擁抱酒店行業復甦 華住今年計劃新開酒店1400家

【大河財立方 記者 陳薇】儘管面臨眾多不確定因素，2022年華住集團全年收入為139億元，同比增長8.4%。

在過去的一年，華住集團依然在滲透率較低的地區持續擴展酒店網絡，通過多品牌戰略，進一步佈局中高檔酒店市場，華住集團在財報中預計，2023年將開設約1400家酒店。

公司對於今年的業績發展也相對樂觀，華住在財報中預計，2023年第一季度營收將較去年同期增長61%～65%，預計全年營收增長將超40%。

2022年第四季度華住客房收入企穩

3月28日華住集團發佈了2022年全年業績。財報顯示，2022年華住全年收入為139億元，同比增長8.4%，營業額為496億元，同比增長9.3%，全年淨虧損為18億元，2021年同期淨虧損為4.65億元。剔除非現金匯率損失及減值影響，2022年華住集團經調整的EBITDA（税息折舊及攤銷前利潤）為17.4億元。

不過，隨着國內防疫政策的變化，華住正在積極擁抱酒店市場的復甦。數據顯示，華住中國RevPAR（每間可用客房收入）相較2019年的恢復度呈現逐月提升的趨勢，2022年10月、11月及12月的RevPAR已恢復至2019年相應水平的74%、87%及91%。海外需求恢復更為明顯，德意志酒店集團2022年全年混合RevPAR同比增長96.2%，第四季度混合RevPAR恢復到2019年水平的110%。

不過，客房單價依然有待回升。2022年第四季度，華住集團國內混合平均可出租客房收入為159元，而2021年同期為163元、2019年同期為191元。

華住集團首席執行官金輝在財報發佈後電話會議上表示：“2023年，華住在精益增長的背景下，將細分三個戰略方向。第一是基於高質量門店的酒店擴張，通過以華住主力品牌旗艦店戰略實現深耕中國的戰略部署。第二是中檔和中高檔品牌實現新的突破性發展。第三是平台組織和數字化經營系統的整體升級。”

華住營收構成顯示，其絕大部分收入來源租賃及自有酒店，全年收入91億元，同比增長12.7%，在總營收中佔比達65.5%；其次為管理加盟及特許經營酒店，收入為44億元，同比持平，在總營收中佔比31.7%；剩下收入來自酒店業務之外，佔比僅為個位數。

華住門店數量將持續擴張

在門店擴張方面，2022年華住已經開始佈局。

財報數據顯示，截至2022年12月31日，華住全球範圍內在經營酒店達8543家，待開業酒店2580家；華住中國的在營酒店為8411家，待開業酒店2544家。

其中低線城市在營酒店數量佔比相較2021年提升1個百分點至38%；待開業酒店數量為2544家，其中位於低線城市佔比也較2021年提升至57%。在營及待開業酒店覆蓋的城市數量也從2021年底的1062個，提升到2022年底的1126個。

華住集團也在不斷優化旗下酒店品牌佈局。其中，經濟型軟品牌及漢庭1.0版本門店佔比從2020年的25.9%下降至2022年的13.4%。目前在經濟型和中檔領域，華住集團已經分別形成了以漢庭、全季為核心，你好、桔子為互補的主力品牌梯隊，未來，新增門店佈局也將圍繞上述主力品牌進行。

值得注意的是，在中高檔品牌發展方面，華住集團仍是以多品牌戰略搶佔市場，旗下已經有桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美崙、美居和諾富特等八個品牌。

目前，搶灘中高檔酒店市場已經成為各酒店集團的主線戰略。弗若斯特沙利文的數據顯示，2016年至2021年國內中高檔酒店年複合增長率達27.6%，預計到2026年將達到1550億元，將持續保持高速增長。

財報數據顯示，2023年全年，華住預期開設約1400家酒店，同時為優化結構等考慮關閉大約600家酒店。同時，華住集團也將重視直營店的優化，未來會持續優化存量直營門店，並將盈利能力和戰略旗艦店效應作為未來新開直營店的重要衡量標準。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