暑期是一年中重要的旅遊黃金期，家庭遊、親子游、研學遊、避暑遊等成為出遊主要需求，旅遊人數和旅遊消費規模約佔全年的三分之一左右。隨着疫情防控常態化、精準化推進，特別是疫情形勢的穩定，今年暑期旅遊市場熱度持續上升。
從出遊區域來看，新疆、雲南、內蒙古等地成為暑期遊的熱門區域。受優美的自然風光、獨特的文化民俗，多個熱點景區遊客接待量已超過2019年同期數據。在內蒙古自治區鄂爾多斯，當地組織了黃河考古旅遊、黃河峽谷觀光等一系列以“大黃河”文旅為背景的活動，厚重多彩的歷史積澱吸引了眾多遊客。
從出遊羣體看，親子、同學遊最為常見。家長帶孩子出遊的主要目的之一，是希望孩子在遊玩中，學習到更多的課外知識。在四川成都益園民俗博物館，一場以“驚豔成都三千年”的文化展示吸引了眾多孩子，前來參觀的青少年可以通過多種數字技術手段，全方位“零距離”瞭解、體驗中國傳統文化的魅力，展館還在線上同步進行展覽直播，由專業人員對展品進行講解。
四川成都益園民俗博物館負責人 周新淘：數字技術目前已經成為延展文博機構價值的重要手段，多元化的展示形式讓公眾接觸到內容豐富的文化資源。
從出遊內容看，户外、休閒項目最熱門。露營基地、水上樂園等景點的出遊熱度最為靠前。在北京奧林匹克森林公園，放暑假的孩子們在課外老師的帶領下，觀察園區裏的不同物種，通過信息記錄和知識分享，對於環境保護的重要性有了新的認識。