憋壞了的遊客開始“撒歡兒”，酒店、機票預訂量大增，文創產品、創意營銷受追捧
清明假期，遊客被“壓抑”的出遊需求得到初步釋放
“趁現在大好春光，我就想着趕緊出去走走。煙花三月下揚州嘛，一直就很期待揚州的早茶，在瘦西湖泛舟，聽揚州小調。”今天，剛剛結束度假回到北京的王先生告訴記者，這是一年多來，他第一次外出旅遊，“感覺不虛此行”。
記者今天綜合多家在線旅遊平台的數據發現，今年清明假期，憋壞了的遊客開始“補償式出遊”，盡情“撒歡兒”，由此也讓清明旅遊市場出現高峯。
酒店、機票預訂量大增
去哪兒數據顯示，清明節期間機票、酒店預訂較疫情前同期（2019年）實現大幅增長，機票預訂量達到2019年同期1.4倍，酒店預訂量達到2019年的1.5倍，其中，南京、蘇州、青島、珠海、揚州等多個城市酒店預訂量都實現了超5成的增長。馬蜂窩旅遊大數據顯示，該平台火車票業務則是以超出2019年同期兩倍以上的速度增長。途家民宿的數據顯示，鄉村旅遊目的地表現搶眼，鄉村民宿提前訂單量佔總預訂量超過60%，民宿平均客單價為941元，較去年同期平均住宿價格增長約240%。
中國社會科學院財經戰略研究院教授、中國休閒研究國際學會聯席主任魏翔表示，從今年清明小長假來看，旅客被“壓抑”的出遊需求得到了初步的釋放。隨着天氣變暖以及疫苗接種率的提升，在即將到來的“五一”假期，旅遊業預計將迎來一波大規模的回暖。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔則預測，“五一”期間不僅傳統熱門旅遊目的地將復現“人從眾”的盛況，一些小眾冷門旅遊目的地也可能出現“大爆發”的情況，建議有出行計劃的旅客提前預訂機票和酒店。
賞花和文化遊是重點
“一個北京玉淵潭公園，一個北京動物園，清明期間都是人山人海，感受到了大家憋了很久終於可以放飛的迫切心情了。”今天，北京市民張女士發了這樣一條朋友圈信息，引發不少朋友點贊，還有人留言補充説“還有頤和園”。
而在北京工作的陳女士則“飛”到了幾千裏之外的西藏林芝去看桃花。“好久沒有旅遊了，就想着這個清明假期好好放鬆一下。因為自己一直沒去過西藏，在網上正好看到林芝有桃花文化節，加上林芝氣候氣候比較好，高反沒那麼嚴重，所以就果斷訂了機票來了。”陳女士説。
“我最喜歡雅魯藏布江大峽谷裏的桃花，桃花漫山遍野，與周邊的藏式民居相互映襯, 顯得錯落有致、層次分明。”陳女士不無感慨地説，“桃花哪裏都有，但是開在雪山下，開在雅魯藏布江旁邊的桃花只有林芝有。”
“今年清明期間，遊客重點還是圍繞賞花和文化之旅展開。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒對記者表示。
馬蜂窩數據顯示，從門票銷售的熱門目的地來看，集中在北京、蘇州和廣州。北京植物園、北京玉淵潭公園、頤和園、蘇州拙政園、蘇州寒山寺、揚州瘦西湖、無錫拈花灣等均榜上有名。
“西藏林芝，由於桃花旅遊文化節已舉辦了19屆，從3月份開始，旅遊關注度就一直很高。特別是今年，慕名前往林芝賞桃花的遊客明顯比往年增多。”馮饒説，文化遊方面，成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院和陝西曆史博物館等場所也入圍門票銷量前20。
驢媽媽發佈的《2021清明出遊總結報告》則顯示，清明假期首日三星堆博物館人流量突破1.5萬，再創歷史新高；八達嶺長城像人流傳送帶，摩肩接踵的人被推着走；數萬遊客擠滿清明上河園，瞬間穿越到繁華的宋朝。
文創產品、創意營銷受追捧
4月4日，記者在北京玉淵潭公園採訪發現，公園內的一處櫻花冰淇淋專賣點前排起了長隊，不少遊客購買後不是先打開吃，而是對着櫻花拍照後發朋友圈。
據北京玉淵潭公園官網介紹，今年櫻花文化活動期間，公園增設文創商品銷售展位及櫻花冰激凌專賣點25處，公園文創嘗試“走出去”，在印象城商城展售櫻花冰激凌、“小櫻”定製文創等產品，與春季賞花活動同步開幕。
此外，北京玉淵潭公園還與哈根達斯合作推出文創熱賣單品“第六代櫻花冰淇淋”，全面升級傳統櫻花文創產品，推出新款文創“小櫻盲盒”，受到遊客追捧。
除了文創產品，創意營銷也受到消費者的歡迎。4月3日，由同程旅行發起的“機票目的地盲盒”活動“98元盲盒隨機飛，不想去全額退”，吸引了超過1000萬用户參與搶購，“機票盲盒”相關的抖音、小紅書話題量突破1億。
“此前，疫情原因抑制了春節期間的旅遊市場，為滿足開春以來較大增長的出遊需求，我們特別推出了此次活動。通過低價+盲盒的玩法，在不降低出行品質的同時，有效迎合了時下年輕人追求神秘刺激的心理需求，受到消費者歡迎。未來，我們將帶來更多高品質產品和有創意的玩法。”同程旅行相關負責人説。（記者 楊召奎）