文旅觀察｜省級文旅康養融合發展示範區、試點區公佈，融出新可能

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張九龍

近日，山東省文化和旅遊廳聯合省衞生健康委啓動了山東省文旅康養融合發展示範區、試點區的建設工作。經各市申報、專家評審、視頻答辯和社會公示等環節，確定宏濟堂中醫藥文化旅遊集聚區等8家單位為山東省文旅康養融合發展示範區，商河縣温泉康養融合發展區等13家單位為山東省文旅康養融合發展試點區，創建期為2年。隨着人們生活水平的提高，文旅康養融合將為文旅行業發展帶來許多新的可能。

學中醫泡温泉

旅遊可以更養生

在以老字號同仁堂為背景的電視劇《大宅門》中，陳寶國扮演的白景琦個性鮮明，其充滿傳奇色彩的一生，給觀眾們留下了深刻印象。事實上，白景琦的原型便是同仁堂樂氏傳人樂鏡宇，劇中白景琦在濟南開設“黑七瀧膠莊”的傳奇，正是改編自樂鏡宇在濟南創辦宏濟堂的故事。

此次獲評示範區的宏濟堂中醫藥文化旅遊集聚區位於濟南市邢村立交橋以東三公里處的力諾科技園內。走進景區，一座座仿古風格的建築映入眼簾，典雅中帶着靈動。百畝藥用植物園香味沁人心脾，讓人彷彿回到了古時的草藥園。遊客來到這裏，既能瞭解中國傳統中醫藥文化，還能感受建築文化和園林文化，是觀光、增長知識的好去處。在園區內，千年阿膠文化、中藥古法炮製等工藝能讓遊客親身感受到醫藥文化的博大精深。

獲評試點區的商河縣温泉資源富足，地熱總儲量256億立方米、可開採量179億立方米，温泉水富含鍶、偏硅酸等40種有益人體健康的微量元素，是華北地區最大的地熱存儲地和濟南市打造“中國温泉之都”品牌的重要承載地。

近年來，商河縣藉助地熱温泉、生態環境、秧歌文化等優勢資源，大力發展温泉康養、文化旅遊等主導產業，積極推進資源融合和產業升級。隨着愛彌兒樂園、孟子書院、康養舜馨園等一批項目的投入使用，商河縣文旅康養產業呈現出量質齊升的良好局面，實現了文化旅遊賦能全縣重點產業發展。

為加快推進創建工作，商河縣成立了温泉文旅康養產業招商組，各相關涉旅部門積極配合，共同推進項目建設和設施配套。目前，片區國道、省道、縣道以及園區內道路交通完善、便捷暢達，規範設置指示標識牌20處，覆蓋全縣主要交通路網。各旅遊景區均建有遊客服務中心，配套設置滿足遊客需求的停車場10餘處，停車位近2000個；旅遊廁所20餘處；無障礙設施50處。聚焦消費需求，打造温泉基地、温泉農莊、瑞陽温泉、希岸酒店等餐飲、住宿設施，牀位達到500張，充分滿足遊客需求。

三種融合模式

滿足休閒需求

據瞭解，山東省文旅康養融合發展示範區是指文化和旅遊業態集聚度高，森林、温泉、中醫、醫療、田園、海洋等康養資源豐富，兼具文化、旅遊、康養、運動休閒等功能，且文化內涵豐富、融合度高、經濟和社會效益明顯、具有輻射帶動和典型引領作用的功能區域或實體空間。

所謂康養旅遊，是利用親近自然、養顏健體、修身養性以及營養膳食等方法，令人在精神、身體與心智層面，均達成和諧自然的良好狀態而實施的旅遊活動。康養旅遊作為一種新的經濟增長點，是健康產業與旅遊產業融合的新產業、新業態與新模式，能有效滿足居民健康和旅遊的雙重需求，是促進我國旅遊產業轉型升級的可行路徑，也是推動新時代健康中國戰略建設的必然選擇。

山東師範大學商學院教授孫鳳芝表示，鄉村康養旅遊可總結為以特色農產品為資源依託的田園休閒康養模式，以文化資源為核心概念進行主題模式開發的文化體驗康養模式、以自然資源為核心要素進行擴充的旅居度假康養模式。“建議以田園休閒康養為主、文化體驗康養為次、旅居度假康養為補充，實現三者的有機結合。”

融合剛剛起步

因地制宜是重點

隨着後疫情時代的來臨，與健康所關聯的相關產業已成為社會和羣眾關注的熱點產業。文旅康養產業作為其中熱門的新興產業之一，已成為推動山東新舊動能轉換的重要引擎。不過，從國內外文旅康養產業發展來看，當前文旅康養產業還存在一些制約瓶頸。

康養旅遊產業形態包括醫療康養旅遊、養生康養旅遊、保健康養旅遊，目前還存在總體發展規模較小、醫療康養服務水平較低、相關標準尚未建立等問題，仍處於發展的初級階段。當前，我國鄉村旅遊與康養旅遊實現了初步融合，但發展過程中仍存在可持續產業發展意識薄弱、產品同質化與創新力度不夠、複合型人才資源短缺、專項財政扶持力度不足、資金短缺等問題。

對此，孫鳳芝建議，鄉村康養旅遊產品開發的重點是要因地制宜，依託現有的特色資源進行多模式的融合開發，在結合相關產業文化的基礎上進行創新。構建鄉村康養旅遊人才隊伍建設培訓體系，加強旅遊從業人員的培訓服務意識，以服務技能為核心，以服務質量為特色，建立鄉村康養旅遊服務標準和管理制度。“此外，要加強旅遊層面人才建設隊伍，開設鄉村康養旅遊服務方向課程，強化職業能力培訓，堅持理論與實踐相結合，建立多元化的人才培養戰略。”