百年商業街時髦基因仍在 王府井更潮更有範兒

本文轉自：人民網

人民網北京4月8日電 （董兆瑞）提起中國最著名的商業街，北京的王府井大街一定榜上有名。王府井商業街有着百年悠久歷史，在北京有“金街”的美譽。2019年，王府井被商務部確定為首批試點改造提升的步行街。今年，王府井有了更明確的目標，將加快邁向百億級商圈行列，打造獨具人文魅力的國際一流街區。

119歲東安市場新“潮”亮相

今年1月，經過了13個月的封閉改造，119歲的東安市場開門重張了，這也是這家京城老字號近23年來最大規模的轉型提升。走進全新亮相的東安市場，即使睜大了雙眼，也找不到昔日的痕跡：東安市場一改品牌專櫃式銷售的傳統，通過建立自有買手團隊，在店內打造潮鞋、潮玩、國潮精品等10個集合區域及39家獨立品牌形象的店中店，擁有超過600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌，其中近半數為首次進駐中國大陸市場。

“東安市場擁有着不可替代的歷史意義和年代賦予的歷史使命，因此，被列為了王府井集團的重點改造項目。”王府井集團商品資源中心總經理左靜介紹，為力求重振老字號昔日輝煌，王府井集團將東安市場的新定位確定為“北京最潮的沉浸式買手製百貨”，打造“沉澱文化自信、聚焦先鋒潮流”的老字號新地標。

商品展陳融入新潮的藝術裝置之中、能夠充分調動感官的環境視覺、擁有稀缺性和獨特性的商品……消費者將在東安市場感受到全新的購物體驗。“‘沉浸式’是百貨公司與顧客產生深度交流互動的創新嘗試。”左靜表示，通過營造賣場環境，採用特色的商品陳列方式，調動顧客感官，給消費者創造“購物即休閒，購物即享受”的氛圍。“東安市場已經成為金街上的時尚潮流先鋒。我們很欣喜的看到，越來越多的潮流年輕人來到這裏。”

“潮”成為東安市場轉型創新的關鍵詞。今年下半年，開心麻花戲劇潮娛新空間也將在東安市場地下一層亮相。左靜介紹，新空間將呈現沉浸式新喜劇、環境戲劇、戲劇體驗、演藝吧等多樣化內容，融合戲劇周邊、輕餐、咖啡等休閒體驗功能，多角度滿足觀眾不同的娛樂消費需求。

王府井百貨大樓挖潛文化吸引力

與東安市場不同，有着“新中國第一店”之稱的王府井百貨大樓則緊緊抓住了消費者的“情懷”。2019年，王府井百貨大樓地下二層，一座“老北京城”的再現推開了人們塵封已久的記憶大門。在衚衕口的副食店裏買上一斤桃酥、在照相館裏拍上一張復古全家福、再玩一把兒時的小玩意兒……在和平菓局，昔日的生活場景重回眼前，不少消費者直呼“是小時候的樣子”。

近年來，王府井百貨大樓也在不斷進行創新嘗試。王府井百貨大樓商店黨委書記、總經理張林介紹説：“比如引入了哈姆雷斯玩具店，是北京首家兒童娛樂體驗+消費多業態綜合體，各個年齡段的朋友都能在此找到歸屬感。和平菓局則以京味兒文化背景，打造沉浸式的文化消費體驗，近兩年，我們還引入了非遺手工藝品、故宮文創等，同時嘗試將和平菓局與‘鬼市’、沉浸式互動演出等相結合，也取得了不錯的效果。”

張林表示，王府井百貨大樓未來將繼續強化首店、旗艦店的引入，增添高感生活品牌和國際品牌，持續豐富商品、文化和體驗內容，創造新的城市話題，吸引更多流量和轉化。同時，已有旗艦品牌也將在文化和消費價值層面進行持續的深挖，保持新鮮感，為商圈積蓄人氣和流量。

打造獨具人文魅力的國際一流街區

“王府井不僅有商業，還有濃厚的歷史文化底藴。”王府井管委會主任宋敍表示，王府井曾是中國歷史上最時髦的商業街區，但隨着諸多潮流商圈的崛起，王府井也需要重振旗鼓。“今年，王府井將舉辦貫穿全年的讀書節，還將推出咖啡節、動漫節等，通過活動重塑王府井IP的文化影響力，最大化釋放商圈的消費活力。”她説。

王府井不僅是北京的王府井，也是世界的王府井。“王府井將立足國際視野，除了吸引更多的首店、旗艦店入駐，也希望能夠孵化更多的民族品牌，利用王府井的品牌力讓它們走向世界。”宋敍表示，“同時，王府井也將致力於探索商業與科技結合的新模式，例如可以有無人駕駛清掃、機器人導覽、機器人手衝咖啡等科技元素出現，營造更多有趣的消費場景，吸引更多Z世代的年輕人來到王府井。”

此外，王府井大街還將推進藝術環境、燈光裝置、休憩空間等的提升改造。宋敍透露，今年王府井將推動綜合管廊建設，建成後將減少街面上約500個井蓋，新增加的井也通過藝術裝置的形式呈現在街面上，提升街區整體的文化品味。