北京冬奧會正火熱進行，全國各地積極響應“帶動三億人蔘與冰雪運動”，無論是東北、京津冀、新疆等冰雪項目傳統地區，還是廣東、重慶等打破時空限制的新興地區，多地搶抓冬奧機遇佈局冰雪產業，賦能冰雪經濟。
滑雪愛好者在滑雪
冰天雪地裏的“熱產業”
時下，吉林省各大滑雪場迎來最繁忙的旺季。家住長春的王韜是一名“滑雪發燒友”，攜全家來滑雪場度假，3歲的女兒第一次嘗試滑雪，成了“雪二代”。“無論玩雪還是嬉冰，大眾參與冰雪運動的熱情更足了。”他説。
吉林省位於“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，已建成46個滑雪場，共有347條雪道，總長度298公里，總面積以1032公頃居全國首位。連續5年來，該省舉辦“冬奧在北京·體驗在吉林”主題活動，致力於打造中國“冰雪經濟高地”，逐漸闖出“中國冰雪產業發展看吉林”的市場認可度。據《吉林省冰雪產業高質量發展規劃(2021-2035 年)》，到2025年，吉林冰雪產業總規模將達2500億元。
與吉林同處冰雪黃金緯度帶的新疆，也在迎冬奧的熱潮中為冰雪運動持續“升温”。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳統計顯示，目前當地共有72家滑雪場，已建成5S級滑雪場5家、4S級滑雪場5家，特別是阿勒泰地區開發高端滑雪、康養休閒、冬捕體驗等系列文旅產品，吸引大批滑雪愛好者。2021年3月，吉林、新疆簽署共同創建中國（長白山脈-阿爾泰山脈）冰雪經濟高質量發展試驗區戰略合作框架協議，首開跨省份冰雪產業合作的先河。
受訪人士認為，在北京冬奧會的推動下，我國冰雪旅遊業態更加豐富，冰雪運動設施更加完備，冰雪裝備產業體系更加完善。據《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》統計，2021至2022冰雪季全國冰雪休閒旅遊人數預計超過3億人次，冬奧會將極大激發老百姓參與冰雪旅遊的熱情，有68.4%的遊客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅遊次數。
《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略諮詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規模為126.9億元，同比增長8%，在2021年“雙十一”期間，冰雪旅遊商品預訂量同比增長2倍以上。吉林省文化和旅遊廳廳長楊安娣説：“以冰雪為軸心的各類關聯產業和新業態，提供更多的就業創業機會，促進冰雪市場的繁榮和區域經濟的發展。”
從北到南，
搶抓冬奧之機佈局冰雪產業
去長白山滑粉雪、到哈爾濱賞冰雕……每到一年一度的“雪假”，廣西雪友盧啓祥都要跨越大半個中國“追雪”。而這個雪季，他打算到更近的深圳，體驗一把室內滑雪場。“南方城市建室內滑雪場，讓參與冰雪運動不再受氣候、地域的限制，讓它‘熱’起來、‘躁’起來。”盧啓祥説。
重慶融創雪世界打造綜合性玩雪勝地，上海“冰雪之星”對標全球最大室內滑雪樂園，海南建成室內仿真旱雪場……越來越多的雪上項目由北向南“走進”室內，冰雪產業版圖正在逐漸擴大。
據《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，按雪區面積大小排名，全球前十位的室內滑雪場中，中國已經佔據了半數，且雪區面積排名前三的室內滑雪場全部在中國。北京市滑雪協會副主席、北京雪幫雪業CEO伍斌認為，從新建室內滑雪場的趨勢看，國內在建室內滑雪場項目有爆發式增長的態勢，同時計劃建設的規模也遠高於現有室內滑雪場的規模。
多名專家表示，在“南展西擴東進”戰略下，中國滑雪度假市場呈現遍地開花的新消費特徵，滑雪度假的強參與性、體驗性得以凸顯，高質量的滑雪度假配套設施與服務需求旺盛。“近年來，我國冰雪產業不斷加強國內南北東西聯動，冰雪產業成了推動區域協同、產業創新的重要載體。”全國滑雪場聯盟秘書長王勇説，“以全國滑雪場聯盟為例，聯盟從成立之初的60家成員單位到目前已擴展到109家，涵蓋了吉林、北京、天津等全國19個省區市。”
遊人在長白山國際度假區滑雪場滑雪 許暢 攝
冰雪經濟積極探索“後冬奧時代”
夜幕降臨，位於長春市郊的廟香山滑雪場燈火通明，一條條“雪帶”在山坡之間蜿蜒盤旋，而雪友們的狂歡才剛剛開始。為迎合市場需求，吉林省內多家滑雪場啓動“夜場”模式，讓“車程1小時圈”的周邊地區“上班族”雪友在平日裏也能痛快暢滑。
旅遊消費者研究院聯席院長、北京聯合大學旅遊學院教授孫夢陽表示，市場不斷增長的趨勢下，滑雪愛好者不再只滿足於滑雪運動，與之配套的温泉休閒、特色餐飲、高端酒店等品質型、多樣化需求激增，對冰雪娛樂活動、文化展演等體驗型消費項目的需求也在不斷增加。“滑雪度假將成為常態化生活方式，滑雪產業上下游將進一步融合。”萬科酒店與度假事業部CEO丁長峯在出席2021冰雪經濟高質量發展大會時説。
滑雪攀冰、冰雪派對……為適應國內消費升級，國內不斷推出冰雪活動新玩法的同時，也在積極佈局冰雪經濟“後冬奧時代”：隨着京張高鐵開通、“復興號”駛進長白山腳下，“八橫八縱”的高鐵網絡讓冰雪旅遊目的地“更近”；國內冰雪產業從業者從量的累積轉為更加註重品牌塑造，與更多國外知名冰雪企業互聯互通，開拓國際視野和產業版圖；地方政府支持高校培養冰雪人才，提升冰雪產業人口素質……
“冰雪產業是綠色產業、朝陽產業和幸福產業，我國冰雪產業迎來前所未有的發展機遇。”世界旅遊聯盟主席段強説。