半島全媒體記者 劉紅
春節假期，青島天氣晴好，氣氛祥和。經歷了極不平凡的庚子鼠年，“牛轉乾坤”這一熱詞代表着廣大人民對未來美好生活的期許。假期期間，全市文旅市場繼續保持安全有序、文明祥和的態勢，堅持疫情防控和文旅復甦兩條主線發力，就地過年年味十足。據統計調查測算，2021年“春節”假日期間，青島市接待遊客308.8萬人次，旅遊收入33.2億元。未發生重大涉旅安全事故和重大輿情。在央視綜藝頻道CCTV-3《我們的中國夢——東南西北賀新春》中，即墨區作為中國東部代表與河北崇禮、廣西百色等城市代表一道展示不同地域春節習俗和特色節目，即墨古城吉祥物“墨小牛”精彩亮相央視牛年春晚。
總體來看，全市文旅工作主要呈現以下特點：
持續抓好疫情常態防控，文旅市場穩步回暖
根據疫情防控形勢和春節假日規律特點，提前謀劃，精準部署，打出疫情防控和文旅復甦組合拳。一手抓疫情防控不動搖：一是嚴格把握各類文旅場所開放標準，通過限量、預約、錯峯等措施確保旅遊景區、劇院等演出場所、娛樂場所、互聯網上網服務營業場所客眾限額不超過75%;二是督導各文旅企業嚴格落實疫情防控措施，所有A級旅遊景區、互聯網上網場所、星級飯店、娛樂場所等嚴格落實查驗健康碼、體温檢測、預約參觀、流量限制、遊客疏導等相關措施;三是通過設置公益廣告、提示牌等方式，引導遊客注意個人防護、使用公勺公筷，倡導健康的生活習慣。一手抓文旅復甦促發展：一是針對春節推出2021留青過年攻略，推出一系列特色活動、優惠信息和春節線路;二是推出花樣拜年宣傳，組織區市文旅局及景區、酒店等文旅企業採取短視頻等形式，在鳳凰網、大眾網、青島新聞網等媒體平台進行推廣;三是抓熱點宣傳不鬆勁。假期期間發動媒體每天及時發佈春節活動信息，大年初二起組織主播對温泉、滑雪等熱門旅遊產品開展探店宣傳，抓住棧橋看海鷗等熱點開展事件營銷持續擴大影響。
節日期間，監測全市星級飯店60家，平均入住率11.23%。其中，五星級飯店入住率為20.7%，四星級飯店入住率為5.21%，三星級飯店入住率為9.51%;監測全市A級景區70家，共接待遊客122.71萬人次，營業收入 1772萬元;全市機場、鐵路、高速公路、城市客運運行正常且較往年均大幅度增長，全市文旅市場明顯回暖。
多措並舉豐富文化供給，留青過年氛圍濃厚
當傳統佳節搭上社會發展的快車，過年的方式也在不斷更新。如今的春節，不只是聚在一起熱熱鬧鬧才有年味，而是相隔再遠也能“見屏如面”。全市一百多家文化場館在做好線下服務的同時，相繼開展線上服務，雲劇場、民俗直播、雲書場、線上學藝等“數字套餐”，讓年味更廣地傳開來。青島市博物館、青島市城市文化遺產保護中心、青島市美術館、青島市圖書館等場館共開展“歲月回眸”、“平等•多元•包容——文化名人的藝術世界”、“一帶一路國際版畫邀請展”等線下展覽28個，線上線下80個主題教育活動，線上線下受眾共68815人。青島市文化館集合全市上千位文化館同仁，利用場館、青島羣眾文化雲等線下線上兩大陣地，共同推出“我們的中國夢 文化進萬家”——“彩雲朵朵•賀新春”系列文化活動，總服務人次91萬餘人次。
今年春節期間，廣大市民特別是年輕市民把觀影消費作為主要文化消費形式，推動全市電影票房實現新突破，2月11日至2月17日14:00，全市77家影院正常營業，票房達7700餘萬元，觀眾140餘萬人次，與2019年春節票房相比增長率超過30%，2021年票房已突破1億元。全市文旅人致力於打通線上線下平台，給市民遊客帶來隨處可見、隨手可得、隨心可享的特色產品服務，在可參與、可互動的沉浸式體驗中，多維度生動感受島城“建築可閲讀、街道可漫步、城市有温度”的美好節日氛圍。
籌劃開展冬遊主題活動，近郊休閒出遊火爆
圍繞“好客山東賀年會”“好客山東惠民季”等主題活動，結合冬季文化旅遊市場特點，繼續深入開展“嗨遊青島·享悦冬季”惠民季系列活動，在加大惠民力度、滿足假日市場需求的同時，進一步拉動疫情常態化形勢下的文旅消費。春節期間，近郊自駕為主的舉家出遊、親子互動成為假日旅遊市場新的度假模式，年味休閒體驗、康養度假養生、農業休閒採摘等體驗性強的特色旅遊備受歡迎，家門口的好去處“春意盎然”。從各區市情況來看，無論產品活動的提供，還是遊客數量的分佈，都體現出多點開花、全域發展的特點。其中，市南區棧橋、青島海底世界等A級景區共接待遊客59.07萬人次，實現營業收入299.17萬元;李滄區青島世博園、百果山森林公園等A級旅遊景區累計接待遊客40萬人次，旅遊總收入超過1100萬元;嶗山風景區、極地海洋世界等累計接待遊客量68517人次，實現營業總收入275.35萬元;膠州市重點景區和鄉村旅遊景點共接待遊客15.5萬人次，均出現明顯增長。即墨古城憑藉《東西南北賀新春》宣傳影響，春節期間人流較多，日均遊客量超過5.5萬人次，其中2月13日當天最高達到8.56萬人次。西海岸新區金沙灘啤酒城打造自貢彩燈藝術亮化，持續推出“賞璀璨燈海，品味錦繡中國年”活動，營造了濃厚的春節氛圍。萊西雙龍泉家庭農場推出的草莓、小番茄採摘，山後韭菜農業生態園推出的草莓、長果桑採摘等體驗活動，也受到遊客的青睞，讓市民在觀賞美景的同時，體驗鄉村樂趣。
加強綜合協調監管，文旅市場安全有序
市委市政府和省文旅廳高度重視春節假期旅遊防疫和安全工作。春節前，市政府分管領導到嶗山風景區進行安全生產檢查，對假期疫情防控、安全生產、森林防火、應急處置、值班值守等進行全面部署，提出具體明確工作要求。全市先後組織收聽收看2021年春節全省文化和旅遊假日市場電視電話會議，召開全市文化和旅遊領域安全生產大排查大整治暨春節假期安全工作動員部署會。假期期間，市文旅局主要領導、分管領導以及各行業監管組紛紛到文化旅遊場所進行安全檢查，各區市不間斷進行安全生產大排查大整治。7天來，市和區(市)兩級文化和旅遊部門共出動執法人員320人次，出動執法車輛258車次，實地檢查文旅場所479家次，為全市提供安全穩定的文旅環境。春節期間嚴格執行節日值班和領導帶班制度，保證值班電話等通訊工具24小時暢通，做到值班電話“隨響隨接、隨接隨辦、隨辦隨記”。及時跟蹤市場動態，收集彙總假日文化旅遊市場信息，全市旅遊市場井然有序，沒有發生旅遊安全事故。