編輯導讀：最近一個“紙片人”刷爆了網絡，她就是第一個出圈的“元宇宙人”柳夜熙。數字人、虛擬偶像這兩年層出不窮，儘管他們已經非常逼真，大眾對其的受眾度還是不如二次元。這是為什呢？“柳夜熙們”未來的商業變現又該如何發展？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。
最近被大火的數字人柳夜熙刷屏了，一夜漲粉幾百萬充斥着各種社交媒體，於是也引發了一波關於虛擬人的討論，大部分都是正面的聲音，比如由於柳夜熙本身定位叫“會捉妖的美妝博主”，於是就有真實世界的美妝博主在下面評論説被捲到了。再結合最近十分熱門的元宇宙話題，再次掀起了一波熱潮。
大部分的評論都是迎合這種現象，比如説虛擬偶像的優勢在於“可定製、不塌房、市場接受度逐步升高”，也有文章在分析未來這類型的數字人的出路是不是都是帶貨？
但至少目前我們還沒有看到哪一個數字人帶貨特別成功的，也沒有在主流文化圈中看到哪家數字人有相對規模的粉絲團，或者有持續不斷地作品輸出，現在最為成功的數字人還停留在二次元層面，比如初音未來等等。
但這是為什麼呢？為什麼明明數字人的無論是生成技術、渲染技術、計算技術、顯示技術都比原來更加先進，數字人的形態也越來越逼真、甚至類似deepfake等都已經能欺騙人眼，但人們還是喜歡更加“紙片人”的二次元呢，這背後到底哪裏出了問題？未來的數字人會走向何處，能否有一條可持續的可複製的商業模式？
一、商業模式一個商業想要運轉起來，必須產生收益，大家都知道“利潤=收入-成本”這個公式，那麼現在製作一個類似柳夜熙的數字人成本其實是遠遠大於實際能產生的收益的。
首先如此精度的一個虛擬人大概成本在50萬元，這僅僅是初期建模，後期還涉及各種複雜的製作，包括讓數字人如何運動起來是找真人還是通過AI驅動，耗費的成本更不是小數目，而這樣一個數字人的收入是什麼？
如果是通過是自制IP內容本身產生價值，這個模式無疑前期是耗費大量金錢的，國內的愛奇藝、騰訊現在還處於虧損的狀態；如果是參考其他數字人帶貨，問題是數字人帶貨是否就比真人帶貨的效果更好，或者是為什麼消費者會購買一個數字人帶的貨，這背後的決策概率為什麼會比“李佳琪”和“薇婭”更高呢？
包括柳夜熙的創始人本人接受媒體採訪的時候也提到他現在還不着急考慮商業模式，又或許是數字人本身現在就沒有很成功的一個商業模式。
那既然沒有很好的商業模式，我們是否可以考慮降低成本？
現在國內外有很多通過AI算法生成或者是驅動數字人的案例，優勢就是省去了前期建模的十分高昂的成本、也節省了後期驅動數字人的一整套動作捕捉系統、專業演員和渲染，直接通過深度學習的模型可以完成二維的圖片向三維的數字人進行重建，同時通過深度學習模型也可以讓數字人模仿另外一段普通視頻上人物的動作，包括可以通過文字、語音、視覺動作一套完整的多模態系統讓數字人張嘴説話，模仿人的動作和表情，唯一的問題是現在深度學習模型的精細程度沒有純手工製作一點點渲染的效果好，但不失是一個低成本高效率的數字人重建工具/方法，可以在短時間內大批量複製。
圖1、AI驅動型數字人制作流程（未來逐步成為主流）
圖2、真人驅動型數字人制作流程（好萊塢很多電影的製作方式）
比如商湯推出了一個平台叫做商湯智影，這個平台主要為有視頻創作需求的B端快速製作內容提供服務（主要也是廣告主），是一個2B的ai平台，雖然不完全是一個數字人的商業中台，但不失為AIGC（人工智能生成內容區別於UGC和PGC）的一種成功模式，非常適合各位做數字人的公司在還沒有完全邁入元宇宙時代時，作為一種中間過渡模式參考。
圖3、商湯智影平台（初步描繪了AIGC初期的商業模式）
二、過渡期的產品形態產品形態如何呢？
