露營火出圈：一頂帳篷，如何撐起“詩與遠方”

“週末的朋友圈裏，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要説眼下最流行的休閒方式，火出圈的露營必須佔有一席之地。

尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天説地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市裏找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠方”觸手可及。

露營為何成為潮流？精緻露營，精緻在哪裏？作為一個快速發展的行業，露營行業有哪些“成長的煩惱”？從躥紅到長紅，露營產業如何健康發展？記者在調研採訪中尋找答案。

露營照“佔領”朋友圈，市場迅速崛起

在北京生活的王一潔感覺“露營一下就火了”。“‘清明’假期時，好幾個朋友都在曬露營照，看得我心癢癢。之後趁着週末，我們去瀛海找了片地扎帳篷，邊上還有片油菜花田，孩子玩得很開心。”四月下旬的一個週六，王一潔和家人體驗了把露營。這一天，寧圓和朋友也在露營，但她們選擇的是更高階的玩法——精緻露營。帶着餐食、飲料、烤盤、咖啡機甚至製冰機，寧圓和朋友“像搬家一樣”來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。“風景太好了，不愧是露營地的天花板。”寧圓説。

隨着此前天氣回暖、春暖花開，不少人帶着露營裝備走出家門，和好天氣來場“約會”。今年“五一”假期，陝西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區等地，隨處可見帳篷和天幕。露營照“佔領”朋友圈，公園、綠地露營位“一位難求”成為常態。同程研究院首席研究員程超功觀察到，近兩年，露營在小紅書等社交平台走熱，今年更一躍成為“頂流”。隨着露營熱度一路走高，相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。

數據印證了這一判斷：小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%後，今年“五一”期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度呈加速提升態勢。攜程發佈的報告指出，今年“五一”假期首日，露營在平台的訪問熱度達歷史峯值，搜索熱度環比此前一週增長90%。同程旅行大數據顯示，今年“五一”假期，露營市場持續升温，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。

露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起。去年，在金海湖一家營地和朋友露營後，已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網購了克米特椅等更多裝備。像王龍這樣，許多追求精緻露營的年輕人，不滿足於只有帳篷的露營。對他們來説，天幕、克米特椅、摺疊桌、燒烤爐、烤盤、咖啡機，甚至烘托氣氛的燈串都是露營的標配。

記者瀏覽某網購平台後發現，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍；若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數據顯示，我國現有露營野營相關企業9.3萬家。艾媒諮詢數據顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規模從471.1億元增長至3812.3億元。

疫情助推與人們親近自然的渴望，吹熱這股風潮

露營這股風，為何吹得如此旺？採訪中，幾位業內人士都提到了疫情的助推作用。確實，疫情阻擋了人們遠行的腳步，卻壓制不住人們對出行的渴望。在“微旅遊”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日閒”的露營成為潮流，自然在情理之中。

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授崔莉告訴記者，疫情防控常態化背景下，露營旅遊依託短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為更多遊客的選擇。另外，隨着私家車普及，城鄉公路、基礎設施逐漸完善，露營經濟興起也是經濟社會發展的產物。

程超功介紹，早期，國內的露營方式主要是户外野營，專業性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續走熱，一是疫情導致户外出行受限後，精緻露營的出現匹配了市場需求，給傳統露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用；也可以什麼都不帶，到營地後租賃相關用品，更輕鬆地享受露營。二是隨着我國國民收入穩步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閒方式。兩者共同作用，推動露營經濟高速發展。

作為露營生活品牌大熱荒野的創始人，朱顯比一般人更早嗅到精緻露營的商機。在朱顯看來，露營火出圈，除了疫情助推、人們迴歸自然的內心需求以及消費升級的帶動，內容傳播的力量也不可小覷。“2019年左右，以抖音和小紅書為代表的內容平台崛起，年輕人獲取信息的方式轉向這些平台，户外露營場景又非常利於傳播，很容易掀起露營風潮。”朱顯説。

程超功也認為，相較野營，精緻露營的娛樂屬性和社交屬性都更為強烈。社交平台上，美美的露營照和視頻可以吸引更多年輕人“種草”並加入露營大軍。此外，三五好友在露營時，也可以通過遊戲、騎行、賞花、音樂會、夜遊等玩法休閒娛樂、增進感情。

“看上去很美”的露營，也有諸多“成長的煩惱”

相較找個公園或户外綠地露營，王龍更傾向專業營地。“雖然花費高些，但營地環境更好，提供租賃帳篷、電源等服務，更省心。”王龍説。不過，也有不少人認為營地收費過高，並不划算。記者查閲北京一些口碑不錯的營地，在帳篷租賃等服務另收費的前提下，入場費每人130元左右。

這樣的收費是否過高？費用主要用在哪裏？朱顯告訴記者，從選址、基建、運行看，專業的露營地選址一般在一線城市周邊或景區附近，風景宜人也相對接近自然，但不會過於野外，周圍交通便利；營地會為顧客購買出行意外險，對工作人員進行定期安全教育及急救培訓；會對營地內部進行規劃，建立服務中心、衞生間、洗漱間等，還要對草坪進行長期維護、修整。

