在網上“吸貓擼狗”，是時下很多年輕人的愛好，也是雲經濟的典型垂類，各大內容平台均加大了對寵物內容的資源傾斜。4月10日，快手寵物創作者大會在廈門召開，快手動物寵物垂類總監趙文謙與平台上的寵物達人一道，分享、交流寵物內容的高速發展和未來潛力，以及“快手寵物天團”計劃在過去一年取得的成果和下一步扶持計劃，優秀創作者從中獲得可觀收益的同時，也讓快手成為用户“吸貓擼狗”的首選。
優質寵物內容易爆款易“出圈”，適合跨垂類合作滿足多樣化需求
活動現場，趙文謙先介紹了快手平台在2020年的內容生態概況，2020年快手的平均日活用户數達3.08億，快手的月活躍用户數達7.7億，其中超過25%的平均月活躍用户在內容創作者，這為快手內容生態百花齊放奠定了基礎。
而動物寵物作品則是快手用户最喜愛的內容趙文謙披露了多組數據：“2020年，快手寵物累計發佈了視頻79.7萬個，直播26.5萬場，每3.5秒就有1個動物寵物內容在快手上誕生。”在各個垂類中，名人明星、寵物動物和小劇場構成了優質內容佔比排名的前三甲，且經常形成“上熱門”的爆款。
據統計，僅在2020年4月至2020年7月期間，動物寵物內容作者數量提升14.7%，作者粉絲數量增長30%，發佈作品量增加3.6%，視頻日均播放量提升74.2%。在趙文謙眼中，未來幾年動物寵物內容在快手仍有極大的上升空間。
除了容易形成優質內容，動物寵物作品另一大特點在於可塑性強。趙文謙介紹了@料理喵王、@戰將滑板狗皮皮、@陳老闆的狗子這三個典型快手創作者，他們分別代表着寵物+美食、寵物+運動和寵物+美妝這三類以寵物為主題的跨垂類聯動內容。趙文謙説：“在過去的一年，快手寵物還與王者榮耀、起點讀書、貓眼電影等進行異業合作，通過短視頻挑戰賽讓寵物內容跨界出圈。”
“下一步快手會全面開放各種站內外資源，助力寵物達人的成長和變現，包括開屏、彈窗、掛件、強插入等形式。”劉逍表示要持續深耕寵物行業，打破達人與產業之間的溝通壁壘，進一步實現“吸貓擼狗、就上快手”的用户強認知。
“快手寵物天團”成優秀創作者展示平台，2021年服務全面升級
作為快手扶持動物寵物內容的重要舉措之一，“快手寵物天團”計劃可以提供總計100億流量扶持，包括優質內容、長期話題、資源位開放等形式。同時，快手寵物還可以提供快手運營綠色通道，全面護航創作者成長，並通過商業合作、電商帶貨、內容植入等方式，幫助創作者變現賦能。
“垂類運營團隊一直在開足馬力，為寵物達人提供從內容到變現的全方位服務。”趙文謙介紹，內容指導方面有萌寵創作營，變現扶持方面有萌寵推薦官，併為寵物達人提供影視、讀書、野生攝影等合作出圈的機會，快手還協助參與亞寵展，進一步擴大行業聲量，讓優秀創作者更廣為人知。
據統計，“快手寵物天團”發佈以來，共產生了粉絲量增長超過50w的創作者350人，有284人成為“百萬粉絲大V”，有2133名創作者粉絲超過10萬，有14185名創作者粉絲超過1萬。可以説，每個優秀創作者都能在快手上找到自己的受眾。
趙文謙現場分享了快手平台發力動物寵物垂類內容的方法論：一方面針對不同的內容，提供長期話題創作方向，做好創作者的“助推器”；另一方面將運營資源全面開放，可為優秀創作者定製活動。除了在內容上提供生產指導，快手還提供了內容打賞、電商、快接單、付費內容多種變現渠道，為優質內容找到變現的適合路徑。“過去一年，每2名創作者中就有1位在快手上獲得了收益。”趙文謙説。
據悉，快手寵物下一步將與創作者更深入綁定，助力作者打造寵物IP，並加大電商扶持力度，引入寵物行業優質供應鏈，通過“直播+短視頻”電商賦能寵物產業，還會上線萌寵嘉年華&快閃等一系列異業活動，協力打造寵物友好城市。
趙文謙希望，讓快手動物寵物垂類在短視頻和直播平台中做到Top 1，“2021年快手寵物會每天為優質創作者提供不少於5000萬曝光量級的流量資源，定製創新寵物專屬玩法，未來也會持續全面開放各種站內外資源，助力寵物達人的成長和變現。”