節事旅遊是以地區性強,對資源依賴相對較少,經濟效應良好的相對明顯優勢而受到熱捧。尤其是在旅遊資源相對匱乏的地方發展鄉村旅遊,節事主題活動可謂是一劑強心針。
鄉村節事活動往往是依託當地特有的鄉村風光 、地方民俗或地方名人典故、地方土特產品為吸引物,地區性非常強 。
通過風味產品品嚐、景觀觀賞,吸引當地市民及外地遊客參與的活動 ,在實現經濟目的的同時,從而取得文化 、旅遊、商貿、生產等多方面相互推進的 綜合經濟效益 。
這類節慶活動地方風情與經濟韻味都比較濃厚,近年來在全國雨後春筍般的湧現出來,雖然以經濟為目的,但同時也為人類挖掘出了豐富的地方特色文化 ,所以同時也是一筆寶貴的精神財富。
大批量遊客的湧入,除了產生必要的節慶收入外,遊客在目的地還會進行餐飲、購物 、住宿等其他活動,這些活動的花費都是直接以貨幣的方式流入到當地企業和政府,增加企業的利潤和地方財政收入。
節慶活動除了可以給鄉村創匯和帶來直接經濟收入外,對當地其他產業還有較強的拉動作用。節慶活動期間,往往會促進當地貿易活動和招商引資活動的開展 ,不少地方企業借節活慶動宣傳自己,促進農村經濟產業的發展 。
吉林省前郭縣夏季清涼宜人,景色優美,湖光山色的天然資源稍加點綴就會風光旖旎,讓人流連忘返。北方的冬季一般會是旅遊淡季,但查干湖冬捕,每年都會吸引數以萬計的遊客前來觀冬捕、品魚,同時帶動了周邊村落的鄉村旅遊。
為傳承這一古老的捕魚方式,拉動旅遊經濟發展,查干湖旅遊開發區每年都在12月舉辦冰雪漁獵文化旅遊節,至今已經成功舉辦了十三屆。
2004年,中國城市研究會依據《亞太人文生態價值評價體系》,把查干湖冬捕列入"中華百大美景奇觀"並載入《亞太國際卓具保留價值的生態歷史財富》藍皮書目錄。
2006年,查干湖冰雪捕魚旅遊節還被中國旅遊產業年會評為中國十大生態類節慶。
2008年,查干湖冬捕又被國務院批准確定為國家級非物質文化遺產,查干湖旅遊區也被文化部確定為國家級非物質文化園區。
成功的節事活動應該是,它不僅可以為旅遊業帶來的較好的經濟效益,還對地方傳統文化的傳承和再生文化的挖掘起到重要的作用。
值得注意的是,節慶活動具有文化現象與經濟內容載體的雙重功能,文化是鄉村節事旅遊活動的最大吸引力,也是其保持長久生命力的源泉。我們在舉辦或策劃鄉村節慶活動時,要抓住當地特有的文化。
抓住文化就是要把握地方文脈 ,抓住鄉村當地特有的自然地理環境和資源和地方獨有的民情風俗。鄉村節慶活動必須依託鄉村這個大環境, 必須帶有強烈的地方色彩,離開了文化依託的環境條件 ,特殊的吸引力就不復存在。
而且,遊客已不再滿足於對景點的靜態觀賞,更希望能積極加入到旅遊活動中去,增強旅遊的體驗性感受。作為以農村地方資源為特色的節慶旅遊,一方面可以通過節事本身來吸引遊 客參與和體驗,如舉辦玉米節等農產品主題節慶活動時,可以將農 家樂的精髓吸收進來 ,如增加遊客參與採摘、烹飪、露天歌舞表演等活動。
另一方面,節事的內容和形式可以適當外延,藉助其表現出的文化內涵,設置相關聯的娛樂項目。使當地資源更有活力和吸引力,更充分的完善目的地資源,從而吸引更多的遊客旅遊或進行其它項 目的開 發。
節慶旅遊自興起至今 ,不僅沒有過熱 、過飽和的現象 ,反而最近幾年愈演愈烈。全國各地都興起了大大小小的節事旅遊活動 ,大到地級市的國際旅遊節 ,小到村落的油菜花節 、枇杷節、農業嘉年華等,而各地專業的節事活動網站也日益增加。
可見 ,節事旅遊早已成為一種長勢較好的經濟現象。鄉村節事旅遊發展至今,如何借節事的“熱風 ”為鄉村也刮出積極效益,成為了許多地方政府和農業經理人思考的問題。