進入2020下半年,國內酒店、民宿等住宿業的復甦情況如何?業界對下半年的市場趨勢有何預測?最近,端午假期民宿和酒店市場的持續回暖,給行業帶來信心的同時,也催生了對未來策略的一些思考。總體來看,業內對住宿行業的穩定復甦持樂觀態度,由於住客對安全衞生和高品質需求的提升,下一步相關產品也將迎來更大的發展空間。
民宿市場持續回暖,衞生品質受關注
剛過去的端午小長假,旅遊民宿消費市場回暖跡象明顯。民宿短租預定平台途家的數據顯示,同比2019年端午節,2020年的端午假期訂單量已恢復到去年同期的65%,環比5月同期,訂單交易額增長了72%。
受疫情和政策影響,端午小長假近郊遊,圍繞城市3小時自駕、高鐵圈內的周邊遊、短途遊依舊是遊客最青睞的旅遊方式。而據途家方面統計,端午期間其鄉村民宿訂單量佔比超過45%,疫情下較去年同期依舊實現了一定幅度增長。圍繞民宿目的地療愈休閒、遊園踏青、郊野漫步、蔬果採摘、聚會轟趴等都成了熱門體驗項目,周邊既有傳統旅遊景點,又有新奇民俗、户外運動或者採摘體驗的鄉村民宿更是一房難求。
儘管遊客出行住宿客單價較去年有所下降,但民宿的衞生、安全、品質和特色等方面成為遊客今年端午出遊最關心的重點,其中別墅、複式、窯洞、四合院、老洋房等房型搜索熱度提升,可以“洗衣做飯”、“乾淨舒心”、適合“全家出遊”的品質房源更受家庭遊客青睞。
途家相關負責人指出,受到疫情的影響,今年民宿市場呈現出四大趨勢:從出境遊轉為國內遊、跨省遊轉變為周邊遊、用户更加關注民宿產品的安全和品質、用户對住宿個性化和私密性的需求迸發。這將是一個長期的趨勢,尤其是旅行安全將成為一項正常期望。
“整體來看,隨着各地旅遊多項促消費政策的發酵和疫情的穩控向好,遊客的消費信心正在快速恢復,今年暑期民宿訂單預計將恢復到去年同期7成水平。” 途家上述負責人表示,在後疫情階段,遊客對目的地的安全玩法、深度玩法也有了更高要求,那些坐落在山水或村落之間、可以體驗當地風土人情的民宿剛好可以鏈接這部分需求。未來,專注於風情體驗、休閒吸氧、設計獨特的高品質民宿將會迎來更大的發展空間。
酒店業下半年預計迎來和緩復甦
進入6月以來,國內酒店業的整體復甦形勢良好。來自同程藝龍旗下酒店PMS服務商住哲的數據顯示,全國五月份和六月份(截止到6月26日)的酒店入住率分別為50.31%和53.56%,截止6月26日的6月單日入住率最高一度達到了60.8%。分區域來看,非一線城市的復甦情況相對更好。
廣東方面,記者從嶺南酒店瞭解到,集團旗下廣州、佛山、湛江、韶關、惠州等地的多家度假酒店在端午假期預訂火爆,因環境和高品質的綠色休閒產品成為不少親子游、自駕遊消費者的選擇。三天假期中,集團旗下絕大部分度假酒店均滿房,城央酒店入住與人均消費情況環比明顯上升,省內、近程及本地遊市場呈有序復甦。此外,廣東省華住旗下酒店平均入住率也達到70%左右。
暑期將至,今年下半年的旅遊和住宿業將有何走向?同程研究院首席研究員程超功認為,國內疫情防控向好的總趨勢未發生改變,並且旅遊業的復甦趨勢也非常穩定。端午假期的出遊人次及旅遊收入恢復情況符合市場預期,進一步堅定了業界的信心。親子游是暑期旺季的決定因素。目前為止,全國各地陸續公佈了中小學放暑假的時間,各地的中小學在7月20日前基本都會開始放暑假,這意味着暑期旅遊旺季依然會來,旅遊業的復甦力度有望進一步增強。
同時,程超功指出,經過上半年的探索,國內旅遊企業通過產品結構調整和服務創新逐漸適應了疫情防控常態化趨勢下的市場需求,這對於下半年的行業復甦也具有積極意義。就酒店行業的數據來看,程超功稱,目前大部分城市的酒店業也在快速恢復中,華東、華南、西南地區一些低風險城市的酒店入住率已經恢復到了正常水平,有些甚至實現了同比正增長,這是一個非常積極的信號。
國內酒店集團對行業復甦同樣持有樂觀態度。華住集團創始人、董事長兼CEO季琦認為,由於國內對於疫情的防控常態化趨勢,市場期待的“V型”強勁復甦估計不會到來,酒店行業將呈現出較為和緩的復甦趨勢,但長遠來看還是保持樂觀。據瞭解,疫情緩解後,華住將進行全線擴張和堅持下沉。“千城萬店計劃不會變,也不應該延緩。”
記者 鄭潔琳
【作者】 鄭潔琳
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客户端