舉個例子，最近突然有一個熱點，我們以文字的形式輸入了之後，平台分析文本的情感信息、提取知識圖譜自動匹配了素材，並且通過數字人將其繪聲繪色（配合肢體動作）演繹了出來，很快製作了各種短視頻在各大平台投放。
亦或這是一條廣告，同樣也是用同樣的方式自動生成，且這個內容會根據用户的喜好進行千人千面的定製。
比如對於小女生我們的數字人就是一個類似王一博、蔡徐坤的小鮮肉演繹；有的用户我們的數字人是“浪姐”風格的，有的用户我們的數字人是“披哥”風格的；不同的數字人但是內容是一樣的，可以無限複製，甚至可以滿足不同人種、不同年齡的各種喜好進行生成，這樣相較於原始廣告單一偶像、單一呈現方式有了很大幅度的提升。
同樣的方法也可以用於各大電視台節目的口播當中，AI不會出錯且更加適合完成重複的動作。
圖5.口播未來由數字人來演或許沒那麼尷尬
三、元宇宙-AI創造全內容為什麼現在能看到各式各樣的數字人，但是至今還沒有一個在成就或者是影響力上能超越真實的人？
筆者以為，主要是受限於我們承載的載體，2G時代我們信息的輸入方式是短彩信，3G時代是門户網站圖文，4G時代是視社交網絡UGC（主要以圖文為主），5G時代的短視頻直播，但這一切的一切都仍是基於平台的載體，即使現在很多手機上也可以實時的體驗VR的內容，但畢竟受限於設備和顯示能力，絕大部分的內容和信息仍然是通過平面的方式傳遞的，因此3D的數字人並沒有體現出其差異化和特點，甚至受限於算力等資源3D的數字人都沒有2D的內容製作的好，如何帶給用户更好的體驗呢？
但隨着元宇宙時代的到來，AR、VR及相關技術的不斷演進，我們未來的信息呈現方式可能絕大部分都是以3D的方式呈現，那時，數字人就成了必需品。我們每個人在元宇宙裏都需要有數字孿生，元宇宙裏當然也會有柳夜熙一樣的數字偶像，他可以是你的私人助理、你的朋友、你和其他人共同的偶像。
科幻電影Her就可以變得真的有形、有思考、有靈魂、很懂你，而不僅僅是存在於雲端電腦屏幕上由女神斯嘉麗約翰遜的聲音，她可以就是斯嘉麗約翰遜的數字人。
人區別於其他生物最重要的特徵是創造與想象；比如宗教、超級英雄、鬼怪這些都來源於人們的想象，正因為人類的想象與創造我們才能獲得如此豐富的內容。
內容製作的四個階段，在元宇宙世界中需要AI可以感知、歸納並進一步會想象與創造
四、人工智能如何進階呢？第一個階段：對外界環境進行觀察，在觀察中尋找規律。例如，計算機研究了數百萬量級的圍棋對戰數據後，就能夠找出哪些對戰的策略會導致更高的勝率。但這個階段計算機只是被動的接受數據，並且只是停留在統計意義上對相關性的理解，無法超越已有的經驗。
第二個階段：對外界環境進行干預，在改變中尋找規律。例如，若改變現有圍棋對戰中的執行策略，讓機器去進一步判斷能否取得勝利，在這個階段就需要 AI 主動的創造數據，逐漸超越已有的經驗，
第三個階段：在想象中對外界環境進行干預，在反事實中尋找規律。例如，讓機器在對戰中去想象如果執行這一步會怎麼樣，在“大腦”中學會構造還沒有發生的事情，在這個階段 AI 就逐漸具備了想象的能力。
由於圍棋是二維平面中相對規則清晰、邊界場景定義清楚的問題，智能體已經可以實現想象並已經戰勝了人類。但對於世界、宇宙，我們生活的這個複雜的系統，人工智能離想象與創造還相距甚遠。但是那一天，或許就是西部世界的樣子，你有一顆紅色藥丸（殘忍但是真實），一顆藍色藥丸（虛幻的美好與無知），你會選擇哪一顆呢？
作者：大仙河，7年AI產品相關經驗；微信號 ：大仙河知識學堂
本文由 @大仙河 原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Pexels，基於 CC0 協議