記者瞭解到，除了場地、水電、人工維護等基礎運營成本，一些營地還提供音樂演出、互動遊戲等，讓遊客有更好的體驗感。

相對而言，去公園或綠地露營，成本要低得多，但並非所有公園都能“安營紮寨”。在北京，很多公園禁止露營。程超功解釋，公園主要是考慮到要對草坪進行日常維護，並且公園道路人流量大、在路邊搭帳篷存在安全隱患，可搭帳篷的公園主要是郊野公園。

户外綠地搭帳篷也存在一些隱患。4月4日至10日，僅南京消防就接到草坪類火災報警118起，其中一些是露營人員用火不慎引發的。此外，隨意丟棄垃圾等不文明行為，也讓帳篷撤去後，留下一地狼藉，破壞了生態環境。

與此同時，一些“看上去很美”的專業營地存在“買家秀”與“賣家秀”差異巨大的問題，別人“濾鏡”下的照片看上去很美，自己實際體驗後卻覺得並沒有值回票價。另外，過慣都市生活的年輕人，也很容易因新奇而高估自己對户外過夜環境的忍耐力。

談到行業存在的問題，崔莉分析，面對這兩年露營經濟的火爆，許多營地經營者並未做好充足的準備。在很多營地，公共配套設施不齊備，公共洗手間甚至處於骯髒不堪的環境。產品供給方面，一些經營者追求賺快錢，沒有將重點放在露營體驗上，提供的產品過於單一，參與性、互動性不足，容易讓露營者審美疲勞。加之一些營地的餐飲品質較差，大大影響了露營者的體驗。還有一些經營者在露營選址上，不瞭解相關法律法規，容易觸及紅線。另外，露營行業在我國處於發展初期，露營地缺乏相應的准入標準和國家層面的管理辦法，導致行業魚龍混雜，管理難度較大。

“目前，露營行業的問題主要集中為：本地露營爆火致使短期內大量新人入局，但商家資質、背景和服務質量參差不齊、基礎配套設施不健全導致消費者體驗不好；露營產品單一，不能帶來更大的市場空間；露營造成的環境污染問題逐漸凸顯等。”程超功指出。

從躥紅到長紅，關鍵在於“練好內功”

一路狂奔的露營經濟，如何破解“成長的煩惱”？

崔莉表示，營地經營者應注重完善設施，提高露營設備的智能化便利化水平，承擔好生態責任。在賽道擁擠、越來越多企業想要瓜分露營這塊“蛋糕”時，做優品質尤為重要。面對不同消費羣體，要提供差異化的露營體驗，以良好的口碑獲得更強的競爭力。通過“營地+景區”“營地+研學”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，提供更豐富的露營產品。

“露營者也應規範自身行為，嚴守相關規定，減少對環境的負面影響。”崔莉建議，政府部門及其他管理機構應逐步完善露營運營標準、監管體系及懲罰機制，促進露營地管理流程規範化、標準化。

記者觀察發現，露營的“自身缺陷”也為行業發展帶來不確定性。一方面，露營天然受困於季節和天氣限制，另一方面，復購率低也影響商家的利潤空間和發展前景。

朱顯認為，未來複購更多來自喜歡户外、熱愛露營的人，一些高級玩家一年可能露營30-40次，都是自帶裝備，營地提供基礎設施。“我們可為這些玩家提供山地營地、海邊營地等不同類型營地，也可以為其提供裝備存儲和清洗保養服務。”在朱顯看來，初級、中級、高級玩家訴求不同，需要提供差異化的特色服務。

在疫情催化下快速發展的露營經濟，當疫情散去、旅遊業恢復發展後，是否還能高歌猛進？“行業風口可能會降温，會造成一定衝擊。看起來門檻並不高的露營行業，其實需要很強的專業化能力、持續的產品迭代能力。”程超功認為，目前，給露營行業的未來下判斷還為時過早，但可以肯定的是，精品化、分級化會是一個發展方向。

朱顯則表示，旅行也好、度假也好，大眾要求迴歸自然、釋放自我的需求是始終存在的。露營是包容性很強的業態，咖啡、集市等各種業態都能與其融合。預計國內露營市場經過目前的短暫爆發後會進入平穩發展期，成為非常普及的户外活動方式。

從躥紅到長紅，露營產業怎樣走得更健康、更長久？崔莉説，露營經濟不是短平快的快錢項目，更不是韭菜項目，而是帶動未來國內旅遊可持續發展的新引擎。做優露營經濟，需要強大的服務能力和科學的管理思維，絕非簡單的一頂帳篷和三餐美食。

程超功指出，露營經濟要健康長遠發展，最終還是要“練好內功”。要建立正規的露營基地，並進行規範化管理。未來，會出現公園型、森林型、海島型等多種露營風格，露營品牌要找好定位，為不同露營需求的人羣提供更精細、更高質量的產品，提升品牌影響力。與此同時，旅遊平台可以藉助供應鏈優勢，整合優質資源，助力露營企業協同發展。

the end

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