北京日報
昨天，遊客在前門大街拿着手繪打卡地圖尋找老字號。 本報記者 鄧偉攝
本報記者 李洋
已退休10年的公交司機楊平前兩天回到生活過大半輩子的前門，來了一次懷舊之旅。“每家店我都進去轉了轉，從下午4點多逛到晚上10點多。”楊平和老伴兒人手一張“前門非遺文博手繪打卡地圖”，按圖索驥尋找地圖上標出的月盛齋、同升和等42個文化打卡點，感受到了一種不同以往的遊前門體驗。
打卡地圖兩天搶光
“前門非遺文博手繪打卡地圖”1.0版出自天街集團發起的“文博 非遺 文旅”創新跨界惠民行動。5月18日至5月24日，市民可在前門非遺老字號門店免費領取，也可通過前門文旅官方親子平台“東方寶貝親子游學俱樂部”線上小程序搶圖。持有這份地圖的市民，可線上預約前門大街金牌講解員免費導覽服務，同時獲得42家店鋪的特別折扣。集到10家店鋪的打卡印章後，還可兑換一張前門鐺鐺車的5折票。消息發出才兩天，2000份地圖基本搶空，2.0版本正在緊鑼密鼓印製，即將推出。
楊平一大早通過電視新聞了解此事，下午就和老伴兒前來體驗。楊平心中有着濃厚的前門情結。小時候，因為家住附近，她常在前門大街玩耍。退休前，她是22路公交車的司機，這條線路的始發站就在前門箭樓前。“鮮魚口的錦芳小吃還在，奶油炸糕、糖耳朵還是小時候的味道。”
不是老北京，打卡深度遊也有意思。在北京工作多年的曲小姐昨天也體驗了一回。“沒想到手繪地圖這麼搶手，找了兩家店才領到一張。”她手中地圖上的第一個印章來自老字號都一處，以老店蝠頭匾為圖案的印章，頗有韻味。曲小姐又按圖索驥找到了老字號謝馥春。“在古老的前門逛古老的店鋪，給自己和朋友買幾樣透着國潮美感的香粉，這是一種美好的感覺，值得花一個下午。”曲小姐説。
老字號為本地客調整服務
疫情發生以來，本地深度遊客成為絕對主流，老字號的服務也進行了調整。盛錫福前門店近期着重向老顧客推薦定製服務。“有的客人拿來父親破損的紅五星軍帽來，請我們修復。我們也在滿足頭型特殊、號碼特殊的顧客定製帽子的需求。”在店內工作的邢師傅介紹。吳裕泰茶莊前門店店長付代娣則將目光投向網絡直播。5月20日晚，她在快手平台直播兩小時，帶貨技巧堪比網紅。“不管是推廣手繪地圖還是網絡直播，都不僅是為了帶貨，更是為了疫情緩解後人們能回到前門大街來。”她説。
在一系列主題文旅惠民活動的帶動下，前門的“商氣”和“人氣”都明顯回暖。天街集團下屬天街文旅負責人、天安國際旅行社董事長費曉寧介紹，“五一”假期以來，前門大街累計接待遊客近15萬人次，單日峯值客流突破2.5萬人。對比過去三個月，客流量提升超3倍。“90%以上恢復開業的店面在5月出現了今年‘最高開單日’。前門鐺鐺車連續一週收入實現單日破萬元。”費曉寧説。
“六一”前門將再成熱點
在各方共同努力下，前門的常態化主題營銷還在繼續，眾多文化打卡點已做好迎接“六一”兒童節的準備。前門大街東側內街的楊菲曲藝工作室，將推出曲藝知識普及文化體驗遊項目，每天安排6場。主打北京城歷史場景再現的交互式微縮場館“大城小像”，將在“六一”為本地遊客提供北京歷史故事精講、特色手工DIY等活動。“六一”期間，天街集團還將推出“99元吃喝玩樂逛前門”的優惠大禮包。花上99元，市民就可坐一次鐺鐺車、吃一次北京小吃、玩一個微縮場館、領一份文博地圖、聽一次專業講解。
與此同時，前門文化深度遊也從線下延伸到線上，天街集團整合旗下文博資源等開展傳統文化體驗與傳承系列活動，通過“東方寶貝遊學俱樂部”線上小程序推出中軸線故事、故宮掌故、前門趣聞等傳統文化親子共讀系列雲課程，努力將前門構築為文化遺產、文明遺蹟、人文精神與青少年文化傳承者相融合的文化平台。