《天邊草原的來客》收官，“央地聯動”構建地方文旅IP新形態

“有機會我也想去烏拉蓋”“真的很嚮往大草原啊”……日前，在央視頻上線的民俗實景體驗互動真人秀《天邊草原的來客》憑藉對烏拉蓋風土人情的創意呈現，引發網友熱議。節目相關話題#跟着烏拉蓋慢下來# 熱度持續走高。

作為烏拉蓋文旅推廣“三部曲”的收官之作，該節目用輕綜藝的方式呈現內蒙民俗文化、草原朋友的熱情與豁達，完成由景至情的昇華，給為期一個多月的地方文旅推廣季畫上圓滿的句點。

這個夏天，隨着直播節目《乘着大巴看中國·天邊草原烏拉蓋》、文化類舞詩畫創演秀《芍藥花開時》和真人秀《天邊草原的來客》在央視頻的播出，烏拉蓋牢牢抓住了年輕觀眾的“注意力”，也為“央地聯動”助力構建地方特色文旅IP，帶動區域文旅產業融合發展提供了新範例。

7月15日，近7小時的直播節目拉開了本次烏拉蓋文旅推廣季的大幕。節目將演播廳植入大巴車，上車講解、下車遊覽的直播環節設置，為觀眾帶去猶如自駕遊般的直播體驗。跟隨航拍鏡頭和主持人的腳步，觀眾既能夠“上天入地”縱覽烏拉蓋豐富多變的自然景緻，又能領略遊牧民族的美食和風俗習慣。走進直播間的傳統手工藝人，則向觀眾展示了質樸精美的國家級“非遺”——蒙古族刺繡。如果説這場“超長待機”的直播節目像一本細緻實用的“烏拉蓋旅遊手冊”，那麼隨後播出的兩檔節目《芍藥花開時》和《天邊草原的來客》，則是以詩意美學和人情味兩個不同視角“打開”烏拉蓋。

《芍藥花開時》邀請來自國內頂級舞蹈院團的一流舞者，化身烏拉蓋生態資源當中藴含的地、水、山、林、火、花等自然元素，在廣闊天地間起舞。人與景、虛與實相融，民族舞蹈和音樂元素的加入，讓《芍藥花開時》成為禮讚人與自然和諧共生的絕美詩篇。主創團隊在美學上的極致追求，讓“天邊草原”的美稱更為具象化地烙印在觀眾的心中。主打沉浸式遊戲體驗的《天邊草原的來客》則關注烏拉蓋民俗和地域美味，嘉賓們全程身着民俗服飾，參與由民俗演化而來的劇本遊，懲罰和獎勵都與當地飲食文化息息相關。節目從人、情、味入手，挖掘出這片草原上的煙火氣，亦探索出民俗遊的更多可能性。移動直播+旅遊， 實景演出+旅遊，民俗+劇本遊……烏拉蓋文旅推廣“三部曲”這一記“組合拳”是對“以文促旅，以旅彰文，推進文化和旅遊融合發展”要求的回應，砸出的是文旅產業融合的更多新業態。

有着“天邊草原”美譽的烏拉蓋，自然景觀豐富，濃縮着草原風光的精華。這裏也是《狼圖騰》《海的盡頭是草原》等電影的取景地。原生態的自然風光，濃烈的人文情懷……這樣一片獨具魅力的大草原，卻一度不為大眾熟悉。現如今，火爆的“草原遊”給了烏拉蓋走進大眾視野的絕佳契機。“草原遊”受到追捧的本質是大眾對於“詩和遠方”的嚮往，無論是地理位置，自然景觀還是人文情懷，烏拉蓋都能滿足大眾心理上的這種期待。

“萬事俱備只欠東風”，本次烏拉蓋文旅推廣活動就像一陣“東風”，把草原上的清風吹進了屏幕前觀眾的心坎裏。藉助中央廣播電視總枱融媒體資源優勢，打通線上線下，打破時空的限制，在融合上做文章，用輕綜藝推介民俗風情，用舞詩畫呈現自然風光，用移動直播帶領觀眾馳騁遼闊草原，以慢節奏和輕鬆感，共鳴大眾情緒。藉助時尚潮流的表達連接年輕觀眾，用“流量”來留客，帶動地方文旅高質量發展。

在業界專家看來，這正是對“央地聯動”發展機制的全新實踐。期待“國家隊”不斷開闢新賽道，打造更多“叫好又叫座”的榜樣式文旅IP，助力地方文旅發展跑出“加速度”。