封面新聞記者 吳雨佳
2022年北京冬奧會已於日前正式閉幕，但因冬奧燃起的冰雪消費熱潮仍在持續。消費內容社區“什麼值得買”數據顯示，本屆冬奧會期間，什麼值得買站內“滑雪”關鍵詞商品GMV同比增長1241%，“滑冰”商品GMV同比增長606%。
國家統計局報告顯示，自2015年成功申辦冬奧會至2021年10月，冰雪運動參與人數已達3.46億人，全民冰雪消費熱情空前高漲。
內容資訊方面，冰雪運動在國內剛剛興起，體驗型滑雪者和初級滑雪愛好者目前仍佔據市場主流。因此“新手滑雪必購單品大全”、“滑雪場指南“、“入門頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內容較受歡迎。
關鍵詞方面，有“滑雪”關鍵詞的相關商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環比增幅高達4010.08%，“滑冰”關鍵詞商品GMV同比增長606%，滑冰鞋GMV同比增長778%，討論熱度更是同比增長了1480%。
北京冬奧會的成功舉辦帶動了冰雪產業鏈的發展，除了冰雪運動之外，“冰雪旅遊”、“冰雪度假”也成為不少人節假日的出行首選。長白山、北大壺、阿勒泰、神農架等主要滑雪目的地的訪問量創新高。冬奧會期間，冰雪類景區熱度增勢喜人，除了常規的滑雪運動外，不少消費者會選擇滑雪+温泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。
相關負責人表示，在冬奧會的助推下，我國冰雪消費駛入發展快車道，參與冰雪運動的人數和相關產業規模都實現跨越式增長，各種利好政策的相繼發佈，給中國冰雪品牌創造了發展紅利期。且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現，“消費者已經充分感受到了冰雪運動的魅力，可以預見的是，在冬奧會之後，我國冰雪消費熱潮在未來幾年內還將持續升温。”
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