封面新聞記者 李雪丹
中國西部地區第二家、重慶市首家樂高品牌旗艦店於28日正式開啓。通過對數字玩樂與實體玩樂的升級融合，重慶樂高品牌旗艦店為重慶及中國西部地區的兒童、家庭和樂高愛好者們帶來了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗。活動上，封面新聞專訪了樂高集團高級副總裁、樂高集團零售業務負責人Natali Stojovic女士以及樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生。
融入在地文化 打造融合數字與實體玩樂的互動體驗式購物環境
重慶樂高品牌旗艦店位於重慶地標性建築——重慶來福士購物中心，營業面積超過759平米。以重慶“山城”的地貌特徵為設計靈感，兩層樓的門店內模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結合下，呈現出獨具重慶地域特色的門店氛圍。同時，通過打造融合了數字與實體玩樂的互動體驗式購物環境，各年齡段的消費者們在選購充滿想象力的樂高產品時，也能感受到更具沉浸感的消費與玩樂體驗。
演繹重慶特色美景與生活方式的樂高®積木模型
樂高集團高級副總裁、樂高集團零售業務負責人Natali Stojovic女士在接受封面新聞記者採訪時表示，該店除了深度融入具有當地文化特色的內容，還有豐富的樂高玩樂體驗，比如交互式“故事桌”——講述了樂高產品背後的故事，展示早期樂高設計師們的產品設計想法和創意。同時，大家也可以去樂高小人仔工廠定製自己的樂高小人仔。店內還有樂高馬賽克肖像機，可上傳照片定製由樂高積木顆粒做成的馬賽克肖像畫。門店空間裏的一切都是為了激發創造力和想象力，對家庭和孩子來説有不同的互動觸點，有不同的玩樂體驗，很值得反覆來玩從而不斷髮掘新的樂趣。
與此同時，樂高集團也在重慶樂高品牌旗艦店內首次推出“虛擬門店”，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，欣賞具有特色的樂高積木模型，不論何時何地都能“雲”逛店。
實體零售仍是集團重要戰略 將加大投入、打造更好的品牌互動空間
在過去幾年中，樂高集團持續加大在中國市場的業務投資，品牌零售業務得到迅速發展。Natali Stojovic女士表示，目前樂高集團在中國已進駐了超過100個城市，擁有超380家零售門店，包括8家品牌旗艦店。未來幾年內，品牌會繼續推進實體零售戰略。品牌也會不斷創新在個性化、數字及實體玩樂方面的體驗，並加大投入、打造更好的品牌互動空間。
樂高品牌旗艦店標誌性模型——重慶探索之樹
對於樂高集團後續在中國市場的發展舉措，樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生告訴封面新聞記者，“我們在中國的整個發展還是迴歸到樂高集團使命，就是把富有創意的玩樂體驗帶給中國更多的小朋友跟家庭，去啓迪和培養未來建設者。用樂高玩樂體驗積極正面影響小朋友是我們希望達到的目的，包括我們正在做的品牌建設，最重要的就是傳遞在玩樂中學習和發展的理念。零售拓展也一樣，我們希望小朋友到店裏面去感受到我們的玩樂體驗，在玩樂中學習和發展。樂高在中國的發展策略其實是通過品牌建設、渠道建設、零售店建設、數字化工作和社會公益等項目，將樂高玩樂體驗帶到小朋友身邊。”
【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經採納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】