我國體育旅遊消費走向大眾化 運動＋社交成潮流

7月16日，中國旅遊研究院和馬蜂窩旅遊聯合發佈《中國體育旅遊消費大數據報告(2021)》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，體育旅遊市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅遊”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區域體育旅遊熱度增長較高，分別為36%和25%。值得關注的是，疫情讓人們意識到了健康的寶貴，讓更多的國人願意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅遊消費得到了推動。
體育旅遊大眾化時代來臨
《報告》指出，體育旅遊成為健康中國戰略的示範產業，大眾化時代來臨主要體現國家戰略交匯點、地方發展引擎、消費市場潛力巨大、學科和人才支撐、產業體系正逐步完善、國內外文化交流平台等幾個方面。《報告》認為，以參與型和觀賞型為主導的體育旅遊產業鏈條正逐步走向完整。
數據顯示，體育旅遊以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;奧運會、世界盃、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建築受到了消費者的廣泛關注。
《報告》認為，衝動消費是體育旅遊當前的重要特徵。當前我國參與體育旅遊的消費羣體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的瞭解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這説明當前消費者對體育運動的喜歡大於瞭解。同樣在消費者對體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪，調查問卷顯示，大眾對體育賽事的喜歡程度遠大於瞭解程度。
《報告》指出，重大賽事顯著提升地區旅遊吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅遊吸引力較大。在國內，當前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅遊，其中前往北京的人數較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅遊目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內容的奧運建築遺產成為主要吸引物。
體育旅遊亮點多 提升城市品牌力
數據顯示，2019年海南、長三角、環渤海等地區體育遊熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居於熱門榜單高位。青島依託帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育遊樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依託熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖遊船、千島湖騎行等項目排名熱門城市第三位。2021年境外體育遊人羣轉向境內目的地，潛水、衝浪、遊艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島遊玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的遊客，在疫情後首個冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營看星星等玩法的熱度也持續上漲。
《報告》稱，在我國，廣東以絕對優勢佔據客源地榜首。廣東人民的體育旅遊意願強烈，佔了整體的15%。北京和上海分列第二、第三;杭州等一二線城市體育旅遊熱情高，其中北京運動激情更高，體育出遊人數均佔到了總體的10%。組團出遊佔比高，運動社交成主流。數據顯示，出遊結伴類型方面，獨自出遊、朋友組團、同學結伴旅遊的人羣更青睞體育旅遊，總佔比達69%，和朋友及同學出行總佔比達41%，獨自出行佔比28%。
“運動+社交”已成當下年輕人的潮流
《報告》強調，周邊短途旅遊更受歡迎，週末受青睞。2019年約60%用户選擇體育旅遊出行2-8天，中短途體育遊是主流。到2021上半年，3天以內的體育旅遊佔比約70%，成為熱門的選擇。
“用户更偏好在城市周邊多頻次進行户外運動，户外運動也逐漸成為人們的生活方式。”《報告》如是表示。
更加讓人欣喜的是，九零後年輕人愛運動，女性在體育旅遊決策中佔主導。《報告》指出，疫情下户外運動花費更加理性，花費下降明顯。體育旅遊人羣中女性佔比66%，高於男性，説明在行前攻略、出遊決策中女性是主導地位。遊客年齡方面，體育旅遊年輕化特徵顯著，80後、90後遊客佔比超過7成，90後年輕人比重較高，達40%，成為出遊的絕對主力。對於有一定經濟基礎，事業趨於穩定，或擁有自己小家庭的80後、90後人羣來説，體育旅遊具有相當強的吸引力。
根據熱門遊玩地及其所屬目的地數據顯示，2019年和2021年水上運動目的地青島帆船中心居於榜首，隨着帆船、衝浪運動熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，衝浪俱樂部佔據四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運動的熱門目的地。隨着潛水運動的普及，越來越多的遊客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗吸引，使三亞作為水上運動目的地首選城市，整體熱度穩居第一。
根據熱門遊玩地及其所屬目的地數據顯示，相比東北滑雪資源豐富的老牌區域，2021年華北、華中、華東區域滑雪場熱度上升。除滑雪之外，浙江麗水的山地騎行也受到遊客歡迎。