新華社天津12月16日電（記者劉惟真、宋瑞）走出京津城際武清站，天津佛羅倫薩小鎮的美景豁然展現在眼前。置身其間，就如漫步於風情動人的異域街區之中，不少遊人專程前來購物“打卡”，享受津城裏的“羅馬假日”。
“坐落於京津之間的這座小鎮既是武清區的‘網紅’旅遊地，也是天津市培育建設國際消費中心城市實施方案中重點規劃打造的三大特色主題消費商圈之一。小鎮商圈以名品消費、賽車文化、創意設計為主題，是構建區域消費聯動發展新格局的重要載體。”天津市商務局局長沈蕾介紹道。
這是天津佛羅倫薩小鎮商圈一景。新華社記者宋瑞攝
自2011年開業以來，小鎮商圈的熱度與“時髦範兒”始終未減。
沉浸式劇場、“劇本殺”遊戲、高端親子餐廳……近年來，小鎮逐漸“擴圈”，新設立的以文化藝術教育為主題的創意米蘭時尚生活廣場和以體育運動賽事為主題的V1汽車世界，激發了不少年輕顧客娛樂消費的熱情。
走進創意米蘭時尚生活廣場的一家親子餐廳，粉白色調的裝修風格清新温暖，餐廳一隅的“歐式城堡遊樂園”內，幾名店員正組織孩子們轉棉花糖、做爆米花、玩“變裝秀”，各種活動輪番開展，眾多娛樂項目寓教於樂、趣味盎然。“這家餐廳綜合了餐飲和親子娛樂兩種業態，風格獨特新穎，孩子也特別喜歡。”26歲的“寶媽”張女士説，自己每到週末就來光顧，已經成了這家店的“鐵粉”。
孩子們在商圈一家親子餐廳玩“變裝秀”遊戲。（受訪者供圖）
街區一側，聚集了多個知名汽車品牌體驗中心、名車廣場展銷和服務中心、售後汽車改裝升級店等業態的V1汽車世界不僅能承接國際大型賽事，也成了不少“車迷”的俱樂部。
消費推介平台的拓展也是商圈活力提升的一大秘訣。利用電商、直播平台，天津佛羅倫薩小鎮在線上同樣“火出了圈”，商圈獨特的歐式建築和豐富的國際品牌吸引了不少網絡主播前來拍攝“帶貨”。
趕上直播浪潮，商圈內的NT Collection設計品牌店也申請註冊了自家店面的直播賬號。“我們每週末直播，粉絲量目前已經增加到2000多人。”該店鋪主理人王坤説，通過平台引流，店裏近來多了不少顧客，除了京津冀地區的消費者，還有不少網友從安徽、內蒙古、新疆等地專程前來“探店”。
顧客在天津佛羅倫薩小鎮商圈的NT Collection設計品牌店挑選衣服。（受訪者供圖）
如今，“Z世代”成了商圈主要的消費羣體，年輕人不僅更加註重消費體驗與商品品質，也對商家提供個性化服務的能力提出了更高要求。為此，不少商家為顧客“量體裁衣”“私人定製”，通過“一對一”服務激發“Z世代”的消費活力與潛能。
商圈內，正在籌劃開業的諾雅國際宴會中心雖然還未正式投入運營，但前來諮詢預約的情侶已是絡繹不絕。“根據顧客的需求，我們對禮服、妝容、場地、主持人、餐飲等都能提供個性化服務，這樣的‘定製婚禮’特別受到年輕人歡迎。”諾雅國際宴會中心創始人閆迪説。
這是商圈內正在籌劃開業的諾雅國際宴會中心一景。新華社記者宋瑞攝
隨着商業業態的完善與運營模式的優化，天津佛羅倫薩小鎮已成為京津冀地區頗具人氣的商圈之一。截至目前，小鎮商圈已涵蓋休閒購物、體育運動、文化教育、汽車產業、創新科技等多元化產業，吸引了200餘家國內外知名品牌入駐，年銷售額超過40億元。
“未來我們將全力把佛羅倫薩小鎮等知名商圈，打造為具有‘國際範兒’的天津消費名片，增強對京津冀地區乃至全國的輻射影響能力，不斷豐富消費形態，有效激發城市活力、發掘消費潛能。”沈蕾説。