“不買年”成新年關鍵詞：不是不買，而是高質量“買買買”

2022年第一天，在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年，挑戰‘不買年’”。

新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平台上寫下了自己的新年計劃，“不買年”就是頗具人氣的關鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時間內，對自己的消費行為作出限制，不買不需要的東西，持續時間從一週到一年不等。

近日，中國青年報社聯合小紅書發佈的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。北京師範大學發佈的《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》顯示，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，消費時更趨於理性。與“買買買”不同，很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規劃理財方式省下了一大筆無效花費。

“不買年”不是不買，是生活態度的轉變

“收拾屋子的時候，我發現自己有很多未拆封的化妝品，甚至有一些都忘記了是什麼時間買的。”23歲的王芳語參加工作時間不長，平時喜歡刷網絡社交平台和購物網站，每當看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會立刻到網絡購物平台搜索同款下單，“彷彿只要我購買了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最後發現，擁有這些商品之後給自己帶來的改變微乎其微。”

讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的衝動消費循環中，她還把大量的時間和精力用於計算如何更省錢。“有時候同款的價格很高，我就會去各家網絡購物平台找平價替代品；有時候購物平台有大促活動，又會想盡辦法去湊‘滿減’金額，甚至會精確地計算在不同的網絡購物平台每毫克化妝品的價格”。

社交媒體、網絡購物平台的發展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常，“邊捨得花錢，邊計算省錢”的複雜矛盾行為也逐漸成為95後的主流消費趨勢。《95後年輕人羣消費趨勢洞察2020》報告顯示，95後喜好娛樂與社交，相比其他年齡用户，對網紅博主推薦的物品有更高的接受度，且已經成為直播電商、短視頻帶貨等平台的主力用户。但有意思的是，95後在消費時卻非常精打細算，報告顯示他們在選購商品時喜歡多方比價，在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高於其他年齡段用户。

“儘管花費了很多精力去計算如何買到更實惠的商品，但看到自己的銀行賬單時，還是驚呆了。”“雙11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進行“不買年”挑戰，“化妝品、衣服、家居用品等等，每天取快遞到‘手軟’，屋子裏面塞得滿滿當當。但分析賬單時才發現這樣的消費習慣非常不理性，不僅造成了很大的經濟壓力，也浪費了大量的時間和精力”。

“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節約下來，花在更有意義的事情上。”開始“不買年”挑戰後，陳可每天都會在社交平台記錄花銷，刷購物平台和短視頻的頻率也大大降低。3個月後，她發現自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低，在旅遊、書籍、健身等方面的開支增加，“‘不買年’挑戰不是不花錢，而是一種生活態度的轉變，從以往淺顯的‘變美’消費變成了更健康、更科學、更博學及去看更大的世界”。

如何“不買”，年輕人有自己的規則

“參加‘不買年’挑戰需要經過認真思考，它是一種科學的購買方式。”在某社交平台上，一個進行了3年“不買年”挑戰的博主分享了自己的經驗，“我首先會梳理出現有的物品，按照衣、食、住、行、玩樂分成5個大類，每個門類再詳細地分為：必需品、調減數量品、非必需品等，根據每天物品的購買與消耗，更新自己的表格”。

在小紅書搜索“不買年”，經驗分享類內容多達上千條，一位博主將“不買年”挑戰中的購買原則總結為：是否特別喜歡，是否一定要買，是否適合自己，思考使用率和剛需性，閒置專賣。但是，到底不買什麼，則需要根據自己的實際情況而定，大多數挑戰者會詳細列出自己的需求清單，分門別類總結是否需要購買。

王芳語將自己的購買品類分為無壓力購買、用完再買、一入一出、堅決不買幾大類，其中化妝品和衣服作為之前消費的開支大項，被她列入到“堅決不買”品類下。“之前只會覺得我要買各種款式的衣服，但限制自己買衣服的數量之後，開始學習靠原有的衣服搭配出新意，無形中也提高了自己的審美。”王芳語説。

“我的不買原則是：千萬不要讓自己覺得不舒服，不要束縛自己。”B站博主王大麗身在英國，平時喜歡購買家居用品，但很多都被閒置在角落。“我挑戰‘不買年’的目標是：能夠正確審視自己的消費習慣，讓自己變得更加自律”。正式開始挑戰前，王大麗給了自己半年的測試期，“測試期只是有意識地減少購買，並不會太嚴格限制自己，這樣可以讓自己更好地適應”。之後，王大麗把自己的心得體會發到視頻平台上，受到越來越多的網友關注，意外地成了生活區博主。“剛開始會覺得挑戰很難，但是我逐漸會用做飯、讀書去填充我的生活，而且看到這麼多人和我一起學習理性消費，也就有了堅持下去的動力。目前每3個月都會比去年同期省下一萬多元，生活也有了很大變化。”對於王大麗來説，“不買年”挑戰讓她找到了更好的方式去舒緩壓力並且得到快樂，從減少消費的過程中擁有了很多成就感。

“‘不買年’並不是不買，而是高質量的‘買買買’。”復旦大學中文系教授梁永安分析説，“不買年”背後不只是消費問題，而是年輕人在面臨生活壓力時，對自己生活狀態、生活方式，尤其是精神狀態的反思，“隨着時代的發展，他們需要重新打量自己的生活，捨棄掉一些不必要的物品，其實是為了從物質消費帶來的快樂感轉移到精神世界的滿足感”。

（中國青年報 許子威）