張豐 封面新聞記者 郭聞娟
有一位在拉薩工作的四川朋友，前兩天在朋友圈感嘆：“女兒要帶我回去看三星堆！”我在拉薩見過她女兒，還在讀小學。但是，小朋友已經能從手機視頻上獲得不少和三星堆有關的知識，勾起母親的鄉愁。
5月18日是國際博物館日，故宮博物院與抖音合作發起“抖來雲逛館”計劃，將文物視頻化。故宮的“雲逛館”活動其實早就在進行，他們在抖音上的官方賬號“帶你看故宮”有90萬粉絲，目前已經發布瓷器、鐘錶、服飾等50期系列文物知識視頻，由故宮資深研究員來為網友講解文物知識。
在博物館領域，故宮毫無疑問是國內的頂流。這是中國最重要的博物館，也是最前衞的博物館。過去幾年，依託移動互聯網，“故宮文創”成為首屈一指的文創品牌，我家裏就有一套來自故宮文創的餐具。而三星堆博物館也是不折不扣的網紅，他們的“青銅面具”是最受網友喜愛的文物。
如今，以故宮、三星堆為代表的博物館在抖音上推出“雲逛逛”服務，可以看作是博物館互聯網化的新階段：更好的視頻服務，更大的平台，以及更多的用户和互動，都讓中國的“博物文化”站到了新的起點上。
過去十年，以博物館為代表的“博物文化”熱，不僅是旅遊業勃興的一部分，更是很多城市文化戰略的核心。重要的城市，幾乎都擁有重要的博物館，博物館“講述”的歷史，重新構建出城市的文化傳統，“城市競爭力”也因此有了歷史面相。
博物熱也帶來了一個問題，像故宮這樣的“熱門景點”旺季的時候一票難求，尤其是重要展覽推出的時候，更是要經過艱難的預約，而由於人流限制，你只能跟隨着隊伍快速移動，很難盡興。為了更好地服務觀眾，博物館都推出一些附加服務，包括印刷展覽介紹，租賃講解機等。
和互聯網結合給博物館提供了新的可能性，尤其是到了短視頻時代，一條几十秒鐘的視頻，既可以“立體展示”一件文物，突破了人們觀看“靜物”的侷限，又可以融合相關知識和專業講解。儘管沒有一個確切數據，但是可以肯定，在過去幾年，中國人的“文物知識”大大增加了。像故宮和三星堆這樣的博物館，都成了“網紅”，擁有大量粉絲，就足以説明這一點。
這就是博物館的新趨勢。疫情開始後，很多人不能再像過去那樣進行城際旅行。疫情帶來的旅行限制，讓很多博物館不得不考慮“轉型”，不僅要和觀眾“保持聯繫”，也能提供相關服務，並進行一些經營上的嘗試。通過手機視頻進行“雲逛館”，就成了一種流行的方式。
有些博物館的轉型是“被動的”，但是我們也應該看到，即便沒有疫情，這也是一種趨勢，那些和視頻平台“親近”的博物館，已經提前嚐到甜頭。而疫情帶來的阻隔，只是加快了這一趨勢。重要的博物館，在前些年都辦了自己的“社交媒體”，和觀眾進行緊密聯結，而如今，組建自己的視頻團隊，又成了迫切的任務。
實際上，“雲逛館”不僅僅是“拍視頻放網上”這麼簡單。它是一種新的看待“博物”的方式，甚至是一種新的“世界觀”。在製作視頻的時候，博物館需要重新審視自己的資源，也需要考量新的“展覽”邏輯和敍事方式，只有這樣才能實現“破圈”，聯結到更多的人羣。
真正迷人的是，一個好的博物館，本來就是一個“舊世界”。人們津津樂道於“博物館奇妙夜”這樣的奇思妙想，就是因為每個人都有了解歷史的衝動，想知道“我們的過去”是怎麼回事。而視頻和直播，讓“重現一個世界”成為了可能。“雲逛館”，既是“現在”，也關乎到過去和未來。
這是一個新課題，也是一個“通向新世界”的開端。可以想象，未來的某一天，我們能夠實現真正的、全方位的、立體的“雲逛館”。在VR或者“元宇宙”技術下，我們在世界的任何地方，都可以“走進”故宮，不但可以看每一件展品，也可以知道它的來龍去脈，甚至能夠和它“互動”，也能“購買”文創產品，那該是一幅怎樣的景象。
就這個意義上説，“博物館”這個看起來很傳統的行業，正面臨着全新的可能性。
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