達到雙位數增長，安踏、斐樂、斯凱奇等品牌銷售額增幅尤為明顯。北京、上海、廣州、深圳等一線城市的消費者更是大量採購籃球、羽毛球、足球等運動器材。
9月22日，運動品牌斯凱奇（SKECHERS）攜手唯品會上線超級大牌日活動，上線24小時銷售額就破4000萬，賣出商品近25萬件，平均每秒有3件斯凱奇的商品被拍下。
新民晚報記者 金志剛